5.3. Маркетинг города: репутация, имидж, символика

Малые города всегда были и всегда будут. История знает немало примеров из жизни малых городов, их роли и значения в жизни народа, в судьбах отдельных личностей. Интересна судьба беотийского города Херонея. В 46 году новой эры в нём родился Плутарх, знаменитый своими «Сравнительными жизнеописаниями». К тому времени, после разрушения в 338 году до новой эры войсками Филиппа Македонского (отца Александра Македонского), когда Греция не устояла перед военной мощью этого завоевателя и потеряла свою самостоятельность, он превратился в заурядный небольшой городок. Плутарх прожил в нём всю жизнь и, очевидно, очень любил его. Во вступлении к биографии Демосфена он свою привязанность к родному городу выразил очень тепло и иронично (см. отступление).

Отступление.

«Правда, кто взялся за исторические изыскания, для которых требуется перечитать не только легкодоступные, отечественные, но и множество иноземных, рассеянным по чужим краям сочинений, тому действительно необходим «град знаменитый и славный», просвещенный и многолюдный: только там, имея в изобилии всевозможные книги… он сможет издать свой труд с наименьшим числом погрешностей и пробелов. Что до меня, то я живу в небольшом городке и, чтобы не сделать его еще меньше, собираюсь в нем жить и дальше…». Эти слова сказаны в ту самую эпоху, когда греческие писатели избирали местом жительства крупные культурные центры, прежде всего Рим или Афины, либо вели жизнь гастролирующих софистов, путешествуя по разным городам обширной Римской империи».

Источник: Желтова Е.В. Плутарх и его «Сравнительные жизнеописания»: вступительная статья / Плутарх. Сравнительные жизнеописания. – М.: Эксмо; СПб.: Мидград, 2006. С. 6.

А потом, здесь же, цитату из книги Радия Погодина про кота Василия: «Все ценности скапливаются в столицах». Надо сопоставить и Плутарха и кота Василия. Сказать, что очень многие уезжают в столицы, но очень многие и остаются в своих родных городах, и малые города держаться вот на таких Плутархах и котах Василиях.

Бренд малого города надо раскручивать.

Россия – богатая страна. И не только ресурсами. Она богата культурой и самобытными традициями глубинки, которые сосредоточены в малых городах России. В России 247 малых городов (около 250-ти).

Жители малых городов чувствуют себя оторванными от родины.

В 2007 г. создана ассоциация малых городов России, куда входят Азов, Суздаль, Тобольск, Углич, др. Основное направление деятельности ассоциации – развитие въездного туризма.

Проблемы малых городов:

• слаборазвитая инфраструктура (плохие дороги, отсутствие кафе и т.п. по дороге до малого города, плохие коммуникации, связь, качество воды, плохое питание т.п.);

• имеющиеся достопримечательности в неприемлемом для посещения туристами состоянии;

• население не готово к приему туристов.

Что делать? Основные (возможные, точнее обязательные) требования:

• наличие предпосылок, т.е. наличие уникальных характеристик;

• желание и стремление местной администрации использовать уникальные характеристики для развития города;

• первоначальные инвестиции из бюджета.

В малых городах. Событийный туризм. Фестивали. В Плёсе – фестиваль. Русские праздники в малых городах. Масленица.

Примеры. Углич. Было закрыто градообразующее предприятие – часовой завод. Теперь туризм становится обеспечивающей жизнь города отраслью: растет поток туристов, стали развиваться народные промыслы.

Мышкин. Численность населения 6000 жителей. Число туристов – 160 тыс. чел. в год. Вдохновителем развития Мышкина является бывший учитель Владимир Гречухин. Выйдя на пенсию, стал восстанавливать старинные дома XIXвека. Потом музей мыши, т.п. В сфере туризма в Мышкине занято 1000 чел.

Г. Кунгур Пермской области. Кунгурская ледяная пещера. Туристы. Побывало более тысячи туристы.

У историков весьма актуальным долгое время являлся вопрос, почему именно Москва стала центром государства в средние века. Многие в качестве причины называли ее географическое положение, выражавшееся в том, что она находится в центре Русской земли, как бы на перекрестке дорог. Но ведь и многие другие города, например, Тверь, находились в центре. А что касается торговых путей, то Углич и Косторома находились в гораздо более выгодном положении, чем окруженная лесами и болотами Москва. Однако столицей стала именно Москва, а не эти, и другие, также находящиеся в центре и на торговых путях, города. Ответ на этот вопрос Л.Н. Гумилёв видит в пассионарности жителей (см. отступление …).

