- •На тему: «Проект рекламной кампании на примере молочного напитка «Actimel»
- •Содержание
- •Глава I. Социальная сущность рекламы 4
- •Глава II. Проект рекламной кампании 26
- •Введение
- •Глава I. Социальная сущность рекламы
- •1.1. Анализ определения «реклама»
- •1.2. Цели и задачи рекламы
- •1.3. Функции и роли рекламы
- •1.4. Виды рекламы
- •Глава II. Проект рекламной кампании
- •2.1. Описание товара и его свойств
- •2.2. Описание рыночной ситуации
- •2.3. Swot-анализ
- •2.4. Цель рекламной кампании
- •2.5. Позиционирование товара
- •2.6. План рекламной кампании
- •2.7. Выбор рекламных средств
- •2.8. Медиа-карта
- •2.9. Медиа-график
- •2.10. Бюджет рекламной кампании
- •2.11. Пример рекламной статьи
- •Пейте «Actimel» – радуйтесь жизни!
- •2.12. Пример btl-акции
- •2.13. Оценка эффективности рекламной кампании
- •Заключение
- •Список использованной литературы
2.10. Бюджет рекламной кампании
Таблица 9. Бюджет рекламной кампании [23; 24; 25]
Статья расходов |
Цена |
Количество |
Стоимость |
1. Проведение социологического исследования на подготовительном этапе |
30 000 р. |
1 |
30 000 р. |
2. Создание рекламных материалов для печатных СМИ |
5 000 р. |
1 |
5 000 р. |
3. Дизайн и изготовление наружной рекламы |
20 000 р. |
12 |
240 000 р. |
4. Запись рекламного радиоролика |
8 000 р. |
1 |
8 000 р. |
5. Размещение наружной рекламы |
40 000 р. в месяц |
12 билбордов, 2 месяца |
960 000 р. |
6. Запуск рекламы на радио |
«Авторадио»: 4 700 р. за выход в эфир |
80 выходов в эфир |
376 000 р. |
«Эхо Москвы в Петербурге»: 3 300 р. за выход в эфир |
80 выходов в эфир |
264 000 р. |
|
7. Размещение рекламы в печатных СМИ |
Газета «Metro»: 300 000 р. в месяц, 5 дней в неделю по одной публикации |
2 месяца (8 недель) |
600 000 р. + 720 000 р. = 132 0000 р. |
Журнал «Телесемь»: 90 000 р. в месяц, одно размещение в неделю |
2 месяца (8 недель) |
||
8. Договор с BTL-агентством |
20 000 р. |
1 |
20 000 р. |
9. Изготовление зонтов с логотипом для BTL-акции |
50 руб./шт. |
2000 шт. |
100 000 р. |
10. Проведение социологического исследования для оценки эффективности |
30 000 р. |
1 |
30 000 р. |
ИТОГО |
|
|
3 353 000 р. |