Особенности и виды освещения магазина.
Важнейшая мерчандайзинговая составляющая — свет, освещение магазина. Без света, без грамотной установки осветительных приборов все, о чем мы говорили выше, теряет смысл. Именно поэтому роль света в магазине становится все более важной и во многом решающей, что нашло свой выход, например, в появлении на рынке дизайнерских услуг для магазинов отдельных дизайн-бюро, специализирующихся исключительно на дизайне освещения магазина и монтаже светового оборудования. Сегодня эти узкоспециализированные дизайн-бюро прочно заняли свою нишу. Конечно, штатному мерчандайзеру магазина не обязательно разбираться в нюансах освещения и знать о свете всё, но иметь общее представление о роли света в выкладке/вывеске и о специфике освещения различных товарных групп индустрии моды он обязан.Прежде чем разбирать особенности «лампочки Ильича» в приложении к мерчандайзингу, любой сотрудник, работающий в торговом зале магазина (не только мерчандайзер), должен помнить о следующем.
1. Освещение всего магазина и торгового зала в особенности необходимо оценивать как самостоятельную зону в магазине, причем сквозную, т.е. одинаково значимую для всех зон магазина.
2. Наиболее благоприятным для глаза человека является естественное солнечное освещение.
3. Искусственное освещение должно быть приближено к естественному солнечному освещению, т.е. быть равномерным, достаточно ярким и иметь благоприятный спектральный состав.
4. Для корреляции освещения в помещениях (особенно с учетом скачков электроэнергии в регионах) необходимо знать простейшую формулу:
где:
— коэффициент света (должен быть не
менее 0,125);
— площадь
застекленной поверхности;
— площадь пола торгового зала.
5. Средняя освещенность помещения есть совокупный результат прямых (окна, лампы) и отраженных (от потолка, стен, пола, торгового оборудования) световых потоков.
6. Все источники искусственного освещения делятся:
на лампы накаливания (освещение более теплое, слегка желтоватое);
люминесцентные и компактно-люминесцентные лампы (КЛЛ) (освещение более холодное, ближе к естественному зимнему свету);
галогенные и металлогалогенные лампы (направленное освещение, причем цвет света от галогенных светильников может быть разным).
7. В торговом зале магазина необходимо бороться:
с густыми тенями (легкая затененность, особенно не самых благоприятных для посетителя мест магазина, а также если эта затененность отражает философию выкладки/ вывески, не противопоказана);
со слепимостью (отсутствием экранирования).
8. Многие товары не терпят прямого попадания света, даже искусственного, например помада плавится, а дорогие шубы выгорают; часто исходя из этого, не учтенного дизайнерами фактора приходится планировать или, что хуже, перепланировать всю (!) зону выкладки/вывески.
9. Освещение магазина должно быть тройственным:
общее освещение торгового зала;
направленное освещение на прилавки, стеллажи, «острова» и т.д.;
местная или акцентированная подсветка отдельных изделий, например снизу, сквозь матовое стекло — обуви или ювелирного украшения в отдельном дисплее.
10. Свет может способствовать формированию фокусных (фокальных) точек магазина или акциденции товара; чтобы световое пятно выделялось на фоне общего освещения торгового зала, оно должно быть в три раза ярче.
11. Направленное освещение и местная подсветка могут быть:
сзади (уменьшает объем, нивелирует цвет) (рис. 1а вверху слева);
снизу (утемняет предмет, нивелирует цвет) (рис. 16 вверху справа);
сверху (высвечивает игру граней стекла, хрусталя, посуды, бриллиантов и т.п.) (рис.1в внизу слева);
боковыми (усиливает объем, подчеркивает вертикаль, вертикальные грани, рельеф, фактуру, оптимально «работает на просвет») (рис. 1г внизу справа).