Отступление 1.4. Пассионарность: роль и место в развитии Москвы, как столицы России

«…Причина возвышения Москвы состоит в том, что именно Московское княжество привлекло множество пассионарных людей: татар, литовцев, русичей, половцев – всех, кто хотел иметь и уверенность в завтрашнем дне, и общественное положение, сообразное своим заслугам. Всех этих пришельцев Москва сумела использовать, применяясь к их наклонностям, и объединить единой православной верой. При этом на Москву большей частью шли люди энергичные и принципиальные. Так, татары-золотоордынцы, бежавшие после переворота Узбека в Москву, составили костяк русского конного войска, которое впоследствии обеспечило победу на Куликовом поле… Пассионарный потенциал Москвы "возобладал" над богатствами Новгорода, удалью Твери и династическими претензиями Суздаля… Падение пассионарности в древних русских центрах являло собой разительный контраст по сравнению с ростом ее в Москве. Те же новгородцы, которые еще в XII – XIII вв. считались буйным народом, что князья отказывались к ним ехать, ибо с ними нельзя было совладать, к XIV в. превратились в тихих обитателей спокойного "мещанского" города».

Гумилёв Л.Н. От Руси к России. – М.: АСТ: АСТ МОСКВА, 2006. – С. 190 – 192.

Таким образом, изначальной причиной объединения Руси вокруг Москвы явилась пассионарность ее жителей, как старожилов, так и вновь пришедших на Москву.

Отступление 1… О полном названии столицы Таиланда

Все знают, что столицей Таиланда является город Бангкок. Однако не все знают, и очень немногие могут произнести, его полное название. А звучит оно следующим образом: Крунгтеп Маханакон Аморн Раттанакосин Махинтара Юдтая Махадилок Поп Нопарат Ратчатани Буриром Удомратчневес Махасатарн Аморн Пимарн Авалтарнсатит Сакататтия Висанукрам Прасит. По тайски оно пишется в одно слово, состоящее из 152 букв, или 64 слогов. Повседневное сокращенное название – Крунгтеп.

О роли человеческого капитала в обретении городом уникальных характеристик.

Здесь дать определение человеческого капитала вообще, представить, кратко, историю формирования этого понятия. Затем, развить это понятие, распространить его на какое-либо территориальное образование, в частности, на город. Отметить, что человеческий капитал города (именно, человеческий, а не интеллектуальный) формируется веками. В качестве примера можно привести формирование человеческого капитала в г. Туле.

Дать краткое описание истории Тулы (см. книгу «Города России»). Подчеркнуть, что Тула исторически всегда встречала врагов Москвы, которые нападали на неё с юга. Служила форпостом России. Отсюда, очевидно, и ее название: тула, затулье – скрытое место. В 1509 году была заложена крепость для защиты от крымских татар. В 1531 году вокруг города по приказу Ивана III были возведены каменные стены. В 1605 году в Туле окрестные князья и бояре присягали Лжедмитрию. Тула привыкла воевать. Поэтому возникновение там оружейных заводов, хотя и сделано это было по Указу Петра I, можно сказать, было вполне закономерным, и Указ Петра, как зерно, упал на подготовленную почву. Люди стали делать оружие. И стал развиваться оружейный промысел. И стал формироваться уникальный человеческий капитал, содержание которого выражается в профессиональном ремесленном труде, в способности изготавливать уникальные продукты (а именно, оружие – огнестрельное и холодное), которые по качественным характеристикам превосходят многие аналогичные, изготавливаемые в других городах. А если и не превосходят, то имеют отличительные особенности. Так, например, холодное оружие, изготавливаемое в г. Златоуст Челябинской области вряд ли хуже (допустим, менее надёжное или прочное), чем холодное оружие, изготавливаемое тульскими мастерами. Но то, что между ножами, кинжалами, изготавливаемыми в этих городах, есть существенная для ценителей этих изделий разница, сомневаться не следует. В 1724 году Сенат утвердил Указ Петра I о том, чтобы «пушки и фузеи не переплавлять, а сохранять для курьеза». Так в Туле возник музей оружия, в котором можно увидеть уникальные образцы отечественных пушек, пищалей, пистолетов, др.

Можно отметить и накопление, также в течение веков, человеческого капитала, используемого в изготовлении таких музыкальных инструментов, как гармонии и баяны, которые также как и оружие, имеет отличительные характеристики, выгодно подчёркивающие их преимущества перед аналогичными изделиями, изготовленными в других местах. Что касается гармоней, то версии их изобретения связывают с Германией и с Россией. Баян же, и в этом нет никаких сомнений, изобретен в Туле. Это уникальный музыкальный инструмент, который используется как в оркестрах, так и в индивидуальном исполнении классических и народных музыкальных произведений. Современные баяны имеют встроенные функциональные приспособления, способные издавать звуки других музыкальных инструментов.

