5. Законы композиции в оформлении витрин. Принципы композиции: прямоугольной формы симметричная, асимметричная и линейная композиции.

5. симметричная композиция;

Симметричная композиция (рис. 15 выше справа), так же как и композиция по горизонтали, призвана отражать спокойный и устойчивый характер информации. В данной композиции ее вертикальные и горизонтальные части расположены равномерно вдоль центральных осей (также вертикальной или горизонтальной).

6. асимметричная композиция;

Асимметричная композиция (рис. 17) призвана акцентировать внимание на определенном элементе, как правило, небольшого размера, но несущем основную смысловую нагрузку, тем самым оказывая на зрителя меньшей формой/знаком большее эмоциональное давление. Здесь части композиции располагаются неравномерно вдоль центральной оси (горизонтальной и вертикальной) и смещены к краям. Вдобавок к этому маленькая форма/ знак в асимметричной композиции всегда призвана уравновешивать намного превосходящую ее форму.

7. линейная композиция

Линейная композиция основана на особенностях восприятия человеческим глазом любых видимых объектов через простейшие геометрические фигуры (так называемые «хорошие» гештальты): равнобедренный треугольник, квадрат/ прямоугольник, окружность/овал. Соответственно линейная композиция внутри прямоугольного пространства может быть треугольной (рис. 19), квадратной и круглой (по форме окружности/овала). Линейная композиция призвана влиять на зрителя через особенности воздействия геометрических фигур на его подсознание, где правильные геометрические фигуры — «хорошие» гештальты — оказывают положительное эмоциональное воздействие, а неправильные геометрические фигуры — «плохие» гештальты — вызывают чувство неуверенности, обеспокоенности, агрессии, что часто находит свое отражение в асимметричных композициях витрин.

Примечание - Гештальт (нем. Gestalt— форма, конфигурация, структура). В психологии восприятия — соотношение частей и целого в любых материальных системах и соответственно их субъективного отражения в сознании. Например, если точки расположить следующим образом то большинство людей будут склонны видеть в первой фигуре — квадрат, а во второй — абстрактную форму. Соответственно первая форма правильная, значит, это «хороший» гештальт, вторая неправильная, асимметричная, значит, это «плохой» гештальт. Гештальт-психология как направление в психологии основана в 20-е гг. прошлого века немецкими психологами М. Вертгеймером, В. Кёлером и К. Коффкой.

6. Основные и дополнительные зоны магазина. Их назначение.

Все интересующие нас стационарные магазины принято делить на пять основных зон:

1) фасадно-наружную зону магазина;

2) входную зону;

3) зону торгового зала;

4) зону выкладки/вывески товара;

5) прикассовую зону.

К этим общепринятым пяти зонам следует добавить еще четыре дополнительных мини-зоны (субзоны). К ним относятся:

1 (6)) зона примерочных (или «интимная» зона) внутри зоны торгового зала;

2 (7)) зона барной стойки (или зона отдыха);

3 (8)) зона рекламных носителей (POS-матери-алов);

4 (9)) зона освещения.

Входная зона (несколько метров сразу за входной дверью) отвечает за создание позитивного настроя покупателей на совершение покупок. В ней покупатель переключает внимание с того, что окружало его на улице, на то, что происходит в магазине. Важно, чтобы сразу за входом в магазин было ничем не занятое пространство (от двух шагов до нескольких метров в зависимости от формата и специфики магазина) — у покупателя должна быть возможность замедлить шаг, перевести дух и осмотреться вокруг, чтобы почувствовать себя комфортно в новом для него помещении. Важно, чтобы входная зона побуждала посетителя купить что-то прямо сейчас. Для этого в ней располагают товары, внешне привлекательные и желанные: товары-новинки, сезонные товары, привлекательные товары импульсного спроса или товары по специальной цене.

Кассовая зона — «горячее», бойкое место торгового зала. Покупатели, совершившие покупки, обязательно приходят к кассе. Многие магазины намеренно создают небольшие очереди в кассы, чтобы покупатели постояли, расслабились и купили еще что- нибудь. Для этого им предлагают множество товаров импульсного спроса — сладости, журналы, мелкие сопутствующие товары в продуктовом магазине; носки и средства по уходу за обувью — в обувном; украшения и аксессуары — в магазине одежды.

Зона основного потока покупателей — самая главная в торговом зале. Она должна тщательно планироваться, ведь от успешности планировки напрямую будет зависеть количество покупок (это важно для магазинов, площадь которых превышает 100-200 м2). В большинстве магазинов покупательский поток организуется по периметру магазина против часовой стрелки — для того, чтобы обеспечить прохождение большинства покупателей по всей площади магазина.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЗОНЫ:

-зоны примерочных

-зона отдыха

-зона рекламы

-зона освещения