Тематика контрольных работ

Особенности рекламы в розничной торговле.

Реклама в системе менеджмента торговой организации (предприятия).

Интегрирование различных коммуникационных элементов.

Регулирование рекламной деятельности.

Создание рекламной продукции и оказание рекламных услуг.

Влияние характера деятельности предприятия торговли на оптимизацию управленческих решений в области рекламы.

Основные характеристики и специфика выбора рекламоносителя в печатных СМИ.

Сферы применения рекламы в менеджменте торговой организации (предприятия).

Основные параметры имиджевой информационной кампании в СМИ.

Особенности формирования имиджа торговой организации (предприятия).

Социально-психологические основы изучения рекламной деятельности.

Стратегия позиционирования товара в торговых организациях (предприятиях).

Реклама и ценностные ориентации общества.

Выставки и ярмарки как элемент рекламных коммуникаций торгового предприятия.

Реклама в месте продажи.

Презентация как элемент рекламы.

Мерчендайзинг в системе рекламного менеджмента.

Рекламное оформление товара.

Стимулирование продаж посредством рекламы.

Промоушн-акции при проведении рекламных кампаний.

Целевая аудитория рекламы.

Организация и проведение рекламной кампании.

Организация и управление рекламной кампанией.

Организация и планирование работы рекламной службы торговой организации (предприятия).

Медиапланирование и контроль его реализации.

Оценка эффективности рекламной кампании.

Реклама в Интернет.

Реклама и рекламная политика фирмы.

Организация и проведение PR-кампаний.

Разработка фирменного стиля предприятия торговли.

Вопросы для подготовки к зачету

Место рекламы в системе социальных коммуникаций.

Охарактеризуйте систему маркетинговых коммуникаций как элемент комплекса маркетинга.

Структура системы маркетинговых коммуникаций.

Основные роли рекламы.

Современный рекламный процесс: понятие, схема, организация, составляющие. Функции участников рекламного процесса.

Реклама: определение, характеристика, основные функции, классификация.

Диркет-маркетинг: определение, характеристика, основные функции, классификация, алгоритм проведения директ-маркетинговых компаний.

Паблик рилейшнз: определение, характеристика, основные средства и приемы.

Стимулирование сбыта: определение, характеристика, классификация приемов и средств стимулирования сбыта.

Брендинг: понятие, характеристика основных элементов фирменного стиля, разработка товарного знака.

Спонсорство: понятие, коммуникационные характеристики, виды спонсорства.

Ярмарки и выставки как средство маркетинговой коммуникации и получения маркетинговой информации.

Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж и мерчандайзинг.

Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации как инструмент коммуникационной стратегии торгового предприятия.

Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций: основные понятия и принципы; основные факторы формирования оптимальной структуры системы маркетинговой коммуникации.

Характеристика факторов, определяющих оптимальную структуру системы маркетинговых коммуникаций. «Рекламная пирамида».

Разработка рекламного обращения.

Уровни психологического воздействия рекламы.

Форма и структура рекламного обращения.

Медиапланирование: основные понятия, задачи, этапы, классификация медиа.

Характеристика печатных СМИ как медиа-канала.

Характеристика полиграфической рекламы как медиа-канала.

Реклама на телевидении и радио как медиа-канал.

Характеристика наружной рекламы как медиа-канала.

Характеристика компьютерной рекламы как медиа-канала.

Характеристика рекламы на транспорте, сувенирной рекламы, рекламы в справочниках, авиарекламы как медиа-каналов.

Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы. Критерии выбора медианосителя.

Рекламный менеджмент: определение, функции.

Рекламные и маркетинговые исследования как основные средства информационного обеспечения рекламы.

Характеристика основных методов рекламных исследований. Инвариантность основных этапов рекламного исследования.

Планирование рекламной деятельности в системе маркетингового планирования.

Разработка рекламной стратегии.

Этапы рекламной кампании.

Формирование рекламного бюджета: характеристика основных методов.

Рекламные агентства: роль, виды, формы организации.

Делегирование полномочий реализации рекламной деятельности рекламному агентству. Принципы взаимодействия с агентством. Критерии выбора агентства.

Оценка эффективности рекламной кампании: основные методы.

Контроль рекламной деятельности: понятие, уровни и виды рекламного контроля.

Тактический контроль рекламы.

Стратегический внутрифирменный контроль рекламы.

Характеристика рекламного законодательства РФ.

Зарубежный опыт регулирования в области рекламы (на примере Американской маркетинговой ассоциации).

Охарактеризуйте основные черты российского рынка рекламных услуг в настоящее время.

Выделите и обоснуйте основные тенденции российской рекламы начала XXI века.