- •На тему: «Проект рекламной кампании на примере молочного напитка «Actimel»
- •Содержание
- •Глава I. Социальная сущность рекламы 4
- •Глава II. Проект рекламной кампании 26
- •Введение
- •Глава I. Социальная сущность рекламы
- •1.1. Анализ определения «реклама»
- •1.2. Цели и задачи рекламы
- •1.3. Функции и роли рекламы
- •1.4. Виды рекламы
- •Глава II. Проект рекламной кампании
- •2.1. Описание товара и его свойств
- •2.2. Описание рыночной ситуации
- •2.3. Swot-анализ
- •2.4. Цель рекламной кампании
- •2.5. Позиционирование товара
- •2.6. План рекламной кампании
- •2.7. Выбор рекламных средств
- •2.8. Медиа-карта
- •2.9. Медиа-график
- •2.10. Бюджет рекламной кампании
- •2.11. Пример рекламной статьи
- •Пейте «Actimel» – радуйтесь жизни!
- •2.12. Пример btl-акции
- •2.13. Оценка эффективности рекламной кампании
- •Заключение
- •Список использованной литературы
2.4. Цель рекламной кампании
На основании анализа рыночной ситуации и SWOT-анализа установлена следующая цель: привлечение новых покупателей. Только за счет достижения этой цели рекламной кампании, «Actimel» увеличит свою долю на рынке кисломолочных продуктов с 7% до 17%.
2.5. Позиционирование товара
Кисломолочный напиток «Actimel» позиционируется компанией-производителем как простой и полезный продукт, помогающий укрепить иммунитет в периоды, когда риск заболевания особенно высок.
Еще одной особенностью позиционирования является разнообразие различных вкусов, поэтому «Actimel» любят дети.
В данной рекламной кампании позиционирование будет включать в себя следующие особенности:
Польза продукта: «Actimel» является простым и приятным способом поддержания иммунитета благодаря своему вкусу и содержанию в нем полезных лактобактериям L.Casei Imunitass и витаминов.
Разнообразие вкусов. Каждый потребитель может выбрать любой из 11 вкусов.
Удобная упаковка. «Actimel» выпускается в бутылочках по 100 г.
Доступность и качество продукта. Потребитель получает качественный продукт, произведенный на современном оборудовании, при относительно низкой цене.
2.6. План рекламной кампании
Рекламную кампанию планируется провести с сентября по ноябрь 2011 года. В начале сентября многие люди возвращаются из отпусков и приступают к учебе или работе. Также с началом осени возрастает риск заболевания, поэтому люди начинают задумываться об укреплении иммунитета. Эти факторы будут способствовать цели рекламной кампании – привлечению новых покупателей.
Рекламная кампания будет состоять из трех этапов: подготовка, реализация, оценка эффективности. Подготовка начнется в августе. Реализация пройдет с сентября до конца ноября. Оценка эффективности пройдет в декабре.
Таблица 5. Календарный план рекламной кампании
(Примечание: стоимость этапов указана в параграфе 2.10. Бюджет рекламной кампании)
Действие |
Сроки |
Описание |
Форма отчетности |
|
1.07.2011 – 31.08.2011 |
- |
- |
1.1. Проведение социологического исследования |
1.07.2011 – 15.07.2011 |
Проведение анкетирования |
Результаты анкетирования |
1.2. Переговоры с радиостанциями по размещению рекламы |
16.07.2011 – 25.07.2011 |
Согласование размещения рекламного радиоролика |
Документы о согласовании, оплаченные счета |
1.3. Переговоры с печатными СМИ |
16.07.2011 – 25.07.2011 |
Согласование размещения рекламных материалов и рекламной статьи |
Документы о согласовании, оплаченные счета |
1.4. Согласование наружной рекламы |
16.07.2011 – 25.07.2011 |
- |
Документы о согласовании, оплаченные счета |
1.5. Создание рекламных материалов для печатных СМИ |
26.07.2011 – 7.08.2011 |
- |
Документы о согласовании, оплаченные счета |
1.6. Написание рекламной статьи |
26.07.2011 – 7.08.2011 |
- |
Рекламная статья |
1.7. Дизайн наружной рекламы |
26.07.2011 – 7.08.2011 |
- |
Дизайн-макеты |
1.8. Изготовление наружной рекламы |
8.08.2011 – 20.08.2011 |
- |
- |
1.9. Запись рекламного радиоролика |
21.08.2011 – 31.08.2011 |
- |
Записи ролика |
1.10. Подготовка BTL-акции |
21.08.2011 – 31.08.2011 |
Разработка концепции BTL-акции, согласование, переговоры с BTL-агентством |
Договор о сотрудничестве с BTL-агентством, концепция BTL-акции |
|
1.09.2011 – 30.11.2011 |
- |
- |
2.1. Размещение наружной рекламы |
1.09.2011 – 30.11.2011 |
Контроль монтажа рекламы |
Фото с мест размещения |
2.2. Запуск рекламы на радио |
1.09.2011 – 30.11.2011 |
Контроль выхода радиороликов |
График выхода ролика в эфир, отчеты о выходах радиоролика в эфир |
2.3. Размещение рекламы в печатных СМИ |
1.09.2011 – 30.11.2011 |
Мониторинг печатных СМИ |
Вырезки из печатных изданий |
2.4. Проведение BTL-акции |
1.10.2011 – 31.10.2011 |
Наблюдение за процессом проведения BTL-акции |
Фото с места проведения, отчеты о проведении BTL-акции |
|
1.07.2011 – 15.12.2011 |
- |
- |
3.1. Сбор информации |
1.07.2011 – 8.12.2011 |
Сбор информации в ходе проведения рекламной кампании |
Все имеющиеся формы отчетности |
3.2. Проведение социологического исследования |
1.12.2011 – 8.12.2011 |
Повторное проведение анкетирования, направленное на оценку эффективности рекламной кампании |
Результаты анкетирования |
3.3. Анализ полученной информации |
8.12.2011 – 13.12.2011 |
Анализ полученной информации |
Предварительный отчет |
3.4. Написание итогового отчета |
13.12.2011 – 15.12.2011 |
Написание отчета, содержащего оценку проведенной рекламной кампании |
Итоговый отчет |