Анализируя человеческий капитал Тулы нельзя не упомянуть и мастерство туляков в изготовлении ими знаменитых в прежние века самоваров. История их изготовления в Туле насчитывает уже более двух с половиной веков. Первая фабрика по изготовлению самоваров в Туле появилась в 1771 г. Казалось бы, самовар – несложное изделие (какое мастерство, какой человеческий капитал?). Но поражает многообразие форм этого, казалось бы, несложного изделия. Есть очень маленькие самовары, а есть самовары-гиганты. Так самый большой самовар, изготовленный в Туле, вмещает 70 литров воды: из него можно напоить чаем 350 гостей. Чаепитие, обычно, сопровождается потреблением кондитерских изделий.

Содержание человеческого капитала в Туле характеризуется еще и тем, что в этом городе издревле зародился и существует промысел изготовления очень вкусных пряников, которые называются Тульскими. Первое упоминание о Тульском прянике датируется 1685 годом. А вообще пряники на Руси были известны еще в IX веке. Рецепт из приготовления прост: мука, мед, сок лесных ягод. Меда, при этом, не жалели. Выпекаемое изделие в те времена называлось медовым хлебом. Сейчас в Туле выпекают пряники на специальной фабрике, используя, при этом, не только старинные рецепты, но и старинные технологии. Для придания прянику оригинальных форм и узоров вырезают из дерева специальные формы, которые заполняют тестом вручную. И эта традиция до сих пор сохраняется, что придает Тульскому прянику особое качество. Так, в частности, при отламывании от пряника кусочка (а Тульские пряники принято именно ломать руками, а не резать ножом), слом происходит совсем не в том месте, где наметил тот, кто это делает. И на месте разлома пряник выглядит очень красиво, привлекательно и аппетитно. Отсюда, очевидно, и произошла известная поговорка «ломается, как Тульский пряник». Обычно так говорят о человеке, который, желая подчеркнуть свою какую-то особенность, которой он гордится, ведет себя вопреки ожиданиям окружающих, и поражает их своей оригинальностью, т.е. выглядит весьма привлекательно; ну, примерно так, как Тульский пряник на месте слома. Иногда эту поговорку применяют с некоторой долей иронии по отношению к тому, кто ведет себя несколько необычно, вычурно, притворно: мол, ломается, как Тульский пряник, т.е. ведет себя непредсказуемо, удивляя окружающих, но никакими уникальными способностями (качествами), при этом, не обладает. В Туле, при фабрике, где выпекаются Тульские пряники, есть музей Тульского пряника.

Очевидно, что каждое из описанных выше уникальных изделий, изготавливаемых в Туле, является предметом привлечения к ним внимания туристов, а, следовательно, и денег. Эти изделия и являются уникальными характеристиками Тулы. А в основе их лежит отнюдь не что-то объективное, как, например, природа, а человеческий капитал, сформировавшийся на этой территории в течение столетий. Это и есть истинное богатство данного города. Его надо беречь и приумножать. Надо развивать подготовку и повышение квалификации уникальных кадров в этом городе с тем, чтобы сформировавшийся человеческий капитал не утратил своих качеств, чтобы развивался и прирастал. Нужно создавать специальные социальные программы, направленные на то, чтобы молодые люди, урожденные в Туле, не уезжали из своего города в близ лежащую Москву на постоянное местожительство, в другие города, а оставались бы на своей родине, и включались бы в освоение непростых ремесел, освоенных и развитых своими предками, обеспечивая тем самым сохранение и прирост человеческого капитала данного территориального образования. В этом и заключается суть маркетинга территорий для города Тула. Его цель заключается в создании соответствующих для сохранения и приращения человеческого капитала территории, способного поддерживать и развивать ее уникальные характеристики.

Однако не все так печально и в России. Из печати и из практики известно, что во многих субъектах Российской Федерации приступают к маркетинговой аналитической работе нарождающиеся территориальные службы маркетинга: в частности, в Бурятии, Омской области, в Пермском крае, и в некоторых других городах и весях нашей страны предпринимаются первые шаги к маркетинговому осмыслению развития своих территорий.

