Рынок несовершенной конкуренция: перечислить организационные структуры рынка несовершенной конкуренции, раскрыть присущие им общие характеристики
Несовершенная конкуренция - отсутствие хотя бы одного из признаков совершенной конкуренции. Виды несовершенной конкуренции представлены на рис.
Общие характеристики:
- практикуется контроль над ценой
- практикуется неценовая конкуренция (реклама)
- вступление в отрасли несовершенной конкуренции осложнены, а в ситуации с монополией и вовсе блокированы
Основные черты рынка монополистической конкуренции. Факторы дифференциации продукта.
Def: структура, при которой многие продавцы конкурируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.
Черты:
рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей
свободный вход на рынок и выход с него
разнородная, дифференцированная продукция, предлагаемая конкурирующими фирмами
совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка
влияние на уровень цен, но в довольно узких рамках
Товары дифференцируются по:
-качеству
-по услугам, связанным с продажей и послепродажным обслуживанием
-по каналам сбыта и доступности для покупателя
-по неосязаемым отличиям (результат рекламной деятельности).
Рынок монополистической и совершенной конкуренции: сравнительный анализ их сущностных характеристик; прибыли фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах, фактор отрицательной динамики прибыли в долгосрочном периоде.
Рынок монополистической конкуренции
Прибыль в краткосрочном периоде зависит от организации производства
В долгосрочном периоде кривая спроса приближается к положению касательной к кривой затрат - тенденция к получению фирмами нулевой прибыли
В условиях монополистической конкуренции отдельная фирма имеет дело с убывающей кривой спроса
Рынок совершенной конкуренции
Получение фирмой в краткосрочном периоде прибылей (или убытков) зависит от соотношения ее средних совокупных издержек (ATC) в точке оптимального производства Q* и текущей рыночной цены
Безубыточность фирм в долгосрочном периоде
Нулевая эк прибыль
Ценовая и неценовая конкуренция
Ценовая конкуренция
Def: соперничество продавцов, когда каждый стремится выиграть за счёт более приемлемой для покупателя цены.
Через ценовую конкуренцию продавцы влияют на спрос. Чем более уникально предложение продукции с точки зрения потребителей, тем больше у маркетологов свободы в установлении цен выше, чем у конкурирующих товаров.
При ценовой конкуренции продавцы двигаются по кривой спроса, повышая или понижая свою цену
Неценовая конкуренция
Def: метод конкурентной борьбы, в основу которого положено достижение более совершенных потребительскими свойств товара.
Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама.
Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары или услуги посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов.