Вопрос 2. Постарайтесь вспомнить, насколько внимательно Вы просмотрели содержания объявления?

1. просмотрел внимательно;

2. пробежал глазами;

3. невнимательно;

4. посмотрел иллюстрации.

Источник:

Латын В. Тестируем рекламу / В. Латын // Результат. – 2004. – № 4. – С. 49.

1 Кристофер Э.-Т. Ресторанный бизнес / Э.-Т. Кристофер. – М.: РосКонсульт, 2001. – С. 191.

2 См. Бизнес-журнал. – 2004. – № 18. – С. 59.

3 Кутлалиев А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Эксмо, 2006. – С. 250.

4 Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз; пер. с англ. – М.: ЮНИТИ, 1998. – С. 2.

5 Лунева Е. Меню с сюжетом / Е. Лунева, И. Смольников // Ресторанные ведомости. – 2004. – № 12. – С. 32.

6 Теоретики маркетинга обосновывают и иное количество элементов, но четыре – это классика, удобная, не запутывающая, не перегружающая.

7 Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. – С. 290.

8 Подробнее см. в кн.: Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М.: Академия, 2003. – С. 15-19.

9 Подробнее см.: Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. – С. 291-293; Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – С. 18-19.

10 Малиновская С. Покушать народно / С. Малиновская // Отель. – 2009. – № 5. – С. 56.

11 Дыбенко О. Сидя на дереве / О. Дыбенко // Ресторанные ведомости. – 2007. – № 1. – С. 63.

12 Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. – С. 405.

13 Уфа – 2006. – № 7. – С. 30-31.

14 Пример из кн.: Дурович А.П. Маркетинг гостиниц и ресторанов / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2006. – С. 387.

15 Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. – СПб.: Питер, 2007. – С. 198-199.

16 Примеры из кн. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе / Ю.С. Бернадская. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – С. 245.

17 Объявление опубликовано в журнале «Туризм и отдых» в мае 2007 г., но даже в это время такая цена для московской гостиницы считалась достаточно низкой.

18 Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие / А.Н. Назайкин. – М.: Эксмо, 2007, с. 123, 138.

19 Пример из кн. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика / Е.А. Песоцкий. – Ростов н/Д, 2003. – С. 272-273.

20 Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. – С. 496.

21 Уфа – 2006. – № 7. – С. 31.

22 Назаров О.В. 333 хитрости ресторанного бизнеса / О.В. Назаров. – М.: Ресторанные ведомости, 2009. – С. 58.

23 Дурович А.П. Маркетинг гостиниц и ресторанов. – С. 440-441.

24 Подробнее см. Назаров О.В. Как загубить ресторан / О.В. Назаров. – М.: Ресторанные ведомости, 2004. – С. 65-67.

25 Подробнее см.: Агуреева О. Приятные и выгодные мелочи / О. Агуреева // Отель. – 2009. – № 5. – С. 37-39.

26 Пример из кн.: Назаров О.В. Лучшие ресторанные «фишки» мира / О.В. Назаров. – М.: Ресторанные ведомости, 2006 – С. 148-149.

27 Пример из кн.: Назаров О.В. 333 хитрости ресторанного бизнеса. – С. 38-39.

28 В русском языке прижился перевод термина с английского языка. Между тем, есть и иначе сформулированные варианты этого термина. Так, французский термин les relations publiques переводится как «общественные связи». Но наиболее удачным, максимально полно разъясняющим суть явления можно, пусть и с долей субъективности, считать немецкий термин Öffentlichreitsarbeit, который переводится как «работа с общественностью».

29 Джефкинс Ф. Реклама: Учебник / Ф. Джефкинс. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – С. 328.

30 Турбизнес.- 2003. – № 13. – С. 40.

31 Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб., 2001. – С. 636.

32 Для каждого СМИ пресс-релиз пишется отдельно, с учетом площади или ограничений времени. Чем тщательнее разработан и написан пресс-релиз, тем больше шансов, что именно в таком виде он будет принят и распространен. Видеопресс-релизы содержат видеоматериалы, которые могут быть использованы во время телевизионных новостей. Необходимо обеспечить им высокое качество, их истории должны быть простыми.