Неявно маркетинговые подходы к управлению территориями начинают сквозить и в некоторых городах Алтайского края. На их основе можно сформулировать некоторые предварительные гипотезы, для подтверждения или опровержения которых вполне применима методология маркетинга территорий. Так, в частности, в г. Рубцовске уже осознали, что в Казахстане живет весьма много спортсменов, увлекающихся кикбоксингом, которые охотно приезжают в этот город на соревнования. Это ярко выраженные потребители территории. Вложение определенных инвестиций в развитие инфраструктуры этого вида спорта, как в развитие инфраструктуры шахматного спорта в Элисте, может привлечь в Рубцовск спортсменов этого вида спорта и из других регионов страны и ближнего зарубежья. Если есть люди, которые готовы тратить деньги за то, чтобы доказывать друг другу свое превосходство в таком экзотичном виде спорта, как кикбоксинг, так пусть они тратят эти деньги в Рубцовске. И город должен создать комфортные условия для этого. Тем более что в этом городе сложилась особая криминальная аура, соответствующая своим содержанием именно этому вида спорта. И можно направить ее – эту криминальную ауру – в некриминальное русло, и зарабатывать на этом деньги для города и его жителей (пусть и дерутся, и не хулиганят, и деньги городу за это сами же платят). Такое предложение может показаться парадоксальным, нереальным. Но ведь очевидно, что жесткие действия, направленные на искоренение хулиганства (чего, конечно же, отменять никак нельзя, хотя бы ради неотвратимости возмездия), вызывают ярко выраженные противодействия со стороны тех, на кого они направлены, тогда как вовлечение потенциальных участников возможных хулиганских проявлений в то, что им интересно, довольно часто вызывает сотрудничество с их стороны. И уровень преступности снижается. Так, может быть, действительно, стоит сделать Рубцовск столицей кикбоксинга? Очевидно, что это не решит окончательно проблему хулиганства в данном городе, но, безусловно, ослабит ее. Вопрос, безусловно, неоднозначный, и требует маркетингового исследования для принятия соответствующего решения, способного посодействовать развитию Рубцовска.

Город Бийск Алтайского края в начале нового века официально объявлен наукоградом. Но ведь одного объявления мало. Есть ли у этого города мощные потенции в производстве заметных научных знаний, чтобы не просто остаться таковым городом навсегда, или, хотя бы, надолго, но и получать от продажи результатов своего научного труда ощутимые «дивиденды»? Хотя бы сравнимые с теми, которые получает город Элиста от позиционирования себя как столицы шахмат. И этот вопрос требует маркетингового исследования. Видимым преимуществом города Бийска, вообще-то, является его расположение на оживленной автомобильной трассе – Чуйском тракте, и приемлемая удаленность его от промышленных и торговых центров Сибири и Монголии. Чуйский тракт проложен по древнему торговому караванному пути из России в Монголию, и далее. И он всегда играл важную роль во внешней торговле России. Можно ли использовать эту уникальную характеристику в превращении города Бийска, кроме всего прочего, и в крупный коммерческий центр сегодня? Как, например, французский Лилль, тем более что в Бийске никакой туннель под рекой Бией копать не надо. Автомобильная трасса уже есть. Над этим стоит подумать, ибо финансовая отдача от коммерции всегда бывает быстрее, чем от науки.

Почему бы, действительно, не дополнить характеристику для города Бийска, как наукограда, характеристикой его удобного расположения на довольно-таки оживленном Чуйском тракте? Можно быть уверенным, что такой подход окажется весьма экономичным и продуктивным. Ведь, в частности, некоторые объекты инфрастуктуры можно использовать и для проведения научных форумов, и для проведения торговых сессий. А если еще раз обратиться, также к уже упоминавшемуся городу Рубцовску, то, в формировании вектора его развития никак нельзя забывать и о том, что он совсем недавно был крупным машиностроительным центром и до сих пор не утратил до конца этих своих качеств. А, следовательно, в преодолении его депрессивности никак нельзя ориентироваться только на один спорт. Известно, что в настоящее время по периметру границы Казахстана с Россией со стороны Казахстана есть намерение создать крупные научно-производственные кластеры: на западе по нефтепереработке, производству бензина, смазочных материалов, на севере по производству зерна, муки и перерабатывающей сельскохозяйственные продукты техники, на востоке – по металлургии. Предполагается, что для реализации этого проекта следует снизить до минимума таможенные пошлины, или вообще свести их к нулю. Исходя из этого, можно предположить, что Рубцовск, благодаря своему географическому положению и неутраченной до конца промышленно-производственной инфраструктуре, может найти достойное место в этой схеме развития Казахстана и России. И пусть одно дополнит другое. Пусть промышленное развитие будет дополнено развитием профессионально ориентированной спортивной базы. В этом и должен заключаться принцип разнообразия в развитии территории (как симбиоз принципа системности и принципа бенчмаркинга). Отсутствие же такого разнообразия может приводить, впоследствии, к нежелательным искажениям, с одной стороны, и, возможно, к упущенной выгоде, с другой.

