- •Глава 8
- •1. Сколько мы должны производить?
- •2. Если мы произведем этот объем продукции, то какую прибыль полу-
- •3. Если фирма несет убытки, а не получает прибыль, то стоит ли нам про-
- •8 Единиц объема производства, фирма получит прибыль в s261,60 [8(дк—aq],
- •1. Чем раньше фирма придет на рынок, тем выше ее шансы получить сверх-
- •2. По мере того как на рынок будут приходить все новые фирмы, фирмы,
- •3. Фирмы, обнаружившие свою неспособность конкурировать на уровне издержек, возможно, захотят попытаться конкурировать на уровне специализации продукции.
- •500≫. Однако последние события существенно подорвали прибыльность этих
- •8. Почему экономисты считают нулевую экономическую прибыль ≪нор-
- •9. ≪Экономическая прибыль* —это теоретическое понятие, помогающее
- •1. Ниже приведено графическое изображение краткосрочной ситуации,
- •2. Скажите, являются ли приведенные ниже утверждения ложными или
- •3. По оценкам Kelson Electronics, производителя vcr (видеомагнитофонов),
- •3500 Единиц продукции.
- •5. Этот же самый производитель электроники только что разработал ком-
- •7. Спрос и издержки компании оцениваются следующим образом:
- •8. Из подслушанного разговора у автомата с питьевой водой: ≪Оценки тре-
- •30%. Это означает, что мы должны поднять свою цену по крайней мере
- •9. Воспользуйтесь следующим уравнением, чтобы показать, почему фир-
- •1667 Единиц продукции за определенный период и получить экономическую
- •1Ели бы, чтобы это приложение дополняло, а не определяло ваши решения от-
- •1. Сохраняется различие между постоянными и переменными издержками.
- •2. Обычно анализ использует прямолинейную кривую валового дохода.
- •3. Возможно, наиболее резкое отличие анализа безубыточности от мето-
- •1. Краткосрочная экономическая карта демонстрирует две точки, в которых, эко-
- •2. Существует также принципиальное различие между задачами этих двух
- •3. Третье различие заключается в использовании концепции издержек.
- •727 Единиц продукции. Тогда зачем, спрашивается, компании вкладывать день-
- •1) У ресторана быстрого питания более высокая норма прибыли, чем у рес-
- •3) Доля постоянных издержек в полных издержках для ресторана с полно-
- •2. Компания Writers' Pleasure, Inc. Производит позолоченные наборы ручек
- •3. Bikes -for- Two, Inc. Производит тандемы. Анализ ее издержек показал сле-
- •7. Elgar Toaster Co. Планирует провести модернизацию своего устаревшего
- •8. Saline Company производит и продает каменную соль. Ее ежегодные по-
727 Единиц продукции. Тогда зачем, спрашивается, компании вкладывать день-
ги в новое оборудование? Поскольку у заново оснащенного завода будет более
высокий уровень доли постоянных издержек в полных издержках, его прибы-
ли будут расти быстрее по мере увеличения объема продукции. При некотором
количестве единиц продукции модернизированный и старый заводы будут по-
лучать определенную прибыль. В данном случае это равенство достигается при
1100 единицах продукции, когда оба завода получат прибыль в $1025.14
При уровне производства в 1100 единиц значения DOL для старого и мо-
дернизированного заводов будут равны 2,41 и 2,95 соответственно. Таким об-
разом, если в будущем ежегодно будет производиться более 1100 единиц, то
прибыль модернизированного завода будет больше. Если же компания плани-
рует сохранить количество выпускаемой продукции на уровне 1 тыс. единиц
в год, то модернизация в это время нежелательна, Данные, приведенные в этом
примере, показаны в табл. 8В.5.
ВОЗМОЖНОСТИ И ОГРАНИЧЕНИЯ ПРИ
ИСПОЛЬЗОВАНИИ АНАЛИЗА ОБЪЕМА—ИЗДЕРЖЕК— ПРИБЫЛИ
Анализ объема—издержек—прибыли при определенных обстоятельствах мо-
жет быть очень ценным инструментом, однако необходимо понимать ограни-
Таблица 8В.5. Показатели безубыточности и DOL для старого и
модернизированного заводов
|
Старый завод |
Мoдерниэированкый завод |
|
$5.00 |
15,00 |
|
$2.75 |
$2.25 |
Общие постоянные издержки |
$1450 |
$2000 |
|
644 |
727 |
|
$3222 |
$3636 |
Количество единиц продукции |
1100 |
1100 |
|
$025 |
$1025 |
DOL |
2.41 |
2,95 |
|
|
|
чения, связанные с его применением. Когда корпорация составляет финансо-
вый план на будуший год или даже на два ближайших года, это обычно то, что
называется планированием ≪снизу доверху≫ (bottom up) —чрезвычайно под-
робный процесс, отнимающий к тому же массу времени. Множество подразде-
лений корпорации представляют данные о предполагаемом объеме продаж,
ценах, общезаводских накладных расходах, расходах на административные нуж-
ды и маркетинг и другие сведения. Могут потребоваться данные от каждого под-
разделения. Свести все эти данные воедино и внести в них различные изме-
нения, прежде чем положить окончательный вариант плана на стол высшему
руководству, —это огромная работа. При таком планировании корпорация не
пользуется анализом объема—издержек—прибыли.
Главным образом этот анализ применяется для вычислений, связанных
с альтернативными вариантами в течение ограниченного периода. Его можно
использовать и для того, чтобы осуществить маленькую и относительно быст-
рую коррекцию. Кроме того, на первых этапах планирования, когда еще нет
подробных данных, оценки на основе переменных и постоянных издержек мо-
гут послужить вехами на пути к созданию окончательного подробного плана.
Однако, несмотря на всю свою полезность, анализ безубыточности имеет
важные ограничения, о которых мы уже упоминали:
1. Он исходит из существования линейной зависимости, постоянных цен
и неизменных средних переменных издержек. Однако при измерении
эффекта относительно незначительных колебаний количества произве-
денных единиц продукции линейные доходы и переменные издержки
являются вполне приемлемым приближением к действительности.
2. Он исходит из того, что издержки бывают либо переменными, либо по-
стоянными. Наличие постоянных издержек позволяет применять этот
метод анализа только для краткосрочных периодов. Изменения произ-
водственных мощностей обычно не учитываются.
3. Для того чтобы использовать анализ безубыточности, завод должен про-
изводить только один вид продукции или, если он производит несколь-
ко видов продукции, их соотношение должно оставаться постоянным.
4. Анализ не позволяет идентифицировать оптимальную точку; он сосре-
доточен на оценке влияния изменений количества на издержки и прибыль.
ПРИМЕНЕНИЕ: РЕСТОРАННАЯ ИНДУСТРИЯ
Ниже приведен пример использования анализа безубыточности в ресторанной
индустрии. Хотя он содержит вымышленные цифры, они базируются на опро-
се, проведенном совместно с Национальной ассоциацией ресторанов. В этощ
исследовании проводили сравнение ресторанов с полноценным меню и ресто-
ранов ≪быстрого питания≫ (≪фастфудов≫). Издержки и расходы классифици-
ровали на постоянные и переменные. Любопытно, что большая часть затрат на
рабочую силу попала в категорию постоянных издержек (речь идет о костяке
сотрудников, необходимых для работы любого ресторана).
|
Ресторан с полноценным меню |
Ресторан быстрого питания |
Доход |
$950500 |
$622100 |
Постоянные издержки |
5700 |
260700 |
Переменные издержки |
459500 |
280900 |
Прибыль |
46300 |
80500 |
Эти цифры позволяют сделать следующие выводы: