5 Основных требований к наружной рекламе:

- должна часто попадаться на глаза (главные улицы, торговые центры, места гуляния – места большого скопления людей)

- должна привлекать внимание

- должна быть краткой

- должна быть без труда читаемой

- должна быть понятной

Отдельностоящая реклама привлекает в 2,5 раза больше внимания, чем реклама которая соседствует с другой.

Запоминаемость сюжетов щитовой наружной рекламы

Основные рекомендации при создании наружной рекламы:

- идея должна быть запоминающиеся и мгновенно схватываться

- простая визуализация и плакатно броская

- желательно одна иллюстрация

- не более 7 слов

- простые ясные шрифты

- цветовая гамма привычная и не должна напрягать зрение

Необходимо учитывать как реклама будет смотреться с расстояния, так как восприятие рекламы различается в зависимости от того с какого расстояния человек смотрит на рекламу. Если реклама рассматривается с дальнего расстояния, то в большей степени привлекает внимание верхняя часть рекламы, если с близкого расстояния, то основное внимание в центр и нижнюю часть.

Через 5-6 контактов с одним и тем же потребителем наружная реклама начинает восприниматься как часть окружающего пейзажа, поэтому содержание наружной рекламы необходимо менять, сохраняя идею. Желательно располагать у торговых центров и офисов, там она наиболее эффективна.

Если фирма стремится сохранить лидирующие позиции на рынке, то объём её наружной рекламы должен планироваться больше чем у ближайшего конкурента.

(10.05.2012)

Д - Рекламные средства

- подарки

- скидки

- презентации

- дегустации

Е - Рекламные материалы/рекламная продукция

- проспект – многостраничное издание, которое выполняет функцию имиджевой рекламы. Адресован деловым партнерам, издается на стадии зрелости фирмы и, как правило, с определенными датами фирмы. Объем проспекта – 30-40 стр.

Содержание проспекта:

История фирмы, достижения, основные производственные мощности, покзатели, характеристика технологий, квалификация персонала, круг авторитетных потребителей, социальная политика организации.

- каталог – издание, содержащее большой перечень видов продукции, систематизированной в порядке, позволяющем без труда найти необходимое описание.

Каждая статья каталога посвящена отдельному товару и содержит его технические и потребительские характеристики, условия оплаты, характеристики обслуживания и гарантийное обслуживание, условия доставки и т.п. При этом в каталоге имеется вводная статья, которая характеризует все описание в целом.

Объем каталога может составлять 150-200 страниц. Для того, чтобы оперативно менять информацию в каталоге, его можно издавать в виде папки с вложенными листами, которые идентичны статьям каталога.

- плакаты

- открытки, письма - эти материалы способны содержать элемент личностного обращения.

- листовки – это несфальцованное (несогнутое) или одноизгибное печатное изделие. Издание в 1 лист, лаконично и доступно описывающее товар. Особенности листовки заключаются в том, что они содержат 2-3 иллюстрации и краткий перечень основных свойств товара.

- буклеты – это сфальцованное (свернутое) издание в яркой и красочной доступной форме, рассказывающее о товаре/фирме.

Объем буклета незначителен, как правило, 6-8 полос (страниц), и содержит большое количество иллюстраций и незначительный объем текста. Буклеты менее дорогостоящие, чем проспекты, поэтому используются для массовой рассылки.

- шелфтокеры (наклейки на полке)

- мобайлы (подвесные макеты изделия, выполненные в величину, превышающую натуральную)

- муляжи (макеты товаров в натуральную величину)

- флажки (крепится на палочку), вымпелы (флаг без палочки), гирлянды

- воблеры ( крепится на прозрачной пластинке и болтается)

- блюдца для денег

- фирменные холодильники

- электронные примерочные

- аудио- и видеосредства: световые табло, мониторы в супермаркетах, внутреннее радио.