Так, в частности, бывший премьер-министр Греции А. Папандреу, в свое время, всерьез был обеспокоен гипертрофией въездного туризма в стране, превращающей, по его словам, гордых эллинов в «нацию официантов» (это пример о возможных нежелательных искажениях). Французский город Пуатье, напротив, весьма красноречиво продемонстрировал продуктивность применения принципа разнообразия характеристик в своем маркетинге территорий (это пример о не упущенной французами выгоде).

Актуальность маркетинга малых и средних городов России чрезвычайно высока. Во-первых, потому что весьма значительная часть населения сосредоточена именно в некрупных российских городах. Уровень жизни населения в этих городах, во-вторых, крайне низок. Молодежь покидает их. Мужчины среднего возраста в поисках работы вынуждены, используя самодеятельный вахтовый метод, на недели, или даже месяцы, выезжать на заработки в крупные города, где они нанимаются на ремонт квартир и т.п. В результате, рушатся семьи. Да и деньги, которые они зарабатывают в крупных городах, поскольку живут «на два стола», не приводят семьи таких «вахтовиков» к росту благосостояния. В малых городах, как показывают даже обыденные (не научные) наблюдения, люди не живут – они выживают. И малые города по численности населения становятся все меньше и меньше, а некоторые из них приближаются к прекращению своего существования. А вместе с ними «тает» и Россия. И, в-третьих, многие малые города имеют богатую историю, культурные памятники, как материальные свидетельства этой истории. Это бы все надо сохранять в веках. А как сохранять, если молодежь уезжает, и малые города становятся еще меньше и меньше, приближаясь к критической черте своего существования. Вот эти обстоятельства и обусловливают актуальность создания методологии маркетинга малых и средних городов России.

Естественно, в такой маленькой статье нельзя представить полную, проработанную в деталях методологию маркетинга малых и средних городов России. Но основные черты этой методологии, основные подходы к ее созданию наметить вполне возможно. В попытке решения этой задачи и заключается суть написания данной статьи.

Любая методология всегда основывается на какой-то конкретной уникальной цели. Но прежде, чем перейти к формулированию этой цели, нужно обозначить вопрос (или проблему), ответ на который и должен лежать в основе маркетинга малых и средних городов России. Этот вопрос должен быть таким, который отличает его от любых других проблемных вопросов территориальных образований, в содержании которого должна четко и ясно отражаться суть маркетинга вообще. Обычно, самым главным вопросом, который стоит перед мэром малого города, или главой муниципалитета, это вопрос – где взять деньги? Такой вопрос никак нельзя назвать маркетинговым. И, в общем и целом, это отнюдь не маркетинговый подход к решению проблем малого города. Надо исходить из реального положения дел: денег просто так на развитие города никто не даст; их нет, и не будет. И если искать маркетинговые подходы к решению житейских проблем малого города, то вопрос должен звучать так: что городу нужно делать в том случае, когда денег нет, и никто их не даст? Вот такая постановка вопроса является абсолютно маркетинговой. (Более того, попутно можно заметить, что она не только не противоречит, но и полностью совпадает с извечным российским вопросом «что делать?»). Именно этот вопрос и должен лежать в основе генерирования цели методологии маркетинга малых и средних городов России. Ее – эту цель – исходя и из методологии маркетинга предприятий, и из содержания только что обозначенного вопроса, можно свести к поиску уникальных характеристик конкретного малого города. Именно в нахождении чего-то необычного, уникального, что может выгодно выделить данную территорию перед всеми остальными, и заключается суть территориального маркетинга.

Есть на севере Тверской области небольшой городок с необычным названием Весьегонск. Первое упоминание об этом городке, расположенном на реке Мологе (притоке Волги), в летописи зафиксировано в 859 году, т.е. раньше упоминания о Москве и задолго до крещения Руси. В 1776 г. Екатерина II, подписав план развития этого поселения, назвала его городом Весьегонск, вместо употреблявшегося прежде Весь-на-Ёгне (Ёгна – маленькая речка, впадающая в Мологу, которая, в свою очередь, впадает в Волгу). Весьегонск всегда был захолустным городком, и сейчас тоже. В литературе о нем зафиксировано много высказываний, и все подчеркивают его захолустность. Первым из литераторов, упомянувших Весьегонск, был Н.В. Гоголь. В седьмой главе «Мертвых душ», П.И. Чичиков, рассматривая списки купленных усопших крестьян, обнаружил, что Плюшкин, вместо скончавшегося, подсунул ему беглого крестьянина по фамилии Попов. На страницах своего произведения автор начинает размышлять о его, безусловно, нелегкой судьбе. Описывает и воображаемую сцену следствия над ним, и постановление суда, на котором решено «препроводить беглого Попова из Царевококшайска в какой-нибудь Весьегонск», а потом, возможно, еще дальше. Осматривая свое новое обиталище, бедняга замечает, что «Весьегонская тюрьма будет поболее – здесь хоть в бабки играй». Так, вот, здание тюрьмы в этом городке есть и сейчас. Оно построено из красного кирпича, на века: стены, наверное, метровой толщины. С 1953 года в нем располагалась местная поликлиника, сейчас оно пустует. Это здание и составляет одну из уникальных характеристик Весьегонска. Но никто этого не видит.

