3. Понятие Витринистика. Виды и назначение витрин.

Витринистика — оформление светового дизайна основана на 3ех объемном моделировании визуального отражении философии и легенд, предполагаемых в магазине товара, ассортимента сезонных коллекции и прочее.; 3ех мерная обложка магазина рассчитана на покупателей пешеходов.

Функция, которую нужно возлагать на витрины — привлекать прохожих в магазин, через донесение идеи или послания до прохожего. Качественно оформленная витрина увеличивает продажи и соотношение проходящих мимо к заходящим внутрь. Таким образом, воронка продаж расширяется и прибыль неуклонно растет.

НАЗНАЧЕНИЕ ВИТРИН: служит для того чтобы давать проходящему мимо покупателю честное представление о том, что именно можно купить в данном магазине.

ВИДЫ оформления ВИТРИН:

• Товарный(с помощью товаров которые есть в магазине)

• Сюжетный (эффектный и интересный,сложен в создании)

• Информативный (акцент на какой либо информации )

• Декоративный (создает настроение и привлекает оригинальностью)

• Витрина может быть прозрачной

ТИПЫ ВИТРИН: открытая (предусматривает слияние пространства с торговым залом) и закрытая (имеет заднюю стенку которая полностью заслоняет торговый зал от взгляда уличных прохожих)

Другими словами, если вы хотите вести успешный розничный бизнес, то ваши витрины должны быть лучше, чем у конкурентов. Они должны быть великолепны и необычны. Они должны не дать вашим клиентам пройти мимо.

4. Законы композиции в оформлении витрин. Принципы композиции

прямоугольной формы: по горизонтали, по вертикали, по диагонали, по двум пересекающимся диагоналям.

Объектом исследования в данном разделе являются законы композиции, догматически (в идеальном смысле этого слова) формирующие больше внешнее пространство (витрины) модных магазинов. Внутреннее пространство (торговый зал, выкладку/вывеску) формируют в основном композиционные закономерности, которым посвящен следующий материал.Любая композиция, будь то произведение абстрактного искусства (например, Василия Кандинского), сюрреалистическое полотно Сальвадора Дали или реалистичная картина в академическом стиле, фотография, компьютерный видеоклип или витрина, состоит из набора объектов, которые объединяет общая смысловая нагрузка. Смысловая нагрузка является креативной составляющей любой композиции, которая определяет расположение как единичного элемента композиции, назовем его форма/знак (например, черного квадрата в знаменитом «Черном квадрате» Казимира Малевича), так и целых наборов форм/знаков (например, всех составляющих элементов картины/витрины).Соответственно целым в художественной композиции организации пространства являются креативная составляющая как визуальное отражение замысла картины (в рекламе, мерчандайзинге — визуальное отражение философии, легенды бренда) и законы композиции, определяющие местонахождение форм/знаков в заданном пространстве (соответственно картины, витрины или даже сцены), частным — само местонахождение форм/ знаков, их взаимоотношения. Картинное пространство определяется, как правило, горизонтальным или вертикальным прямоугольником (треугольных и овальных картин, а уж тем более — треугольных или круглых витрин, что для нас важнее, очень немного).

Основополагающими принципами композиции прямоугольного формата являются:

1. композиция по горизонтали;

Композиция по горизонтали (рис. 1) призвана отражать максимально удаленное спокойное пространство или линию горизонта. Характеризуется эффектом уравновешенности и спокойствия, положительно действующим на зрителя, поэтому всегда хорошо им воспринимается, вызывая положительные эмоции. Композиция по горизонтали предполагает статичность.Типичным образцом композиции по горизонтали является витрина бутика Burberry (рис.2). Формы/знаки, расположенные на белых подиумах внутри витрины, делят композицию на две симметричные половины (верхнюю и нижнюю). Чтобы композиция витрины не казалась скучной, авторы пошли по верному пути: оформили задник в виде обоев в толстую черную вертикальную полоску, что придало витрине некий оттенок динамики.

2. композиция по вертикали;

Композиция по вертикали (рис. 5) призвана вызывать более динамичное зрительное восприятие, нежели композиция по горизонтали, так как в вертикальной композиции взгляд зрителя по ассоциации с законом земного тяготения скользит сверху вниз или искусственно снизу вверх, не задерживаясь при этом на одной точке. Применяется для придания статичным объектам «привкуса» динамики падения или взлета, а также для быстрого сравнения наблюдателем особенностей форм/знаков.

3. композиция по диагонали (слева направо или справа налево);

Композиция по диагонали (рис. 9) призвана отражать динамику напряженности объекта в горизонтальном и вертикальном формате. Важно помнить о принципиальной особенности композиции по диагонали: если движение направлено наклонно слева направо (независимо от того, сверху вниз или снизу вверх), то скорость движения для зрителя усиливается. Если, наоборот, движение направлено наклонно справа налево, то скорость движения объекта для зрителя падает и создается эффект медленного заваливания объекта.В витрине бутика Wolford (рис. 10) незначительное отклонение красной рисованной драпировки по диагонали вверх слева направо придает динамику статичной по своей сути композиции. Яркий красный цвет и манекен, стоящий слева по диагонали и смотрящий слева направо, усиливают динамику и напряженность композиции. И здесь срабатывает контраст цветов по законам цвето-ведения: точечно освещенное белое пятно (шея и декольте) ярко выделяется на серо-черном(в ахроматическом диапазоне) заднике витрины. Очень грамотная и удачная витрина.

4. композиция по двум пересекающимся диагоналям;

Композиция по двум пересекающимся диагоналям (рис. 13 вверху справа) призвана отражать встречное пересекающееся движение, концентрируя внимание зрителя на точке пересечения, которая всегда становится центром композиции.Если на (рис. 13-а) в центре акцентируется внимание фактически на точке, которая может быть любой геометрической формы, то кто мешает эту точку расширить, превратив ее, например, в полутораметровый квадратный стикер? Именно по такому пути пошли авторы сезонной витрины сети ЕССО в Москве (рис. 13-б), только вставив в середину стикера зимний мужской ботинок, тем самым еще более заострив на нем внимание (рис. 14 внизу). Стены на переднем плане и колонны на заднем плане в перспективе, открывающейся зрителю с улицы, выполняют функцию двух перекрещивающихся диагоналей. Диагональная справа налево, почти треугольная конструкция деревянной полки на переднем плане витрины тоже превращается в квадрат, чему способствует яркая красная линия на стикере задника. Это идеальная иллюстрация композиции по пересекающимся диагоналям.