5. Цели и задачи pr-кампании, гипотеза

Цели и задачи:

Цели выхода: разослать по одному пресс-релизу в каждый основной канал средств массовой коммуникации: газету «Областная», телеканал «Домашний», телеканал «СТС».

Цели влияния:

• Информационная: Повысить информированность всех групп целевой общественности о предлагаемых ЗАО «Санаторий «Кедр»» услугах на 80% по окончании PR-компании;

Задачи:

1. В период с 1 по 7 мая 2012 года разместить на региональном телеканале «СТС» и телеканале «Домашний» по одному рекламному сообщению об услугах санатория, затратив на это 42000 рублей;

2. С ноября по декабрь 2012 года разместить в сети супермаркетов «Слата», «ОК» и «Вулкан» 10000 рекламных листовок, затратив на это 10000 рублей;

3. С 25 августа по 15 сентября 2012 года провести акцию «Поймай удачу!», затратив на это 30000 рублей;

• В сфере установок: Способствовать формированию образа ЗАО «Санаторий «Кедр»» как современной оздоровительной организации в сознании 60% всех групп целевой общественности;

Задачи:

1. К 30 апреля 2012 года модернизировать сайт санатория «Кедр», выделив на это 25000 рублей;

2. Организовать 6 ознакомительных экскурсий для потенциальных отдыхающих по территории санатория «Кедр» в течении двух месяцев (май и июль 2012 года), затратив на это 12000 рублей;

3. Провести научную конференцию на тему «Инновации в сфере оздоровления и профилактики заболеваний сердечно-сосудистой системы» с 10 по 13 августа 2012 года с участием ведущих специалистов медицинских центров г.Иркутска, Новосибирска, Красноярска, затратив на это 80000 рублей;

• Поведенческая: Во время проведения PR-кампании по связям с общественностью (1 мая 2012 года – 1 мая 2013 года) убедить 50% отдыхающих санатория «Кедр», имеющих детей в возрасте от 5 до 16 лет, пользоваться услугами санатория для организации отдыха детей во время каникул;

Задачи:

1. Задачи: 1. Разместить рекламное сообщение в газете «Областная» о проведении с 4 по 25 февраля 2013 года конкурса на лучший детский рисунок на тему «В здоровом теле – здоровый дух», затратив на это 35000 рублей;

2. Разместить по одному рекламному сообщению на радиостанциях «Хит-ФМ» и «Русское радио» о льготной системе отдыха для детей в санатории «Кедр», затратив на это 22900 рублей, в период с 12 по 19 апреля 2012 года.

3. Совместно с сетью супермаркетов «Слата», «ОК», «Вулкан» организовать розыгрыш трех комплексных путевок для всей семьи в санаторий «Кедр» в период с 15 май по 1 июня 2012 года, затратив на это 85000 рублей;

Гипотеза:

Деятельность «Санатория «Кедр»» мало представлена в областном информационном пространстве. «Кедр» воспринимается потребителем как устаревший, советский профилакторий. Клиенты, относящиеся к молодому поколению, предпочитают «Кедру» новые, более современные конкурентные организации. Все эти проблемы требуют профессионального эффективного решения. Мы предполагаем, что при последовательном формировании позитивного имиджа ЗАО «Санаторий «Кедр»» как современного, технологически оснащенного и популярного лечебно-оздоровительного учреждения и донесении его до сознания клиентов все вышеперечисленные проблемы будут решены и существующая негативная ситуация будет исправлена.