6. Понятие и функции распределительной логистики. Структура распределительных каналов. Посредники в логистике.

РЛ обеспечивает наиболее эффективную организацию распределения производимой продукции.

Распределение может быть:

1. Коммерческое распределение охватывает функции планирования, анализа, контроля и регулирования сбыта

2. Канальное распределение предполагает управление каналами распределения.

Канал распределения – это совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу

3. Физическое распределение охватывает функции хранения, транспортировки, складирования, переработки - деятельность по планированию и контролю за физическим перемещением продукции.

Распределительная логистика (РЛ) – это процесс управления коммерческим, канальным и физическим распределением продукции и услуг с целью удовлетворения спроса потребителей и извлечения прибыли.

Основными задачами распределительной логистике на микроуровне являются:

1) планирование процесса реализации;

2) заключение договоров с заказчиками на поставку продукции;

3) обеспечение ритмичности и планомерности реализации продукции;

4) оптимизация параметров и условий содержания товарных запасов;

5) формирование и совершенствование системы информационного обеспечения.

На макроуровне к задачам распределительной логистики относятся:

1)выбор схемы распределения материального потока;

2)формирование каналов распределения;

3)размещение распределительных центров на обслуживаемой территории.

Поставщик и потребитель товаров представляют собой две микрологистические системы, связанные между собой логистическим каналом или каналом распределения.

Канал распределения — это совокупность организаций или от­дельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути от производителя к потребителю.

Использование каналов распределения приносит производителю определенные выгоды, так как обеспечивает продажу продукции наиболее эффективными способами, позволяет доводить продукцию до целевых рынков, экономит затраты на распределение.

Уровень канала — это посредник, который выполняет работу по приближению товара и права собственника на него к конечному потребителю.

Выделяют:

1. канал нулевого уровня;

2. одноуровневый канал;

3. двухуровневый;

4. многоуровневый.

Посредники в системе логистического товародвижения выполняют ряд функций:

1. исследовательская работа — сбор информации, необходимой для планирования обмена;

2. стимулирование сбыта;

3. установление контактов с потенциальными покупателями;

4. приспособление товара — подгонка товара под требования покупателей (сортировка, монтаж, упаковка);

5. организация товародвижения;

Посредник — это физическое или юридическое лицо, способствующее установлению деловых связей между производителями продукции и потребителями.

Классификация торговых посредников учитывает два признака:

экономическая обособленность от производственных предприятий;

отношение к праву собственности на товар.

Выделяют четыре типа посредников.

1 Дилеры 2 Дистрибьюторы 3 Комиссионеры 4 Брокеры

Посредники могут использоваться, когда они будут наиболее эффективным звеном в осуществлении одной (или более) из следующих функций:

1. продажа и продвижение;

2. процесс закупки и формирование ассортимента;

3. сокращение стоимости перевозок

4. услуги по предпродажное и послепродажное обслуживание.