1. Цели, задачи и предмет дисциплины

Развитие рыночной экономики в России вызвали форсированное развитие рекламы как социального института и области профессиональной деятельности сотен тысяч людей. Из дилетантского торгового предложения реклама сегодня превращается в изощренный механизм воздействия на потребителя. Сама реклама превратилась в достаточно сложную систему. С одной стороны, она подразделяется на различные направления в соответствии с характером решаемых задач в различных областях человеческой деятельности: коммерческая, политическая, социальная, личностная и др. типы рекламы. С другой стороны, постоянно растет и продолжает увеличиваться число используемых рекламой средств воздействия на человека. Практически индустриальных масштабов достигло развитие таких сфер рекламы, как реклама на телевидении, наружная реклама, реклама в прессе и др.

Высокая экономическая и социальная важность рекламы настоятельно требует использования научных принципов ее функционирования. Развитие рекламы интегрирует в себе достижения многих наук: психологии, социологии, экономики, теории вероятностей, эргонометрии, статистики и многих других. Однако центральное место в этом ряду принадлежит маркетингу. Более того, рассмотрение рекламы именно в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций и позволяет в конечном итоге привнести научный подход в рекламную деятельность.

Возросшее значение рекламы в современном мире требует осознания рекламистами технологий в области управления рекламной деятельностью, а также сознания степени своей социальной ответственности.

Дисциплина «Управление рекламной деятельностью предприятий торговли» входит в учебный план специальности 080507 «Менеджмент организации» в соответствии с квалификационной характеристикой, установленной государственным стандартом. Данная дисциплина раскрывает теоретические и практические основы рекламы, ее место в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

В процессе изучения курса анализируется влияние рекламы на поведение потребителей, моделируются эффективные рекламные технологии, формируется комплекс практических знаний и навыков в области организации и эффективного управления рекламными компаниями, а также в области методик оценки их эффективности.

В цикле специальных дисциплин данный курс относится к дисциплинам по выбору и является неотъемлемой составной частью системы знаний любого специалиста, особенно в области управления.

Дисциплина «Управление рекламной деятельностью предприятий торговли» неразрывно связана со всеми дисциплинами управленческого цикла, цикла общегуманитарных, общепрофессиональных и социальных дисциплин.

Цели дисциплины:

• формировать стройную систему взглядов на интегрированные маркетинговые коммуникации;

• демонстрировать зависимость эффективности рекламных технологий от знаний методологических основ маркетинга;

• формировать базовые навыки разработки медиа-стратегии.

Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих задач:

• сформировать понимание сущности, основных принципов и функций рекламного менеджмента.

• способствовать развитию умения критически оценивать медиа.

• способствовать интегрирации знаний в области психологии рекламы, поведения потребителей, менеджмента, статистики, психологии продаж товаров и услуг и других учебных курсов для решения задач управления рекламной деятельностью предприятий торговли и выработки эффективных рекламных технологий.