Шкалы, используемые в оценке художественных

картин нехудожниками¹

Горячий–холодный Приятный–неприятный Пышный–строгий Вибрирующий–спокойный Повторяющийся–разнообразный Радостный–печальный Хаотичный–упорядоченный Гладкий–шершавый Поверхностный–глубокий Пассивный–активный Крикливый–приглушенный Бессмысленный–осмысленный Простой–сложный Расслабленный–напряженный Очевидный–хитроумный Серьезный–смешной Яростный–тихий Сладкий–горький Статичный–динамичный

Ясный–смутный Уникальный–банальный Эмоциональный–рациональный Безобразный–прекрасный Тупой–острый Искренний–неискренний Обильный–бедный Плохой–хороший Интимный–отчужденный Мужественный–женственный Слабоочерченный–четкий Воинственный–миролюбивый Мягкий–твердый Обычный–необычный Закономерный–случайный Влажный–сухой Черствый–свежий Формальный–неформальный Успокаивающий–возбуждающий Полный–пустой

Каждое понятие (объект) проверяется на близость, единство мнений, оценок респондентов путем построения графика или расчета семантического дифференциала D.

Например, в табл. 22 приведены усредненные оценочные данные, отмеченные респондентами в опросных листах.

Таблица 22

Объекты	Факторы
	Оценка	Сила	Активность
Инженеры	+3	+ 2	+ 2,5
Социологи	+ 1,5	+ 2,5	+ 3
Экономисты	– 2	+ 1,5	– 1

Близость оценок этих групп мы можем представить в двухмерном пространстве, т.е. по двум факторам поочередно или путем сведения двух из трех факторов к одному (рис. 10).

Рис. 10

Семантический дифференциал высчитывается по формуле:

.

D равно извлеченному корню из суммы квадратов разностей средних показателей респондентов по шкалам.

D – это величина дифференциала, показывающая степень различия в отношении к объектам а и b по набору шкал.

d – разность средних оценок объектов а и b либо по шкале i, либо по нескольким шкалам (фактору) (табл. 20).

Величина дифференциала выражается положительным числом, и чем ближе оно к нулю, тем выше сходство мнений, оценок в отношении сопоставляемых объектов.

Например, определим D для инженеров и социологов.

.

Таким путем можно вычислить D для инженеров и экономистов, экономистов и социологов.

На основании полученных величин строится матрица близостей объектов (табл. 23).

Таблица 23

	Инженеры	Социологи	Экономисты
Инженеры	–	1,65	1,87
Социологи	1,65	–	2,12
Экономисты	1,87	2,12	–

Более близкие позиции у социологов и инженеров, чем у инженеров с экономистами. Еще больше разнятся позиции у социологов и экономистов.

Если полученные средние показатели респондентов по каждой шкале нанести на сетку (таблицу), то можно увидеть профиль оценок данного объекта (табл. 24).

Количество линий в таблице чертится в соответствии с количеством шкал и их градаций.

Таблица 24

По этим линиям мы можем увидеть различие (близость) в восприятиях объекта различными группами респондентов, различие их установок.