- •Российский государственный торгово - экономический университет
- •Челябинский институт (филиал)
- •Управление рекламной деятельностью предприятий торговли
- •Тема 1. Введение в рекламу и рекламный менеджмент. 17
- •Цели, задачи и предмет дисциплины
- •Требования к уровню освоения дисциплины
- •Объем дисциплины
- •Объем дисциплины и виды учебной работы
- •Распределение часов по темам и видам учебной работы Форма обучения – очная
- •Форма обучения – заочная
- •Содержание дисциплины
- •Тема 1. Введение в рекламу и рекламный менеджмент.
- •Тема 6. Управление рекламной деятельностью
- •Тема 7. Разработка медиа-стратегии. Медиапланирование.
- •Тема 8. Разработка рекламного обращения
- •Тема 9. Мониторинг рекламной кампании
- •Тема 10. Оценка эффективности рекламной кампании
- •Тема 11. Исследования в рекламной деятельности
- •Темы семинарских занятий
- •Тема 1. Введение в рекламу и рекламный менеджмент.
- •Тема 2. Правовое регулирование рекламной деятельности.
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинга.
- •Задание:
- •Тема 4. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •Тема 5. Характеристика потребительской аудитории.
- •Тема 6. Управление рекламной деятельностью
- •Тема 7. Разработка медиа-стратегии. Медиапланирование.
- •Тема 8. Разработка рекламного обращения
- •Тема 9. Мониторинг рекламной кампании
- •Тема 10. Оценка эффективности рекламной кампании
- •Тема 11. Исследования в рекламной деятельности
- •Лабораторные работы (лабораторный практикум)
- •Задания для самостоятельной работы студентов Форма обучения - очная
- •Тематика контрольных работ
- •Вопросы для подготовки к зачету
- •Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •Литература
- •Методические рекомендации по выполнению контрольных работ
- •Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины
- •454091 Ул. Орджоникидзе, 50, Челябинск
Форма обучения – заочная
Названия разделов и тем |
Всего часов по учебному плану |
Виды учебных занятий |
||||
Аудиторные занятия, из них |
Самостоятельная работа |
|||||
лекции |
практ. занятия, семинары |
темат. дискуссии, деловые игры |
лабораторные работы |
|||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
|
11 |
1 |
|
|
|
11 |
|
13 |
|
1 |
|
|
13 |
|
13 |
1 |
|
|
|
13 |
|
13 |
1 |
|
|
|
13 |
|
13 |
1 |
|
|
|
13 |
|
13 |
1 |
|
|
|
13 |
|
13 |
1 |
|
|
|
13 |
Продолжение таблицы
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
|
14 |
1 |
1 |
|
|
14 |
|
14 |
1 |
1 |
|
|
14 |
|
12 |
1 |
1 |
|
|
12 |
|
13 |
1 |
|
|
|
13 |
ИТОГО: |
142 |
10 |
4 |
|
|
128 |
Содержание дисциплины
Тема 1. Введение в рекламу и рекламный менеджмент.
Реклама: определение, значение рекламы в жизни общества. Рекламный менеджмент: определение, цели, основные функции.
Тема 2. Правовое регулирование рекламной деятельности.
Основные положения Федерального закона «О рекламе» № 108-ФЗ от 18.06.1995
Положения Закона РФ «О средствах массовой информации» №2124-I от 27.12.1991, касающиеся рекламной деятельности.
Ответственность за недобросовестную рекламу (Указ Президента РФ №1183 от 10.06.1994).
Международное регулирование в области рекламы – Международный Кодекс рекламной практики.
Тема 3. Реклама в системе маркетинга.
Роль рекламы на различных этапах предпринимательской деятельности.
Стадии плана маркетинга. Место рекламы в плане маркетинга.
Влияние стадии жизненного цикла продукта на реализацию мероприятий рекламы и стимулирования сбыта.
Тема 4. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Понятие системы маркетинговых коммуникаций. Основные и синтетические средства системы маркетинговых коммуникаций.
Обзор имеющихся классификаций маркетинговых коммуникаций. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций и ее характеристика. Причины внедрения ИМК. Основные принципы реализации ИМК.
Характеристика средств системы маркетинговых коммуникаций.
Тема 5. Характеристика потребительской аудитории.
Типы рынков. Дифференцированный и недифференцированный охват рынка. Позиционирование и процесс выхода на рынок.
Потребности целевой группы потребителей и характеристики товара.
Анализ различных точек зрения на типологию целевых аудиторий. Типология по критериям: лояльности к марке; демографическому, социокультурному, географическому, психографическому. Система VALS 2.
Процесс принятия решения о покупке.