1.2 Цели и задачи дизайна

Цель дизайна у нас традиционно формулировалась так – это формирование гармоничной предметной среды, наиболее полно удовлетворяющей материальные и духовные потребности человека.

Характерная тенденция подлинного дизайна – это стремление проектировать не только отдельные предметы, но и целостные комплексы, изменяющие и гармонизирующие окружающую нас предметную среду.

Дизайн вещей сегодня весьма многолик. Различные разновидности дизайна в разных пропорциях сочетают в себе два исходных начала – практическое и художественное. Эти разновидности дизайна находятся, видимо, между двумя такими крайними полюсами:

1. Дизайн рационально-эстетического типа, тесно примыкающий к инженерному проектированию (инженерный дизайн), целью которого, прежде всего, является достижение всестороннего практического совершенства вещей или их комплексов (их функциональной эффективности, удобства, рациональности в производстве, т.е. технологичности и экономичности), а также повышение производительности труда.

2. Противоположным плюсом является арт-дизайн и примыкающие к нему формы дизайна, где главная цель – в достижении художественного совершенства, выразительности вещей (предметной среды), направленных на приобщение будущих потребителей к тем или иным идеалам, на духовное формирование людей.

Имеется и понятие классического дизайна, опирающегося на метод художественного конструирования. В нем наглядно проявляется мудрая стилевая уравновешенность. Его цель – формирование целостного человека. В основе здесь лежит практическое совершенство предметной среды, но необходимым условием является их “одухотворенность”, чтобы в их форме читалось отношение к ним общества. Поэтому классический дизайн прежде всего востребован в учебной практике в вузах.

В условиях частной собственности на средства производства дизайн подчинен в первую очередь коммерческим соображениям (коммерческий дизайн). Его главная цель – создание товаров на продажу. Известно, что дизайнеры на Западе участвуют в активном подстегивании рынка, спроса, внушают потребителю порой надуманную “необходимость” замены одних практически полноценных вещей на другие, т.е. создают “экономику недолговечности” (Олвин Тоффер). Тем самым ускоряется истощение земных ресурсов, обостряется проблема рециклирования отслуживших изделий и отходов. По большому счету такая деятельность является антигуманной и экологически вредной.

Вторая основная задача дизайна вещей сегодня – повышение производительности труда всеми доступными ему средствами. При этом во главу угла ставятся, естественно, отнюдь не проблемы духовного обогащения человека или его гармонического развития.

В обоих случаях имеет место ущербность художественного содержания объектов.

Коммерческий дизайн формирует, прежде всего, отношение потребителя к конкретным вещам, подлежащим сбыту сегодня. Он опирается на рычаги престижности и моды (это хорошо видно в рекламных передачах телевидения). Коммерческий дизайн, не афишируя свои мотивы (сбыт любыми средствами), порой неосознанно, “протаскивает” идеалы вещизма, как правило, маскируя их под гуманитарные. Коммерческий дизайн внимательно изучает все оттенки потребностей, а часто и “заботливо” их создает, “раздувает” и даже искусственно гипертрофирует.

Проводником коммерческого дизайна в капиталистическом обществе является так называемый стафф-дизайн (дизайнерские службы на фирмах).