- •Методические указания к практическим (Семинарским) занятиям
- •Теория и практика связей с общественностью
- •Тула 2012 г.
- •1 Основная литература
- •2 Дополнительная литература
- •3 Периодические издания
- •4 Программное обеспечение и Интернет-ресурсы
- •Тема 1. Связи с общественностью как социальный феномен (10 часов)
- •Литература
- •Тема 2. История становления и развития связей с общественностью как специфического вида управленческой деятельности (6 часов)
- •Задания к самостоятельной работе
- •Тема 3. Современный специалист в области связей с общественностью
- •Принципы деятельности специалиста по связям с общественностью.
- •Задания к самостоятельной работе
- •Вопросы для самопроверки
- •Охарактеризуйте статус специалиста по связям с общественностью. Определите круг решаемых им задач.
- •Тема 4. Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью
- •Тема 5. Связи с общественностью в системе коммуникаций (6 часов)
- •Задания к самостоятельной работе
- •Тема 6. Основные организационные структуры связей с общественностью (8 часов)
- •Шишкина м.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб, 2002. Гл. 2.
- •Тема 7. Общественность в сфере pr (10 часов)
- •Задания к самостоятельной работе
- •Тема 8. Организация и проведение кампаний
- •Задания к самостоятельной работе
- •Литература
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 9. Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью (10 часов)
- •Литература
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 10. Формирование имиджа как одно из направлений деятельности
- •Задания к самостоятельной работе
- •Литература
- •Тема 11. Связи с общественностью в кризисных ситуациях (8 часов)
- •Литература
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 12. Связи с общественностью в корпоративных отношениях: особенности внутреннего корпоративного позиционирования (2 часа)
- •Задания к самостоятельной работе
- •Тема 13. Использование pr – технологий в реализации внешней коммуникационной политики корпорации (2 часа)
- •Задания к самостоятельной работе
- •Тема 14. Связи с общественностью в органах государственной власти
- •Задания к самостоятельной работе
- •Тема 15. Составление документов в сфере связей с общественностью (3 часа)
1 Основная литература
Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы : учеб. пособие.— М.: Экономика, 2007. – 527 с.
Маслова В.М. Управление персоналом предприятия: учеб. пособие для вузов.— М.: ЮНИТИ, 2007. – 159 с.
Пономарев Н.Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты: учеб. пособие. - М. [и др.]: Питер, 2008. – 208 с.
Шарков Ф.И. Правовое регулирование коммуникационной деятельности: в рекламе, связях с общественностью, журналистике: учеб. пособие для изучения курсов.— М.: Дашков и К, 2008. – 324 с.
2 Дополнительная литература
Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз: учеб. пособие для вузов – М.: Форум-Инфа-М, 2007. – 334 с.
Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс: учеб. пособие для вузов. – М. [и др.]: Питер, 2007. – 240 с.
Игнатьев Д.И. Настольная энциклопедия Public Relations / Д.И.Игнатьев.— М. : Альпина Паблишер, 2003. – 229 с.
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: учебник для вузов.— М.: Аспект Пресс, 2006. – 300 с.
Панарин И.Н. Информационная война, PR и мировая политика: учеб. пособие.— М.: Горячая линия-Телеком, 2006. - 352 с.
Связи с общественностью. Составление документов: теория и практика: учеб. пособие для вузов.— М.: Аспект Пресс, 2006. – 288 с.
Теория и практика связей с общественностью: учебник для вузов.— М.: Питер, 2006. - 240 c.
Тикер Э. Паблик рилейшнз: учебник для вузов / пер. с англ. С.Бердышева.— М.: Проспект, 2005. - 336 с.
Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Теория и практика: учебное пособие для вузов.— 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Дело, 2006. – 552с.
3 Периодические издания
Журналы:
Вестник Московского университета. Серия 21. Управление (Государство и общество);
Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки;
Вестник Московского университета. Серия 14. Психология;
Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология;
Вестник общественного мнения. Данные. Анализ. Дискуссии;
Власть;
Вопросы психологии;
Вопросы философии;
Вопросы экономики;
Государство и право;
Журнал исследований социальной политики;
Общественные науки и современность;
Политические исследования (Полис);
Психологический журнал;
Социально-гуманитарные знания;
Социологические исследования (Социс);
Эксперт.
4 Программное обеспечение и Интернет-ресурсы
Всероссийский научно-популярный журнал «PR в России»// www.rupr.ru
Журнал «Советник»// www.SOVETNIK.ru
Журнал «Со-общение»// http://www.soob.ru
Международный пресс-клуб// www.pressclub.host.ru
Портал научных исследований СМИ и методик журналистского образования «Медиаскоп»// http://www.mediascope.ru
Российская коммуникативная ассоциация// www.russcomm.ru
Российское образование: федеральный портал// http://www.edu.ru
Федеральное Агентство по печати и массовым коммуникациям// http://www.fapmc.ru
Справочно-информационное Web-издание PR-info // http://pr-info.ru/
Тема 1. Связи с общественностью как социальный феномен (10 часов)
Наука о связях с общественностью: специфика, структура, функции, место в системе социально-гуманитарных дисциплин.
Понятийный аппарат связей с общественностью: основные профессиональные термины и понятия.
Связи с общественностью как специфический вид управленческой деятельности.
Формирование эффективной системы публичных дискурсов и оптимизация информационных взаимодействий как основа деятельности по связям с общественностью.
Связи с общественностью, паблисити, реклама, пропаганда, журналистика: соотношение понятий.
Интегрированные маркетинговые коммуникации и PR.
Место связей с общественностью в системе менеджмента.
Основные принципы PR- деятельности.
Функции связей с общественностью.
Роль связей с общественностью в развитии современного гражданского общества и рыночной экономики.
Понятия: связи с общественностью, субъекты PR, цель PR, средства PR, результат PR, паблицитный капитал, паблисити, пресс-посредничество, пропаганда, реклама, журналистика, маркетинг, менеджмент, модели PR-деятельности, принципы связей с общественностью, функции связей с общественностью, гражданское общество, рыночная экономика.
Задания к самостоятельной работе
Используя учебную и справочную литературу, выпишите 5 определений понятия «связи с общественностью». Какие из представленных определений правильны, верны лишь частично или некорректны? Обоснуйте ответ.
Покажите графически, в каком соотношении находятся объемы следующих понятий: 1) «связи с общественностью», «маркетинг», «менеджмент», 2) «связи с общественностью», «паблисити», «журналистика», 3) «интегрированные маркетинговые коммуникации» и «связи с общественностью».
Заполните таблицу, выделяя черты сходства и различия PR, рекламы и пропаганды.
Подготовка к деловой игре «Суд над PR», цель которой сформировать отношение студентов к современным PR. Группа делится на 3 подгруппы: обвинители, адвокаты и судьи. Задача первой подгруппы представить суду как можно больше фактов, что PR приносит гораздо больше вреда, чем пользы; задача второй подгруппы – привести как можно больше аргументов в подтверждение полезности, эффективности и необходимости связей с общественностью в современном обществе; третья подгруппа призвана сделать мотивированное заключение по результатам слушаний.