33 Пресс-конференция – одно из самых рискованных РR-мероприятий, хотя бы потому что представители прессы могут передать информацию не так, как она была заявлена. Когда компания готовит пресс-конференцию, ее волнует много вопросов: будет ли организована трансляция по телевидению? зададут ли нужные вопросы? на какие вопросы компании нечего ответить и как в этом случае следует реагировать? Чтобы избежать подобных проблем, лучше подготовить для представителей СМИ эффективный набор материалов. Главное – не переусердствовать, в противном случае появляется новый риск – пресс-конференция становится необязательной. Нужно постараться грамотно заинтриговать, спровоцировать нужные вам вопросы.

34 Подробнее см. в кн.: Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс / С.М. Емельянов. – СПб.: Питер, 2006. – 20-23, 108-109.

35 Назаров О.В. 333 хитрости ресторанного бизнеса. – С. 93.

36 Джефкинс Ф. Реклама. – С. 319.

37 Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. – С. 66-67.

38 Там же. – С. 68.

39 Джефкинс Ф. Реклама. – С. 320.

40 Там же. – С. 325.

41 Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – Ростов н/Д: Феникс, 2006. – С. 12-13.

42 Маклаков А.Г. Общая психология: Учебник для вузов / А.Г. Маклаков. – СПб.: Питер, 2006. – С. 24.

43 Практикум по общей и экспериментальной психологии. Учебное пособие/ В.Д. Балин, В.К. Гайда, В.А. Ганзен и др. – Л.: Изд-во Ленингр. ун-та, 1987. – С. 255.

44 Классификация правильная, но не исчерпывающая. В ней отражены лишь реакции на внешние раздражители и упущены сигналы о внутренних процессах организма. Голод, жажда, боль, равновесие – это тоже ощущения.

45 Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – С. 163.

46 Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – С. 163.

47 Маклаков А.Г. Общая психология. – С. 203.

48 Подробнее см.: Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Учебник / М.А. Измайлова. – М.: Дашков и К, 2007. – С. 59.

49 Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П. Шейнов. – М.: Ось-89, 2003. – С. 93.

50 Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – С. 84.

51 Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – С. 190.

52 Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – С. 89.

53 Батра Р. Рекламный менеджмент: Учебное пособие / Р. Батра, Дж. Майерс Д. Аакер; пер. с англ. – М., СПб, Киев, 1999. – С. 227-228.

54 Практикум по общей и экспериментальной психологии. – С. 255.

55 Практикум по общей и экспериментальной психологии. – С. 255.

56 Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – С. 92.

57 Маклаков А.Г. Общая психология. – С. 248.

58 Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – С. 98.

59 Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии / С.Л. Рубинштейн. – СПб.: Питер, 2007. – С.325.

60 Выготский Л.С. Мышление и речь / Л.С. Выготский. – М.: Лабиринт, 1999. – С. 163.

61 Выготский Л.С. Мышление и речь. – С. 9.

62 Там же. – С. 94-95.

63 Чувства – более длительные, чем эмоции, психические состояния, обязательно имеющие предметный характер.

64 Маклаков А.Г. Общая психология. – С. 392.

65 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы / А.Н. Назайкин. – М.: Эксмо, 2004. – С. 143.

66 Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей / Е.А. Песоцкий. – М.: Дашков и К°, 2009. – С.5, 7-8.

67 Подробнее см.: Пендикова И.Г. Архетип и символ в рекламе / И.Г. Пендикова, Л.С. Ракитина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – С. 265-271.

68 В теории имиджелогии есть множество дефиниций имиджа. Одни отражают имидж личности, другие – корпоративный имидж. Одни учитывают внешние проявления деятельности, в других – искусственно созданный образ, в третьих – специфика мыслительного и эмоционального аспектов восприятия. Применительно к рекламе наиболее актуальны определения, в которых имидж рассматривается, прежде всего, как явление, оказавшееся в фокусе общественного внимания.

69 Ушакова Н.В. Имиджелогия / Н.В. Ушакова, А.Ф. Стрижова. – М.: Дашков и К, 2009. – С. 116.

