9. 2.11. Пример рекламной статьи

1. Поскольку рекламная статья служит инструментом позиционирования, в ней сделан акцент на пользе продукта, его свойствах и качестве.

2. Пейте «Actimel» – радуйтесь жизни!

3. Вот и пришла осень. Закончилась прекрасная и беззаботная пора отдыха. Мы постепенно включаемся в рабочий ритм, полный стрессовых ситуаций. Изменяется и погода: солнце греет меньше, дожди становятся чаще. Все эти факторы рано или поздно сказываются на нашем организме и здоровье – ослабевает иммунитет, и мы начинаем заболевать.

4. Потом наступит зима, пора, когда мы катаемся на лыжах и на санках, играем в снежки, радуемся жизни. Но вместе с тем, в это время года наш организм в наибольшей степени подвержен заболеваниям.

5. Чтобы помочь иммунитету противостоять болезням, компания «Danone» разработала молочный напиток «Actimel». Благодаря содержащимся в нем лактобактериям L.Casei Imunitass и витаминам В6 и Д3, «Actimel» способствует укреплению иммунитета, создавая на пути инфекций защитный барьер.

6. Одна 100-граммовая бутылочка «Actimel» содержит 15% суточной потребности человека в витаминах В6 и Д3, которые положительно влияют на иммунитет.

7. «Actimel» – самый вкусный защитить себя от болезней. На выбор представлены 11 различных вкусов: без добавок, асаи, годжи, личи, гранат, черника-ежевика, мультифрукт, клубника, малина-клюква, вишня и земляника-шиповник.

8. «Actimel» производится на заводе, оборудованном по последнему слову техники. Поэтому этот продукт имеет высокое качество.

9. Пейте «Actimel», укрепляйте иммунитет и радуйтесь жизни!

   1. 2.12. Пример btl-акции

Чтобы привлечь новых покупателей, будет проведена следующая BTL-акция.

В гипермаркетах, таких как «Лента», «ОКей», «Карусель», любой желающий может бесплатно получить у промоутера бутылочку «Actimel», а также рекламный буклет, содержащий информацию о продукте. А при покупке упаковки из шести бутылочек «Actimel», покупатель получит в подарок фирменный зонт.

В рекламном буклете будет напечатана рекламная статья. Это будет лучшим способом в понятной форме донести информацию до участника акции.

Выбор зонта в качестве подарка не случаен. BTL-акция будет проводится осенью, когда пойдут дожди и будет повышаться риск заболевания. Зонт будет символизировать защиту организма от внешних воздействий. Более того, покупатель вряд ли откажется от такого нужного осенью подарка, как зонт.

Расходы на проведение BTL-акции приведены в параграфе 2.10. Бюджет рекламной кампании

2. 2.13. Оценка эффективности рекламной кампании

Как было сказано в параграфе 2.4, целью рекламной кампании является привлечение новых покупателей, с последующим увеличением доля товара на рынке с 7% до 17%.

Материалы для оценки эффективности будут следующие:

• Информация, собранная за подготовительный этап и во время проведения рекламной кампании. Она включает в себя все формы отчетности;

• Социологическое исследование, которое будет проведено по окончании рекламной кампании.

Важно оценить следующие аспекты:

1. Качество рекламы;

2. Коммуникативную эффективность рекламы: насколько много новых контактов позволила создать рекламная кампания;

3. Коммерческую эффективность: насколько вырос уровень продаж и прибыль.

По итогам анализа материалов будет составлен подробный отчет об итогах рекламной кампании, в котором приведенные выше аспекты будут подробно освещены.

Заключение

Целью данной работы являлась разработка рекламной кампании для молочного напитка «Actimel». В ходе работ, эта цель была выполнена.

В работе были выполнены поставленные в ее начале задачи:

• Было проанализированы определения рекламы;

• Были проанализированы ее цели и задачи;

• Были проанализированы функции и роли рекламы;

• Были проанализированы виды рекламы;

• Был описан рекламируемый товар и его свойства;

• Была описана рыночная ситуация;

• Был проведен SWOT-анализ;

• Выявлены цели рекламной кампании;

• Было проведено позиционирование товара;

• Разработан план рекламной компании;

• Выбраны рекламные средства;

• Составлена медиа-карта;

• Составлен медиа-график;

• Посчитан бюджет рекламной кампании;

• Приведен пример рекламной статьи;

• Приведен пример BTL-акции;

• Проведена оценка эффективности рекламной кампании.

Все поставленные задачи были выполнены. Также достигнута основная цель работы – создание рекламной кампании, для молочного напитка «Actimel».

Список использованной литературы

1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с.

2. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти «Издательский Дом Довгань», 1995. – 704 с.

3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учеб. Пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с.

4. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие для вузов. - М.: Академический проект, 2008. - 330 с.

5. Картер Г. «Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса»; Пер с англ.; Общ. ред. Е.М. Пеньковой. – М.: «Бизнес-Информ» 2000 г.; 244 с.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 656 с.: ил.

7. Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие – 3-е изд. стер. – М.: КНОРУС, 2010. – 400 с.

8. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник – М.: Магистр, 2008. – 397 с.: ил.

9. Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 2001. – 688 с.: ил.

10. Романов А.А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама» / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. - М.:, 2003. – 168 с.

11. Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. – СПб.: Питер, 2003. – 560 с.: ил.

12. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2003. – 364 с.

13. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. - Учебник. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003 г. - 383 с.

14. Толкачев А.Н. Реклама и PR в бизнесе / А.Н. Толкачев. - М.: Эксмо, 2009. - 352 с.

15. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика. 7-е изд. / Пер. с англ. под ред. Л. Богомоловой. – ­ СПб.: Питер, 2008. – 736 с.: ил.

16. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2003. - 384 с.: ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»)

17. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007. - 348 с.

18. actimel.ru

19. http://www.delaemreklamu.ru/

20. http://re-port.ru/news/30642/

21. http://ru.wikipedia.org/wiki/SWOT-анализ

22. http://sattext.ru/media-karta.html

23. http://www.ecro.ru/catalogue/pdf/

24. http://tsnv.ru/price.html

25. http://www.gortis.info/