Поскольку городок расположен в живописных местах, окружен лесами, богатыми грибами, ягодами и дичью. В окрестных речках и озерах водится рыба, есть идея сделать этот городок курортной зоной. Если это так, то нужна соответствующая инфрастуктура: гостиницы, рестораны, др. И, в связи с этим, почему бы здание бывшей тюрьмы не приспособить под стилизованную гостиницу, в которой не номера, а камеры. В этих гостиничных камерах пусть будут стоять двухъярусные кровати, удобные, мягкие, но привинченные, как и в настоящей тюрьме, к полу. Пусть в ресторане этой гостиницы-тюрьмы на первое подают вкусную, но баланду и т.п. Да можно еще многое что придумать, чтобы экзотикой привлечь клиентов к посещению и этого городка, и такой необычной гостиницы. Кроме того, из воспоминаний старожилов, из газетных публикаций давних лет, можно почерпнуть немало сведений об истории Весьегонской тюрьмы. Выбрать из них самые необычные, самые интересные, самые яркие, и использовать их для привлечения к этой необычной уникальной характеристике внимания заинтересованных сторон.

Когда автору этих строк, во время прогулки возле этой самой Весьегонской тюрьмы, пришла в голову идея о преобразовании ее в стилизованную гостиницу, она – эта идея – показалась ему не самой удачной. Однако, спустя три-четыре месяца, после того, как в одной из информационных передач по телевидению, автор увидел сюжет об открытии в одном из небольших немецких городков в бывшей тюрьме именно такой же гостиницы, идея о возможном использовании и Весьегонской тюрьмы именно в этом же качестве уже не стала ему казаться безнадежной. Пожалуй, эта идея имеет шанс на осуществление. Надо только все как следует просчитать.

Безусловно, Весьегонскую тюрьму можно использовать и как-нибудь по-иному. Здесь можно и нужно думать. В маркетинге малых городов важно то, что любую уникальную характеристику следует использовать только в одном направлении – для привлечения денег в город. А то, что Весьегонская тюрьма такая уникальная характеристика, сомневаться не надо. И то, что она сейчас используется самым неэффективным способом, практически ничего не принося городу, тоже не надо сомневаться. В связи с этим, надо бы местным властям поискать богатого инвестора, и предложить идею, и найти покупателя на это уникальное помещение, и продать его. После реставрации, и придания ему определенного целевого назначения, это здание может приносить городу выгоду, и немалую, и, что тоже очень важно, в течение очень длительного времени, ибо так прочно сейчас уже даже тюрьмы не строят.

Очевидно, что определению цели, методов поиска уникальных характеристик конкретных поселений, выявления заинтересованных в этих уникальных характеристиках сторон, отнюдь не исчерпываются основы методологии маркетинга малых и средних городов России. Разработка методологии этой очень важной отрасли знаний, и практики, еще требует весьма кропотливых исследований и размышлений.

Пример 20.

Первое упоминание о небольшом городе Весьегонске, расположенном на севере Тверской области, на реке Мологе, в летописи зафиксировано в 859 году, т.е. раньше упоминания о Москве и задолго до крещения Руси. В 1776 г. Екатерина II, подписав план развития этого поселения, назвала его городом Весьегонск, вместо употреблявшегося прежде Весь-на-Ёгне. Весьегонск всегда был захолустным городком, и сейчас тоже. В литературе о нём зафиксировано много высказываний, и все подчёркивают его захолустность. Первым из литераторов, упомянувших Весьегонск, был Н.В. Гоголь. В седьмой главе «Мёртвых душ», П.И. Чичиков, рассматривая списки купленных усопших крестьян, обнаружил, что Плюшкин, вместо скончавшегося, подсунул ему беглого крестьянина по фамилии Попов. На страницах своего произведения автор начинает размышлять о его, безусловно, нелёгкой судьбе. Описывает и сцену следствия над ним, и постановление суда, на котором решено «препроводить беглого Попова из Царевококшайска в какой-нибудь Весьегонск», а потом, возможно, ещё дальше. Осматривая своё новое обиталище, бедняга замечает, что весьегонская тюрьма будет поболее – здесь хоть в бабки играй.