70 Шуванов В.И. Психология рекламы. – С. 91.

71 Пример из кн.: Армстронг Г. Введение в маркетинг / Г. Армстронг, Ф. Котлер; пер. с англ. – М.: Вильямс, 2000. – С. 244.

72 Пример из кн. Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. – С. 205.

73 Пример из кн.: Дурович А.П. Маркетинг гостиниц и ресторанов. – С. 284.

74 Шуванов В.И. Психология рекламы. – С. 67.

75 Кафтанджиев Х. Гармония рекламной коммуникации / Х. Кафтанджиев. – М.: Эксмо, 2005. – С. 44-45.

76 Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.М. Серегина, В.Г. Шахурин. – М.: Маркетинг, 2001. – С. 58-59.

77 Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – С.100.

78 Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – С. 8, 43, 48.

79 Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – С. 253.

80Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – С. 128.

81 Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. – С. 66.

82 Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – С. 57.

83 Там же. – С. 57-58.

84 Войтасик Л. Использование психологии в системе пропаганды / Л. Войтасик // Реклама: внушение и манипуляция. – Самара: БАХРАХ-М, 2007. – С. 225.

85 Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – С. 113.

86 Джоуэтт Г.С. Пропаганда и внушение / Г.С. Джоуэтт, В. ОДоннэл // Реклама: внушение и манипуляция. – Самара: БАХРАХ-М, 2007. – С. 192.

87 Шуванов В.И. Психология рекламы. – С. 149.

88 Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – С. 130.

89 Там же. – С. 129-130.

90 Московичи С. Стратегии пропаганды и коллективного внушения / С. Московичи // Реклама: внушение и манипуляция. – Самара: БАХРАХ-М, 2007. – С. 172.

91 Здесь приводится базовый, но неполный перечень классификаций.

92 Дурович А.П. Маркетинг гостиниц и ресторанов. – С. 255.

93 Латын В. Кто мой клиент? / В. Латын // Результат. – 2004. – № 4. – С. 45-46.

94 Песоцкий Е.А. Реклама: Учебно-практическое пособие / Е.. Песоцкий. – М.: Дашков и Кº, 2007. – С. 7-8.

95 Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. – С. 151.

96 Подробнее см.: Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман. – М.: Гелла-принт, 2002 – С. 39-40.

97 Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. – М.: Евразийский регион, 1998. – С. 167.

98 Там же. – С. 168-169.

99 Назаров О.В. Как загубить ресторан. – С. 25-26.

100 Там же. – С. 28.

101 Турбизнес. – 2004. – № 13. – С. 66.

102 Турбизнес. – 2004. – № 13. – С. 66.

103 Там же.

104 Турбизнес. – 2004. – № 13. – С. 66.

105 Подробнее см. в кн.: Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – С. 77.

106 Использованы рекомендации из кн.: Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – С. 83-84; Дурович А.П. Реклама в туризме / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2006. – С. 100-102.

107 Использованы рекомендации из кн.: Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – С. 84-87; Дурович А.П. Реклама в туризме. – С. 102-108.

108 Кутлалиев А. Эффективность рекламы. – С. 49.

109 Медиа – каналы коммуникации.

110 Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – С. 87.

111 Уэллс У. Реклама: принципы и практика. – С. 205.

112 Латын В. Тестируем рекламу / В. Латын // Результат. – 2004. – № 4. – С. 47-51.

113 Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – С. 103.

114 Песоцкий Е.А. Реклама. – С. 73.

115 Исключение могут составить разве что достопримечательности заведения.

116 Туризм. – 2003. – № 7. – С. 35.

117 Использованы рекомендации из кн. Слободянюк Э.Р. Настольная книга копирайтера /Э.Р. Слободянюк. – М.: Вершина, 2008. – С.15-25, 36; Имшинецкая И. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-холдинг, 2003. – С.7-12.

118 Пример из кн. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – С. 10.

119 Пример из кн. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – С. 11.

120 Выбирай соблазны большого города. Уфа. – 2008. – № 2. – С. 28.

121 Слово «копирайтер» происходит от английского «copywriter» (пишущий текст) и к понятию «copyright» (авторские права) не имеет отношения даже на уровне этимологии.

