- •Учебно-методический комплекс дисциплины дс.Ф.02 Маркетинговые исследования
- •Содержание
- •Рабочая программа учебной дисциплины
- •Лист - вкладка рабочей программы учебной дисциплины дс.Ф.02 Маркетинговые исследования
- •Дополнения и изменения в рабочей программе учебной дисциплины
- •Примечания:
- •Пояснительная записка
- •Соответствие учебно – тематического плана дисциплины
- •2. Учебно-тематический план дисциплины
- •3. Содержание курса
- •Лист – вкладка рабочей программы учебной дисциплины
- •Список основной учебной литературы
- •Дополнительная литература
- •График организации самостоятельной работы студента заочного отделения гр. ____мрзв, мрзс -06_______ по дисциплине___Маркетинговые исследования
- •График организации самостоятельной работы студента заочного отделения гр. ____мрз -05_______ по дисциплине___Маркетинговые исследования
- •Методические указания студентам заочной формы обучения по самостоятельному освоению курса «маркетинговые исследования»
- •Вопросы к экзамену (зачету)
- •Планы семинарских занятий (очное отделение)
- •Тема 1. Современные информационные технологии и маркетинговые исследования.
- •Тема 3. Определение проблемы, целей и задач исследования.
- •Тема 4. Формы исследования. Разработка плана исследования.
- •1.Изучение предприятий розничной торговли.
- •2.Сбор информации для разработки рекламной продукции.
- •3. Анализ конкурентов
- •4. Разработка плана исследования
- •Тема5. Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований.
- •Тема 7. Формы сбора данных.
- •Тема 8.Определение объема и процедуры выборки.
- •Тема 10. Анализ данных.
- •Планы семинарских занятий (заочное отделение)
- •Тема 7. Формы сбора данных.
- •Тема 8.Определение объема и процедуры выборки.
- •Индивидуальные задания по темам курса.
- •1.Информация в маркетинговых исследованиях.
- •3.Формы исследования.
- •4.Эксперименты и их роль проведений маркетинговых исследований.
- •5.Формы сбора данных.
- •Методические указания по выполнению курсовых работ и тематика курсовых работ по маркетинговым исследованиям.
- •Введение
- •Раздел 2.1. Должен содержать четко сформулированные проблемы, связанные с объектом исследования. Анализ этих проблем позволит определить цель (цели) проведения исследования.
- •Тема 11. Изучение эффективности деятельности сбытовых подразделений/ сотрудников розничной торговли …(предприятия/торговой точки)
- •Тема 12. Изучение эффективности каналов товародвижения.
- •Тема 13. Разработка дизайна/упаковки …(товара)
- •Методические рекомендации преподавателю по подготовке и проведению лекций.
- •Методические рекомендации преподавателю по проведению тестирования.
- •Методические рекомендации преподавателю по проведению экзамена как формы итогового контроля.
- •Дополнения и изменения в рабочей программе учебной дисциплины на текущий учебный год
- •Примечания:
- •Тексты изменений прилагаются к тексту рабочей программы обязательно. Тестовые задания для проверки и самопроверки знаний по дисциплине «Маркетинговые исследования»
- •Тема 1. Современные информационные технологии и маркетинговые исследования.
- •Тема 3. Определение проблемы, целей и задач исследования.
- •Тема 4. Формы исследования. Разработка плана исследования.
- •Тема5. Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований.
- •Тема 6. Методы сбора данных
- •23. Коэффициент устойчивости результатов наблюдения определяется
- •24. Коэффициент надежности результатов наблюдения определяется
- •Тема 7. Формы сбора данных.
- •Тема 8.Определение объема и процедуры выборки.
- •Тема 10. Анализ данных.
- •Тема 9. Организация сбора данных
- •Тема 10. Анализ данных.
Вопросы к экзамену (зачету)
Современные информационные технологии и маркетинговые исследования.
Источники информации в маркетинговых исследованиях
Преимущества вторичных данных.
Недостатки вторичных данных.
Виды вторичной информации: внутренняя и внешняя.
Типы первичных данных.
Процесс маркетинговых исследований. Определение проблемы, целей и задач исследования.
Объекты и цели маркетинговых исследований.
Гипотезы в маркетинговых исследованиях. Методы построения гипотез.
Формы исследования. Разработка плана исследования.
Исследовательский проект, его основные виды.
Поисковое исследование.
Различные методы проведения поискового исследования: работа с литературой .
Различные методы проведения поискового исследования: экспертные опросы .
Различные методы проведения поискового исследования: метод фокус-группы .
Различные методы проведения поискового исследования: анализ избранных случаев.
Проект описательного исследования.
Исследование поперечного сечения .
Анализ временного ряда.
Проект каузального исследования.
Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований.
Лабораторные и полевые эксперименты.
Пробный маркетинг.
Типы тестовых рынков.
Проектирование экспериментов.
Внутренняя и внешняя достоверность экспериментов.
Методы сбора данных
Основные альтернативы способов сбора первичных данных: коммуникация
Основные альтернативы способов сбора первичных данных: наблюдение.
Проективные методы опросов.
Сравнительная характеристика различных методов анкетирования( личная беседа, телефонный опрос, почтовая анкета, интервьюирование при помощи компьютера).
Количественные и качественные исследования
Основные характеристики методов наблюдения.
Этапы проведения наблюдения
Формы сбора данных.
Измерительные шкалы: номинальная и порядковая. Примеры.
Измерительные шкалы: интервальная и относительная. Примеры .
Типы вопросов, используемых при разработке анкеты.
Требования к анкете. Структура анкеты.
Определение объема и процедуры выборки.
Этапы формирования выборки
Детерминированные выборки.
Вероятностные выборки.
Преднамеренные и непреднамеренные ошибки, методы исправления.
Преобразование данных: редактирование, кодирование, табулирование.
Организация сбора данных
Формы организации маркетинговых исследований.
Ситуации, в которых следует отказаться от проведения маркетинговых исследований
Анализ данных.
Дескриптивный анализ данных
Выводной анализ данных
Анализ различий
Контент-анализ
Подготовка отчета о проведенном исследовании.
Прогнозирование спроса.
Статистическое прогнозирование: экстраполяция по скользящей средней.
Статистическое прогнозирование: экспоненциальная средняя
Статистическое прогнозирование: линейная регрессия.
Экспертное прогнозирование: метод интервью
Экспертное прогнозирование: метод аналитических записок.
Экспертное прогнозирование: метод «мозговой атаки»
Экспертное прогнозирование: метод мысленного группового анализа реальной ситуации
Экспертное прогнозирование: метод составления сценариев
Экспертное прогнозирование: матричный метод
Экспертное прогнозирование: метод Дельфи
Виды прогнозов.