Вопросы для самопроверки

1. Охарактеризуйте средства массовой информации как основной канал воздействия PR- технологий.

2. Как вы определили бы сферу ответственности PR-специалиста в отношении медиа?

3. Сформулируйте основные правила общения с журналистами.

4. Охарактеризуйте основные этапы управления информацией.

5. Хороший работник по связям с общественностью знает, как создать новостные события. Почему это важно?

6. Дайте определение понятия «новость».

7. Охарактеризуйте две модели новостного производства.

8. Как вы думаете, из-за чего у журналиста может возникнуть недоверие к фактам?

9. Чем пресс-релиз отличается от других текстовых форм, используемых в сфере связей с общественностью?

10. Какие основные аспекты следует учесть при подготовки пресс-релизов?

11. Что такое речевой штамп? Приведите несколько примеров подобных штампов, появление которых портит новостные пресс-релизы.

12. На какой основе редакторы газет отбирают пресс-релизы, которые они будут публиковать?

13. Назовите основные функции пресс-конференции.

14. Как распределяются роли на пресс-конференции?

15. Какие существуют способы управления ходом пресс-конференции?

16. Как определяется эффективность пресс-конференции?

17. Сформулируйте свое отношение к следующему высказыванию: «отношения с прессой заключаются в том, чтобы предоставлять ее представителям благоприятные возможности, а не получать их от них».

18. Раскройте содержание понятия «медиапланирование».

19. Охарактеризуйте основы этапы медиапланирования.

20. Выделите специфику подготовки медиа программ.

Тема 10. Формирование имиджа как одно из направлений деятельности

по организации связей с общественностью (10 часов)

1. Определение понятия «имидж»: основные подходы. Имидж и образ, имидж и социальный стереотип, имидж и миф, имидж и репутация: соотношение понятий.

2. Функции имиджа.

3. Структура имиджа: персональные, социальные и символические характеристики.

4. Общие принципы построения имиджа (Д. Брустин).

5. Технологии и приемы конструирования имиджа.

6. Персональный имидж: структура, типология, стратегия конструирования.

7. Понятия «корпоративный имидж», «фирменный стиль». Особенности корпоративного имиджа.

8. Имидж государства: настоящее и будущее.

Понятия: имидж, образ, социальный стереотип, миф, репутация, функции имиджа, принципы построения имиджа, технологии построения имиджа, персональный имидж, корпоративный имидж, фирменный стиль, имидж государства.

Задания к самостоятельной работе

1. Охарактеризовать законы социальной перцепции, которые следует учитывать при формировании имиджа.

2. Составьте план построения корпоративного имиджа Тульского государственного университета.

Литература

Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 1997. Раздел IV, гл. 10.

Алтурина Д.А., Коротаев А.В., Кобзева С.В., Качков Д.М. Имидж России в мире: количественный и качественный анализ // Полис. 2009. № 5. С. 128-141.

Бочаров М.П., Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. М., 2003. Раздел III, гл.2.

Брянцева Е.А. Социология имиджа: к постановке проблемы // Вестник МГУ. Серия 18. 2008. № 1.

Василенко Р.В. Актуальные проблемы политического лидерства (на примере В.В. Путина) // Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов / отв. ред.: д.ф.н., проф. В.Д. Зотов. М., 2001. С. 13–16.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб, 2001.

Воронина Т.В. Образ политического лидера в русском фольклоре // Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов / отв. ред.: д.ф.н., проф. В.Д. Зотов. М., 2001. С. 17–22.

Галумов Э. Основы PR. Учебник. М., 2004. Гл. 5.

Дорский А. Правовое обеспечение PR. Спб.: Питер, 2005. С. 80-106.

Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. Учебное пособие для вузов. М., 2003. Гл. 2.

Емельяненко Е. Имидж здравоохранения: над чем стоит работать // PR в России. 2008. № 3. С. 10-12.

Желто-черный PR // PR в России. 2008. № 2. С. 2-8.