122 Примеры туристической рекламы извлечены из журналов «Туризм и отдых», «Вояж» и др.

123 Назаров О.В. Лучшие ресторанные «фишки» мира. – С. 11.

124 Примеры из кн. Денисова Н.И. Ресторанный интерьер: идеи и дизайн / Н.И. Денисова. – М.: Ресторанные ведомости, 2004. – С. 36-41, 120-123.

125 Назаров О.В. Лучшие ресторанные «фишки» мира.– С. 14-15.

126 Пример из кн. Денисова Н.И. Ресторанный интерьер: идеи и дизайн. – С. 46-51.

127 Пример из кн. Денисова Н.И. Ресторанный интерьер: идеи и дизайн. – С. 94-97.

128 Иванов В.В. Гостиничный менеджмент / В.В. Иванов, А.Б. Волов. – М.: ИНФРА-М, 2007. – С. 123.

129 Примеры из кн. Гостиничный и туристический бизнес / Под ред. проф. Чудновского А.Д. – М.: ЭУСМОС, 1999. – С. 63.

130 Пример из кн. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ. – С. 117.

131 Иванов В.В. Гостиничный менеджмент. – С. 123.

132 Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ. – С. 110.

133 Назаров О.В. Лучшие ресторанные «фишки» мира. – С. 11.

134 Пример из кн. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – С. 185-187.

135 Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви; пер. с англ. – М.: Эксмо, 2007. – С. 175.

136 Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтандэжтев. – М.: СМЫСЛ, 1995 – С. 14.

137 Назаров О.В. Лучшие ресторанные «фишки» мира. – С. 146.

138 Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – С. 60.

139 Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – С. 222-223.

140 Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – С. 297-298.

141 Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – С. 60.

142 Пример из кн. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – С. 64 (приведен в сокращении).

143 Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – С. 219.

144 Пример из кн.: Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – С. 24.

145 Бондарук Г.П. Правописание географических названий / Г.П. Бондарук, С.А. Тюрин // Орфография собственных имен. – М.: Наука, 1965. – С. 12, 14.

146 Бондарук Г.П. Правописание географических названий. – С. 14.

147 Там же. – С. 18-19.

148 Сталтмане В.Э. Раздельное, слитное и дефисное написание собственных названий / В.Э. Сталтмане // Орфография собственных имен. – М.: Наука, 1965. – С. 49.

149 Розенталь Д.Э. Справочник по правописанию и литературной правке / Д.Э. Розенталь. – М.: Айрис-пресс, 2008. – С. 202.

150 Подробнее см. в кн.: Розенталь Д.Э. Справочник по правописанию и литературной правке. – С. 283-285.

151 Александруполи – город в Греции.

152 Имеются в виду неприятности с визами.

153 Сметанина С.И. Литературное редактирование для журналистов и специалистов по связям с общественностью / С.И. Сметанина. – СПб.: Изд-во В.А. Михайлова, 2003. – С. 216.

154 Там же. – С. 217.

155 Стилистика и литературное редактирование / Под ред. проф. В.И. Максимова. – М.: Гардарики, 2005. – С. 8.

156 Мучник Б.С. Основы стилистики и редактирования / Б.С. Мучник. – Ростов н / Д: Феникс, 1997. – С. 17.

157 Пример из кн. Мучник Б.С. Основы стилистики и редактирования. – С. 114.

158 В Греции.

159 Мучник Б.С. Основы стилистики и редактирования. – С. 251.

160 Розенталь Д.Э. Словарь трудностей русского языка / Д.Э. Розенталь Д.Э., М.А. Теленкова. – М.: Русский язык, 1985. – С. 620.

161 Пример из кн. Мучник Б.С. Основы стилистики и редактирования. – С. 254.

162 Мучник Б.С. Основы стилистики и редактирования. – С. 371.

163 Здесь приведены не все тропы, а только те, что наиболее часто встречаются в рекламе.

164 Голуб И.Б. Риторика / И.Б. Голуб. – М.: Эксмо, 2005. – С. 151.

165 Пример из кн. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ. – С. 118.

