- •На тему: «Проект рекламной кампании на примере молочного напитка «Actimel»
- •Содержание
- •Глава I. Социальная сущность рекламы 4
- •Глава II. Проект рекламной кампании 26
- •Введение
- •Глава I. Социальная сущность рекламы
- •1.1. Анализ определения «реклама»
- •1.2. Цели и задачи рекламы
- •1.3. Функции и роли рекламы
- •1.4. Виды рекламы
- •Глава II. Проект рекламной кампании
- •2.1. Описание товара и его свойств
- •2.2. Описание рыночной ситуации
- •2.3. Swot-анализ
- •2.4. Цель рекламной кампании
- •2.5. Позиционирование товара
- •2.6. План рекламной кампании
- •2.7. Выбор рекламных средств
- •2.8. Медиа-карта
- •2.9. Медиа-график
- •2.10. Бюджет рекламной кампании
- •2.11. Пример рекламной статьи
- •Пейте «Actimel» – радуйтесь жизни!
- •2.12. Пример btl-акции
- •2.13. Оценка эффективности рекламной кампании
- •Заключение
- •Список использованной литературы
2.7. Выбор рекламных средств
Целью рекламной кампании является привлечение новых покупателей. Чтобы эту цель достичь, нужно воспользоваться средствами рекламы, способными максимально быстро и эффективно донести информацию до потенциального покупателя. Также необходимо выбрать наименее затратные средства рекламы, именно поэтому телевизионная реклама использоваться не будет. Исходя из этих критериев, выбраны следующие рекламные средства:
Реклама в СМИ;
Наружная реклама;
Радиореклама;
BTL-акция.
Вышеперечисленные рекламные средства помогут донести информацию до сведения потенциальных покупателей.
2.8. Медиа-карта
В медиа-карту включаются все виды СМИ, с которыми работает организация: газеты и журналы, каналы радио и телевидения, с указанием тиража, графика выхода и выпуска в свет, контактных данных. [22].
Таблица 6. Печатные СМИ
Издание |
Тираж и периодичность выхода |
Контакты |
Описание |
Газета «Metro» |
360 тыс. экз., ежедневно |
198096, Санкт-Петербург ул. Автовская, д. 2 ст.м. «Автово» т. (812) 459-48-49 ф. (812) 459-48-39 e-mail: reklama@metronews.ru http://www.metronews.ru |
Рекламные материалы, рекламная статья
|
Журнал «Телесемь» |
200 тыс. экз., 1 раз в неделю |
191186, Санкт-Петербург, наб. р. Мойки, д. 37 ст.м. «Невский пр.» ст.м. «Гостиный двор» ст.м. «Сеннная пл.» т./ф. (812) 570-55-96 e-mail: reclama@spbtele7.ru http://www.spbtele7.ru |
Рекламные материалы, рекламная статья
|
Таблица 7. Радиостанции
Радиостанция |
Частота и время вещания |
Контакты |
«Авторадио» |
88.4 FM, круглосуточно |
197376, Санкт-Петербург, ул. Академика Павлова, д. 5, лит. «В», пом. 46-Н БЦ «River House» ст.м. «Петроградская» т./ф. (812) 321-88-44 http://www.avtoradiospb.ru |
«Эхо Москвы в Петербурге» |
91.5 FM, круглосуточно |
191024, Санкт-Петербург, ул. 4-я Советская, д. 44 ст.м. «Пл. Восстания» ст.м. «Пл. Ал. Невского» т./ф. (812) 600-21-31 (многоканальный) e-mail: vg@echomsk.spb.ru info@echomsk.spb.ru http://www.echomsk.spb.ru |
2.9. Медиа-график
Таблица 8. Медиа-график
№ |
Носитель |
Время и место размещения |
Сроки |
Периодичность |
Общее количество размещений |
1 |
Газета «Metro» |
Публикация рекламных материалов и рекламной статьи, на последней полосе, модуль 30/60 |
1.09.2011 – 30.11.2011 |
5 дней в неделю по одной публикации, итого 5 размещений в неделю |
40 |
2 |
Журнал «Телесемь» |
Публикация рекламных материалов и рекламной статьи, на последней полосе, модуль 1/2 |
1.09.2011 – 30.11.2011 |
1 день в неделю по одной публикации, итого 1 размещение в неделю |
8 |
3 |
«Авторадио» |
11:00 – 17:00, длительность ролика 30 сек. |
1.09.2011 – 30.11.2011 |
5 дней в неделю, по 2 раза в день, итого 10 размещений в неделю |
80 |
4 |
«Эхо Москвы в Петербурге» |
11:00 – 17:00, длительность ролика 30 сек. |
1.09.2011 – 30.11.2011 |
5 дней в неделю, по 2 раза в день, итого 10 размещений в неделю |
80 |
5 |
Билборды |
Вдоль крупных дорожных магистралей Санкт-Петербурга |
1.09.2011 – 30.11.2011 |
Постоянно |
12 |