В сознании автора Мёртвых душ эта картина возникла благодаря историку и литератору М.П. Погодину, который побывал в Весьегонске, и со смехом рассказывал своим друзьям, как тамошние отцы города решили отличиться и выстроить в городе, что-нибудь этакое, замечательное, на память потомкам во все времена. И выстроили… Не маленькую по тем временам и для данного, тишайшего (!), по образу жизни, городка, тюрьму. М. Погодин отмечал, что мужики в Весьегонске и его окрестностях пресмирныые, и даже денег не считают за прогоны на лошадях. «Что пожалуйте» – говорят они при расчётах. Очевидно, что никакой, сколько-нибудь настоятельной, нужды создания такого исправительного заведения, в одном из тишайших городков России не было – это обычная нелепость провинциальной жизни. После услышанного Н.В. Гоголь зачеркнул написанное в черновике романа первоначальное название возможного места ссылки бедняги Попова «Волоколамск» и внёс новое название – «Весьегонск».

Синицына Л.А. Униколосавр // Весьегонск. Краеведческий альманах. Выпуск I. М.: Филиал ФГПУ «Военное издательство» МО РФ, 2006. С. 8 – 9. (Статья впервые опубликована в журнале «Дружба народов», 2001 г., №3).

М. Погодин отправился в Весьегонск, чтобы осмотреть место на реке Сить, где владимирский князь Юрий дал сражение войску Батыя, в котором пал, не стяжав победы, чем и предопределил судьбу России на ближайшие двести лет. Но в Весьегонске ничего не знали ни о какой Сити. Погодин записал свой разговор с капитан-исправником. «На что вам эту речку? – На ней происходило знаменитое сражение с татарами. – … Воля ваша, я знаю свой уезд, как ладонь, и отвечаю головой, что Сити у нас нет». Капитан-исправник, вообще-то, был прав, но, при этом, недалёк, и совершенно не знал истории. Сить протекала в соседнем уезде, примерно в ста километрах от Весьегонска. Когда Погодин рассказал эту историю друзьям в Москве, Н.В. Гоголь вычеркнул в рукописи «Мёртвых душ» «Волоколамск» и вписал «Весьегонск», как наиболее яркий символ российского захолустья.

Голованов В.Я. Путешествие на родину предков, или пошехонская сторона // Весьегонск. Краеведческий альманах. Выпуск I. М.: Филиал ФГПУ «Военное издательство» МО РФ, 2006. С. 313 – 326. (Впервые опубликовано в журнале «Огонёк», №12, 2000 г.).

Из «Записок о городе Весьегонске» П.А. Сиверцева. Один из весьегонских чернокнижников Титушков, живший на Кузнецкой улице, возвратясь из Санкт-Петербурга в 1860-е гг., сделал себе крылья из пузырей. Наполнил их каким-то вонючим светильным газом (наверное, пропаном). Крылья привязал на грудь и подмышки. Перед этим будто наварил пива, угощал собравшийся народ, многие плакали, другие посылали с ним поклоны умершим родителям, детям. Человек собирался улететь на небеса… Титушков, с привязанными крыльями, взошёл на свои высокие ворота, покрытые крышей на два ската. Дом его был двухэтажный. Последний раз раскаялся Титушков перед собравшимися, сняв картуз, захлопал крыльями… Толпа оцепенела (и здесь оцепенение, как у М.Е. Салтыкова-Щедрина)… А новоявленный Икар упал на землю и сломал себе ногу. Полёт не состоялся… Да и оцепенение, похоже, у местных жителей до сих пор не прошло.

Из «записок о городе Весьегонске» учёного агронома П.А. Сиверцева // Весьегонск. Краеведческий альманах. Выпуск I. М.: Филиал ФГПУ «Военное издательство» МО РФ, 2006. С. 329.

Трава в Моложской пойме росла необыкновенная. Не случайно коровы давали замечательное молоко, и первые молочные кооперативы образовались именно в Череповецком крае (создавал их Верещагин – брат художника). В Весьегонском же уезде существовало несколько молокозаводов, и масло, ими выпускаемое, было известно в стране под названием «парижское сладкое с ореховым привкусом». Потом масло стали именовать «вологодским».

Гришин А.Д. Рассказы старожила // Весьегонск. Краеведческий альманах. Выпуск II. М.: Филиал ФГПУ «Военное издательство» МО РФ, 2007. С. 8 (вся статья 7 – 22).