166 Минералов Ю.И. Теория художественной словесности / Ю.И. Минералов. – М.: ВЛАДОС, 1999. – С. 292.

167 Селиверстов С.Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом / С.Э. Селиверстов. – Самара: Бахрах-М, 2006. – С. 193.

168 Кожина М.Н. Стилистика русского языка / М.Н. Кожина. – М.: Просвещение, 1977. – С. 128.

169 Селиверстов С.Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. – С. 204-205.

170 Пример из кн. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – С. 24.

171 Селиверстов С.Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. – С. 205.

172 Особенности употребления этих частей речи отчасти освещены в разделе 5.3.1. (Сравнения и Эпитеты).

173 Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – С. 104.

174 Селиверстов С.Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. – С. 194.

175 Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. – С. 74-75.

176 Там же. – С. 87.

177 Пример из кн. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – С. 15.

178 Примеры из кн. Рымашевская Ю. Рекламная бомба. Рецепты копирайтинга, взрывающие рынок / Ю. Рымашевская. – СПб.: Питер, 2007. – С. 86-87.

179 Примеры из кн. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – С. 18, 22.

180 Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ – С. 169.

181 Русский язык. Энциклопедия / Гл. ред. Ю.Н. Караулов. – М.: Большая Российская энциклопедия; Дрофа, 1998. – С. 591.

182 Пример из кн. Сметанина С.И. Литературное редактирование для журналистов и специалистов по связям с общественностью. – С. 221.

183 Пример из кн. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – С. 32

184 Стилистика и литературное редактирование. – С. 436.

185 Голуб И.Б. Стилистика русского языка / И.Б. Голуб. – М.: Рольф; Айрис-пресс, 1997. – С. 19.

186 Львов М.Р. Риторика. Культура речи / М.Р. Львов. – М.: Академия, 2004. – С. 187.

187 Кафтанджиев Х. Гармония рекламной коммуникации. – С. 284.

188 Стилистика и литературное редактирование. – С. 521.

189 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 9.

190 Там же. – С. 28.

191 Подробнее см. в кн.: Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 41-48.

192 Измайлова М.. Психология рекламной деятельности. – С. 86.

193 Подробнее см. в кн.: Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 53-66.

194 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 125.

195 Там же. – С. 163.

196 Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – С. 226.

197 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 173.

198 Назаров О.В. 333 хитрости ресторанного бизнеса. – С. 227-228.

199 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 176.

200 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 207.

201 Гештальтпсихология неоднократно подвергалась критике, прежде всего, как теория, не дающая объяснений относительно происхождения памяти. Однако успехи этого направления в отношении создания установки на запоминание и воспроизведение специалистами признаны.

202 Алиева Н.З. Зрительные иллюзии: не верь глазам своим / Н.З. Алиева. – Ростов н/Д, 2007. – С.11.

203 Маклаков А.Г. Общая психология: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2006. – С. 217.

204 Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет / А.Р. Дегтярев. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. – С. 18.

205 Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – С. 174.

206 Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе / Р.Ю. Овчинникова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – С. 90.

207 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 213.

208 Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. – С. 37.

209 Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. - С. 85.

210 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 217-218.

211 Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. – С. 40.

212 Там же. – С. 46.

213 Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. – С. 47.

214 Пример из кн. Дурович А.П. Маркетинг гостиниц и ресторанов. – С. 479.

215 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 73.

216 Джеймс Дж. Управление рестораном / Дж. Джеймс, Д. Болдуин. – М.: Проспект, 2006. – С. 165.

217 Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. – С. 85.

218 Джеймс Дж. Управление рестораном. – С. 166.

219 Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. – С. 124.

220 Подробнее см.: Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. – С. 86.

221 Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – С. 212.

222 Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. – С. 166.

223 Агронский В.И. Шрифты в рекламных сообщениях / В.И. Агронский. – М.: Московский университет культуры и искусств, 2005. – С. 28-29.

224 См. Дурович А.П. Реклама в туризме. – Минск : БГЭУ, 2001. – С. 98.

225 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 257.

226 Агронский В.И. Шрифты в рекламных сообщениях. – С. 50.

227 Там же. – С. 53-54.

184