Тема 3. Определение проблемы, целей и задач исследования.

1. Тип исследования (поисковое, разведочное и др.) определяется

А) целями исследования

Б) методами исследования

В) гипотезой исследования

Г) требованиями заказчика

2. Обоснованное предположение о структуре изучаемых объектов, характере связи между явлениями – это

А) источник маркетинговых проблем

Б) прием осмысления проблем

В) гипотеза исследования

Г) проблема-причина

Д) проблема- следствие

3. Для генерирования идей создания нового продукта проводится

А) поисковое исследование

Б) описательное исследование

В) холл-тест

Г) каузальное исследование

4. В случае, когда исследователю ничего неизвестно об объекте исследования, проводится

А) поисковое исследование

Б) описательное исследование

В) прогнозное исследование

Г) тестовое исследование

5. В случае, когда необходимо изучить объект, его структуру и основные характеристики, проводится

А) поисковое исследование

Б) описательное исследование

В) прогнозное исследование

Г) тестовое исследование

6. На основе математического моделирования или с использованием эксперимента проводится

А) поисковое исследование

Б) описательное исследование

В) прогнозное исследование

Г) тестовое исследование

Д) каузальное исследование

7. Метод генерации рабочей гипотезы, в рамках которого устанавливаются взаимосвязи «причина-следствие» и строится иерархическая структура проблем – это

А) метод контрольных вопросов

Б) метод «коллективного блокнота»

В) метод систематизированной интеграции элементов решения

Г) метод анализа круга проблем

8. В целях установления характера связи между объектами проводится

А) поисковое исследование

Б) описательное исследование

В) прогнозное исследование

Г) тестовое исследование

Д) каузальное исследование

9. Метод генерации рабочей гипотезы, который предполагает попытку объединения наиболее удачных элементов индивидуальных решений, - это

А) метод контрольных вопросов

Б) метод «коллективного блокнота»

В) метод систематизированной интеграции элементов решения

10. Целью маркетингового исследования может являться

А) формирование положительного имиджа компании

Б) увеличение объема продаж

В) получение информации о поведении потребителей

11. Если требуется сохранить результаты исследования в тайне от конкурентов, то целесообразно

А) проводить исследование своими силами

Б) ограничиться сбором вторичных данных

В) привлечь сторонних специалистов на временной основе

Г) обратиться в специализированную консалтинговую фирму

12. Метод генерации рабочей гипотезы, при котором проблема отчуждается через подбор ассоциаций, осуществляется анализ и возврат к исходной проблеме, - это

А) метод контрольных вопросов

Б) метод «коллективного блокнота»

В) метод систематизированной интеграции элементов решения

Г) метод аналогии

Д) метод синектики

12. Метод генерации рабочей гипотезы, основанный на анализе ситуаций, имевших место в прошлом, - это

А) метод контрольных вопросов

Б) метод «коллективного блокнота»

В) метод систематизированной интеграции элементов решения

Г) метод аналогии

Д) метод синектики