В старом Весьегонске было деревянное здание острога, стоявшее около городского сада. Именно о нём упоминал Гоголь в поэме «Мёртвые души». А новая кирпичная тюрьма построена в восьмидесятые годы XIX века… (Однако в местном краевом музее есть фотография кирпичной тюрьмы; снимок датирован 1850 годом). В советские годы тюрьму одно время называли «исправдомом», а городские девушки собирали для заключённых библиотеку… Тюрьму нашу ещё называли «зелёна крыша – самыловская гостиница». Она была ликвидирована в 1953 г., после смерти Сталина, и в её здании обосновалась поликлиника.

Гришин А.Д. Рассказы старожила // Весьегонск. Краеведческий альманах. Выпуск II. М.: Филиал ФГПУ «Военное издательство» МО РФ, 2007. С. 16 – 17 (вся статья 7 – 22).

ИДЕЯ. Если Весьегонск станет курортной зоной, то из тюрьмы можно сделать элитную гостиницу. Крышу покрасить в зелёный цвет, сделать хорошие номера и т.д. Или, можно в этом помещении сделать ресторан (?). Придумать соответствующие названия изысканным блюдам (например, на первое – баланда). Или сделать в тюрьме тематический музей.

Весьегонск (первоначально – Весь Ёгонская. Весь – финская народность, обитавшая севернее Волги. Дискуссионным остаётся лишь вопрос о том, происходит ли определение ёгонская непосредственно их финского jokki, jogi (река). Если это так, то Весьегонск – речная весь.

Воробьёв В.М. Загадки названий весьегонских селений // Весьегонск. Краеведческий альманах. Выпуск II. М.: Филиал ФГПУ «Военное издательство» МО РФ, 2007. С. 319.

В последние годы (по состоянию на средину июля 2008 г.) в городе были закрыты следующие предприятия:

• Маслосырзавод;

• Хлебозавод;

• Сельхозхимия;

• Военкомат переведён в Сандово, хотя призывников там меньше;

• Психбольница;

• Детское отделение больницы;

• Больница теряет кадры; на освобождающиеся в связи с уходом на пенсию места никто не приезжает; очевидно, больница через несколько лет тоже будет закрыта;

• Асфальтный завод (на грани закрытия);

• Винзавод (на грани закрытия);

• Рыбзавод (сам рыбу, как раньше, не ловит; покупает, коптит, продаёт);

• Сельхозтехника (изготавливает доски);

• Льнопрядильная фабрика (изготавливает доски);

• Мостоотряд (делает доски);

• Деревообрабатывающий комбинат (собираются продать под ним землю, т.к. он находится на берегу);

• Леспромхоз (закрыт; земля под ним продана, т.к. он находится на берегу);

• Готовится к закрытию местное ПТУ.

Пример 21. Марокко, г. Фес. Этот город в восьмом веке основал местный король Идрис (с каким-то номером) и сделал своей столицей. Затем столица была перенесена в Рабат, и Фес постепенно превратился в маленький провинциальный город. В нем кипит торговля местными старинными товарами. Так, в частности, в нем есть лавка по продаже местной одежды в стиле а ля бербер. Лавка включает в свой состав и фабрику по изготовлению уникальных берберских тканей. Фабрика оснащена старинной техникой, на которой работают общительные ткачи. Владелец лавки и фабрики из своего бизнеса сделал и шоу для туристов. Посетители могут понаблюдать за уникальной работой ткачей, изготавливающих тонкие шелковые, шерстяные и хлопчатобумажные ткани. Из них и готовится одежда а ля бербер. Каждые полчаса возле лавки разыгрывается шоу: владелец лавки и его помощники одевают желающих туристов в одежду а ля бербер. Многие из примеривших эту одежду приобретают ее. Она изготовлена из тончайших шелков, шерсти и хлопчатобумажных тканей.

В Фесе также изготавливают прекрасные керамические изделия. И также по старинным технологиям. Процесс их изготовления также представляется в форме шоу для туристов: от разминания глины ногами, до росписи готовых изделий. Берберские узоры росписи керамики отличаются от арабских. Арабские витиеватые, берберские же имеют строгую геометрическую форму. Их также можно купить в местных лавочках.

А еще в Фесе продают фески – головные уборы для мужчин. Родиной фески является отнюдь не Турция, как думают многие, а именно марокканский город Фес (отсюда и название головного убора). А в Турцию она попала так: каким-то образом эти головные уборы стали использоваться в турецкой армии, а затем их в Турции стало носить и мужское гражданское население. Феска изготавливается из красного фетра с черной шелковой кисточкой наверху. В Марокко фески носят состоятельные уважаемые мужчины. Это исключительно мужской головной убор. В Марокко есть пословица: «Когда женщина наденет феску, тогда и наступит конец света».