- •Понятие, цели и задачи мерчандайзинга в модной индустрии.
- •Ахроматические и хроматические цвета. Дополнительные цвета.
- •Понятие Витринистика. Виды и назначение витрин.
- •Законы композиции в оформлении витрин. Принципы композиции
- •Законы композиции в оформлении витрин. Принципы композиции: прямоугольной формы симметричная, асимметричная и линейная композиции.
- •Основные и дополнительные зоны магазина. Их назначение.
- •Особенности фасадно-наружной зоны магазина. Элементы наружного оформления.
- •Характеристика и организация входной зоны магазина.
- •Виды планировки торговой зоны модного магазина.
- •Организация примерочной («интимной») зоны в магазине.
- •Ценники. Требования к оформлению и размещению ценников.
- •Правило «золотой полки». Правило «свободного пространства».
- •Организация пространства прикассовой зоны в модном магазине.
- •Особенности и виды освещения магазина.
- •Роль освещения в оформлении магазинов и размещении товара.
- •Меховые изделия – особенности вывески/выкладки товаров.
- •Трикотаж - особенности вывески/выкладки изделий.
- •Мужская одежда. Вывеска пиджаков, выкладка сорочек, галстуков.
- •Женская одежда - особенности мерчандайзинга. Вывеска/выкладка женской одежды.
- •Детская одежда - особенности мерчандайзинга. Вывеска/выкладка изделий.
Роль освещения в оформлении магазинов и размещении товара.
При принятие решения об устройстве открытой витрины необходимо правильно оценить инсоляционные и теплотехнические условия торгового зала. Проектировщики магазинов утверждают, что солнечный свет в магазине повышает покупательскую способность на 10%, но за счет большой площади остекления могут значительно увеличиться теплопотери помещения.
Обязательно использовать подсветку для витрин. Свет – это очень мощное средство притяжения. В книге «Проектирование магазинов и торговых центров» авторы пишут, что «Привлечение внимания в витринах (наружных витринах магазинов и витринах внутреннего фасада в торговом центре) осуществляется с помощью светильников преимущественно прямого света в верхней части витрин и локальных световых акцентов, создаваемых направленной локальной подсветкой товаров». С помощью освещения создается выразительный образ фасада магазина в пасмурную погоду, вечером и ночью. Днем подсветка необходима если витринное стекло установлено под неправильным углом и бликует.
Один из важных факторов, который влияет на продажи в розничных торговых точках – это освещение. Насколько важно освещение? На этот вопрос может ответить любой читатель, который испытывал чувство разочарования при покупке колбасы на рынке – при розоватом свете витрины вся колбаса кажется ему свежей, розовой, а при получении товара в руки – зеленоватой, серой. Такое же примерно разочарование часто посещает покупательницу, купившую не тот тон помады или не того оттенка юбку, которого планировали.
При создании комфортной обстановки для покупателя освещение является очень важной составляющей, которая может как увеличивать продажи, так и уменьшать их. Как известно, освещенность измеряется в Люксах, 1 Lux = 1 Lm (Люмен) / 1 м. кв. Современный уровень освещенности в магазинах колеблется от 500 до 100 Lux в горизонтальной плоскости. Говоря простым языком, для расчетов берется освещенность пола.
Меховые изделия – особенности вывески/выкладки товаров.
Как правило, в меховых бутиках выкладка изделий выглядит следующим образом:
- в самом большом торговом зале представлены шубы средней ценовой категории, а также меховые аксессуары: варежки, муфты, шапки, накидки, боа, одеяла и подушки;
- в меньшем зале/залах в свободной композиции располагают более дорогие изделия;
- обязательным стало наличие VIP-зала, где представляются эксклюзивные шубы, а также меховые аксессуары из самых дорогих мехов, например, из горностая;
- в вывеске принято оставлять много свободного пространства между изделиями; расстояние между двумя шубами профильной вывески должно быть не менее 20 см;
- преобладающая профильная вывеска чередуется через каждые 6-7 шуб с фронтальной акцентной вывеской одной шубы; фронтальная вывеска всегда предпочтительней – она привлекает к себе гораздо больше внимания;
- возможен намеренный уход от вывески по ценовой категории, цвету, тону, стилю и выделки меха в полную эклектику, т.к. по мнению некоторых специалистов, именно эклектика в вывеске больше всего привлекает посетителей;
- можно акцентировать внимание посетителей на аксессуарах (которые начинают исполнять роль фокусных точек), например, на хвостах пушных зверьков.
Рекомендуются и более креативные решения, например, вывеска на отдельных вертикальных кронштейнах в разных частях магазина выделанных шкурок с клеймами качества на обратной стороне. Цель подобной экспозиции двояка: во-первых, предоставить возможность любому посетителю пощупать руками шкурки и убедиться в качестве выделки (в готовых изделиях это невозможно сделать из-за подкладки), во-вторых, спровоцировать тактильный контакт с вещью. Тактильный контакт в мерчандайзинге вообще, а в меховой отрасли особенно, существенно увеличивает продажи.