- •Экономические принципы деятельности редакции современной газеты. Понятие редакционного менеджмента.
- •Уровни редакционного газетного менеджмента.
- •Виды медиаменеджмента (информационный, кадровый, финансовый, производственный, рекламный).
- •Товарная форма массовой информации (информационный продукт и его производитель – медиаменеджмент).
- •Особенности журналистского труда и основные принципы организации деятельности редакции современной газеты.
- •Структура редакции современной газеты (2 основные структурные модели редакции – «пирамидальная» и «плоская»).
- •Правовой, социальный и экономический статус медиапредприятия.
- •Учредитель, издатель сми (понятия, основные функции, принципы взаимоотношения с редакцией и газетой). Виды и формы учредительства в сми. Статьи закона рф «о сми» № 2,7,18,21,22.
- •9. Устав редакции газеты (понятие, основные положения). Статья закона рф «о сми» №20.
- •10. Основные формы и методы руководства редакционным коллективом современной газеты (авторитарный, демократический, пассивный).
- •11. Главный редактор, заместитель главного редактора периодического издания (ролевое значение, функции, особенности работы).
- •12. Редакционная коллегия (виды, принципы формирования, особенности работы).
- •13. Секретариат редакции газеты (структура, обязанности, организация работы). Роль секретариата в ведении производственного вида менеджмента редакции.
- •15. Редакция газеты и её аудитория. Работа с письмами в редакции. Закон рф «о сми» - об авторских произведениях и письмах (Ст. 42).
- •16. Планирование работы медиапредприятия (система, источники, текущие и перспективные планирования). Виды редакционных планов. Бизнес-план редакции современной газеты.
- •17. Рекламно-коммерческая структура редакции. Закон рф «о сми», федеральный закон о рекламе – о распространении рекламы в сми.
- •Структура коммерческой части газетной редакции
- •18. Творческий отдел редакции периодического издания (основные принципы организации, структура, особенности работы). «Безотдельская» форма редакционной деятельности.
- •19. Распространение тиража газеты (основные формы и методы).
- •20. Дотирование, спонсорство, банковское кредитование медиапредприятия.
- •21. Нештатная структура редакции (отдел, общественный совет). Приредакционная структура (юридические консультации, социологические, экспертная служба).
- •22. Социально-правовой статус журналиста. Закон рф «о сми», ст. № 2, 47, 19.
- •23. Менеджмент и кадровая политика медиапредприятия.
- •24. Место и роль журналиста в редакции газеты.
- •25. Планирование индивидуального труда журналиста (хар-р планирования, процесс планирования, структура и форма).
- •26. Специализация журналиста (понятие, значение, виды специализации).
- •27. Журналист в отделе редакции. Общие редакционные обязанности.
- •28. Собственный корреспондент газеты (суть и специфика деятельности, требования к нему, формы и методы работы, значение собкоровской деятельности для редакции).
- •29. Специальный корреспондент газеты. 2 вида спецкоровского корпуса периодического издания: спецкор при секретариате (редакторате), спецкор творческого отдела.
- •31. Парламентский корреспондент современного периодического издания (особая значимость этой функциональной специализации в условиях становления в стране профессиональной парламентской деятельности).
- •32. Колумнист современной газеты. Роль и значение этой творческой категории периодического издания в развитии авторской журналистики.
- •33. Репортёрская служба. Репортёр: его функциональные обязанности и требования к нему.
- •34. Нештатный корреспондент (статус и особенности взаимодействия с редакцией). Журналист «на договоре» с редакцией газеты.
- •35. Журналист в командировке: подготовка к ней и особенности выполнения редакционного задания в ходе командировки.
- •36. Менеджер медиапредприятия (статус и особенности работы; роль и значение в формировании экономического мышления у сотрудников редакции).
- •37. Менеджмент и технология сбора, фиксации и хранения журналистской информации.
- •38. Сбор информации журналистом (основные формы и методы).
19. Распространение тиража газеты (основные формы и методы).
Процесс подготовки и выпуска издания завершается его распространением (дистрибьюцией). Цель распространения – реализация тиража и получение дохода. Эффективное распространение требует серьёзной подготовки, разработки стратегии.
Цель - распространения - обеспечение продвижения газеты в регионе её распространения.
Этапы продвижения: получение – изучение интересов своей аудитории – определение оптимального тиража – оповещение аудитории о распространении газеты (периодические рекламные кампании) – разработка тактики распространения (система методов и приёмов распространения).
Основные методы реализации:
1) розничная продажа номеров. Достоинство: удобно для читателей и редакции; свобода выбора изданий; экономический фактор – небольшая цена издания; выгодно для распространителя – свободное изменение тиража газеты, оперативное изменение цены. Приёмы реализации в розницу:
- продажа в газетных киосках
- лотковая продажа
- «ручники» - частные продавцы номеров
2) оптовая реализация тиража (большетиражные газеты): редакция продаёт весь или часть тиража и передаёт оптовикам все функции распространения (покупка со скидкой, распространяют в «своих» местах по «своей» цене – более высокой)
3) Подписка (газеты поставляются подписчикам домой; в течении определённого периода читатель освобождается от расходов, заплатив сумму один раз; подписная кампания проводится 2 раза в год). Достоинства: редакция получает большую сумму на весь подписной период; подписка уже гарантирует большую часть дохода от реализации тиража; подписка закрепляет часть читательской аудитории и обеспечивает борьбу с конкурентами.
Приёмы привлечения подписчиков:
- в каждом номере проходит напоминание, что подписной номер дешевле розничного;
- «подписка с подкреплением» - в период подписки редакция проводит конкурсы, лотереи для подписчиков с ценными призами;
- объявляется льготная подписка для определённых категорий читателей;
- предлагается подписка не на все номера;
- индивидуальная доставка номера домой.
4) Бесплатная доставка – во время крупных политических акций; распространение пробных бесплатных номеров газет.
Значение распространения велико => необходимость спец. служб распространения в редакциях (отдел распространения, экспедиция) – менеджеры по распространению, коммерческие агентства по распространению.
20. Дотирование, спонсорство, банковское кредитование медиапредприятия.
В условиях неспособности и конкуренции на рынке многим газетам трудно сохранить свое существование. Сокращение подписки и тиража, снижение выгодности рекламы, издательская и коммерческая деятельность приносит все меньший доход, и в ряде случаев возникает возможность банкротства. Редакция ищет спонсоров: предприниматели, крупные фирмы, банки, биржи и др. коммерческие структуры. Может быть в виде финансовой поддержки, которая позволяет редакции компенсировать убытки, свести без дефицита баланс газеты, коммерческие проекты, которые могут принести прибыль. Спонсор может оказать помощь: публикация рекламы (предоставление информации) и ее оплата. Предоставление новых технических средств, используя которые, газета сможет изменить внешний облик и стать более выгодной для читателя.
Спонсорская помощь редко бескорыстна. Это возможность влиять на редакционную политику, есть возможность стать фактическим соучредителем газеты. Редакция неизбежно теряет значительную часть независимости. «Политическо-идеологическое» спонсорство: группа людей объединяется и спонсирует деятельность редакции в нужном ей направлении.
Одна из разновидностей спонсорства: дотирование – денежное пособие, с помощью которого либо госорган либо общественная организация поддерживает существование своего периодического издания. В отличие от спонсорства, Д. выделяется регулярно и только в денежной форме, гарантированно покрывает расходы. В деятельности многотиражных российских изданий роль Д. велика: это спасает от возрастающей стоимости бумаги, типографских расходов, доставки изданий. Ежегодно государственный комитет по печати составляет реестр. Д. – средство влияния на политику издания.