Замятин Д. Н. Политико-географические образы и геополитические картины мира (представления географических знаний в моделях политического мышления) // Полис. 1998. № 6.

Замятина, Н. Ю. Вариации региональных образов: когнитивно-географические контексты // Полис. 2004. № 5.

Ильинский С. Энциклопедический словарь PR и рекламы. М., 2002.

Кириллова Н.Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. М.: Академический Проект, 2006.

Киселев И.Ю. Образы государства в международных отношениях: механизмы трансформации // Полис. 2003. № 3.

Киселев И. Ю., Смирнова А.Г. Образ государства как фактор принятия внешнеполитических решений // Полис. 2004. № 4.

Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., К., 2000. С. 294 – 319.

Климова С.Г., Якушева Т.В. Образы политиков в представлениях россиян // Полис. 2000. № 6.

Маслова В.М. Связи с общественностью в управлении персоналом: Учеб. пособие. М.: Вузовский учебник, 2005. Гл. 5.

Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: Учеб. пособие. М.: Экономистъ, 2004. Гл. 23.

Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб, 2003. Гл.9,10.

Перелыгина Е.Б. Психология имиджа: учеб. пособие. М.: Аспект пресс, 2002.

Перелыгина Е. Исследование имиджа в русле PR и социальной психологии // Советник. 2003. № 7 (91).

Преснякова Л.А. Структура личностного восприятия политической власти // Полис. 2000. № 4.

Семененко И.С. Образы и имиджи в дискурсе национальной идентичности // Полис. 2008. № 5. С. 7 – 19.

Смирнова А.Г. Образ государства как инструмент познания угрозы в международных отношениях (на примере ядерной программы Ирана) // Полис. 2008. № 5. С. 34 - 45.

Соловей В.Д. Бренд «Россия» // Полис. 2009. № 4. С. 167-170.

Управление общественными отношениями: Учебник / под общ. ред. В.С. Комаровского. М., 2003. Раздел II, гл.VI.

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. Спб.: Питер, 2003. Гл. 3.

Шашлов М.Н. Политический имидж как актуальный предмет исследования // Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов. М.: МАКС Пресс, 2001. С. 84–92.

Шелекасова Н.П. Бессознательные аспекты имиджа политического лидера // Полис. 2000. № 4.

Яковлев И.П. Стратегические коммуникации: учеб. пособие. Спб., 2006. Гл.4.

Вопросы для самопроверки

1. Охарактеризуйте основные подходы к определению понятия «имидж». Какой из них наиболее полно отражает сущность данного явления? Аргументируйте ответ.

2. Проанализируйте соотношение понятий «имидж», «образ», «репутация», «стереотип», «миф».

3. Можно ли соотнести категорию имиджа с понятиями «харизма» и «авторитет»?

4. Охарактеризуйте основные функции имиджа.

5. Как Вы думаете, почему ряд известных PR – специалистов (Блэк С., Бернайз Э., Катлип и др.) выступают против применения понятия «имидж» в PR –деятельности?

6. Какие структурные компоненты имиджа Вы можете выделить?

7. Назовите основания для типологизации имиджа.

8. Проанализируйте основные принципы построения имиджа.

9. В социальной психологии известен ряд феноменов, которые оказывают существенное влияние на процесс восприятия, а, следовательно, и конструирование имиджа. Опишите некоторые из них («эффект ореола», «эффект контраста», «эффект центра»).

10. Определите основные этапы конструирования имиджа. Какова роль рекламы в этом процессе?

11. Каковы особенности формирования имиджа личности?

12. Раскройте содержание понятий «корпоративный имидж» и «фирменный стиль».

13. Охарактеризуйте составляющие внешнего и внутреннего имиджа организации.

14. Что включает в себя понятие «имидж государства»?

15. Что, на ваш взгляд, отличает процесс формирования имиджа государства?

16. Имидж каких стран, на ваш взгляд, продвигается наиболее успешно? С чем это связано?

17. Что, по-вашему, необходимо сделать для укрепления имиджа России?