- •Российский государственный торгово - экономический университет
- •Челябинский институт (филиал)
- •Управление рекламной деятельностью предприятий торговли
- •Тема 1. Введение в рекламу и рекламный менеджмент. 17
- •Цели, задачи и предмет дисциплины
- •Требования к уровню освоения дисциплины
- •Объем дисциплины
- •Объем дисциплины и виды учебной работы
- •Распределение часов по темам и видам учебной работы Форма обучения – очная
- •Форма обучения – заочная
- •Содержание дисциплины
- •Тема 1. Введение в рекламу и рекламный менеджмент.
- •Тема 6. Управление рекламной деятельностью
- •Тема 7. Разработка медиа-стратегии. Медиапланирование.
- •Тема 8. Разработка рекламного обращения
- •Тема 9. Мониторинг рекламной кампании
- •Тема 10. Оценка эффективности рекламной кампании
- •Тема 11. Исследования в рекламной деятельности
- •Темы семинарских занятий
- •Тема 1. Введение в рекламу и рекламный менеджмент.
- •Тема 2. Правовое регулирование рекламной деятельности.
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинга.
- •Задание:
- •Тема 4. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •Тема 5. Характеристика потребительской аудитории.
- •Тема 6. Управление рекламной деятельностью
- •Тема 7. Разработка медиа-стратегии. Медиапланирование.
- •Тема 8. Разработка рекламного обращения
- •Тема 9. Мониторинг рекламной кампании
- •Тема 10. Оценка эффективности рекламной кампании
- •Тема 11. Исследования в рекламной деятельности
- •Лабораторные работы (лабораторный практикум)
- •Задания для самостоятельной работы студентов Форма обучения - очная
- •Тематика контрольных работ
- •Вопросы для подготовки к зачету
- •Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •Литература
- •Методические рекомендации по выполнению контрольных работ
- •Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины
- •454091 Ул. Орджоникидзе, 50, Челябинск
Тема 10. Оценка эффективности рекламной кампании
Вопросы к теме:
Стратегия тестирования рекламы.
Диагностические тесты рекламы, их характеристика.
Выбор тестов для рекламного объявления: обоснованность и надежность.
Исследование по результатам.
Оценка эффективности рекламной кампании: этапы, выбор методов, выборка.
Качественные методы оценки рекламной кампании и их характеристика.
Количественные методы оценки рекламной кампании и их характеристика.
Отчет об исследованиях.
Возможные методы коррекции в рекламе.
– Групповая дискуссия на тему "Алгоритм проведения оценки рекламной кампании": этапы проведения
Преподаватель объявляет студентам тему и цель дискуссии, распределяет студентов по подгруппам, устанавливает регламент работы, отвечает на вопросы о процессе работы, объясняет порядок отчета группы по итогам работы
Студенты организуют пространство для работы.
Происходит взаимодействие участников методом "жужжащей группы".
По истечению лимита времени подгруппы отчитываются о результатах работы. Мнения подгрупп обсуждаются.
Студенты делают вывод по дискуссии.
Преподаватель уточняет выводы, дает рекомендации по проблеме, оценивает участников работы.
Литература: [1, 2, 3, 5, 7, 9, 10, 11, 12, 13, 15, 16, 21, 23, 24]
Тема 11. Исследования в рекламной деятельности
Вопросы к теме:
Особенности рекламного исследования.
Процесс рекламного исследования.
Планирование и сбор данных.
Этика рекламных исследований.
Отчет об исследованиях.
Характеристика основных методов количественных исследований.
Характеристика основных методов качественных исследований.
Выбор методов тестирования концепции и преимуществ товара.
Контент-анализ рекламы.
Карты восприятия.
Изучение стратегии конкурентов.
Создание методики компьютерного анализа данных.
Литература: [1, 2, 3, 5, 7, 10, 11, 12, 13, 21, 23, 24]
Лабораторные работы (лабораторный практикум)
Программой не предусмотрено.
Задания для самостоятельной работы студентов Форма обучения - очная
№ темы |
Разделы и темы для самостоятельного изучения |
Виды и содержание самостоятельной работы |
Кол-во часов |
1 |
2 |
3 |
4 |
1. |
Введение в рекламу и рекламный менеджмент. |
Подготовка докладов: Особенности рекламы в Древнем мире. Особенности рекламы в Средние века. Реклама Нового времени: Западная Европа, Америка. Реклама в Древней Руси. Реклама в России XIII-XVII веков. Реклама в Российской империи XVIII- нач. XX века. Реклама в СССР. Анализ информации в электронных источниках и СМИ: Тенденции развития рекламы в XXI веке в России, Западной Европе, Америке, Азии. |
8 |
2 |
Правовое регулирование рекламной деятельности |
Обзор информации: Комментарии к Федеральному закону «О рекламе» № 108-ФЗ от 18.06.1995 г. Региональное регулирование деятельности в области рекламы. |
4 |
3 |
Реклама в системе маркетинга |
Подготовка рефератов: Четыре инструмента маркетинга. Воздействия рекламы. Воздействие в рекламе. Имидж торговой марки. Создание ценности торговой марки. |
6 |
Продолжение таблицы
1 |
2 |
3 |
4 |
4 |
Интегрированные маркетинговые коммуникации. |
Подготовка рефератов: Инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций. Координация. Особенности планирования, реализации и контроля при реализации интегрированных маркетинговых коммуникаций. Разработка бюджета интегрированных маркетинговых коммуникаций. |
6 |
5 |
Характеристика потребительской аудитории |
Подготовка докладов: Поведение потребителя. Психология потребителя. |
6 |
6 |
Управление рекламной деятельностью. Взаимодействие с рекламным агентством. |
Подбор и обзор информации: Рекламные агентства: типы, алгоритм взаимодействия с рекламным агентством, критерии выбора рекламных агентств, влияние новых технологий на рекламу. |
|
7 |
Разработка медиа-стратегии. Медиапланирование. |
Подбор и обзор информации: Функции медиа-байеров. Методы определения рекламного бюджета. Распределение рекламных ассигнований. |
6 |
8 |
Разработка рекламного обращения. |
Подготовка рефератов: Научные предпосылки творческого рекламного процесса (ТРИЗ, мифодизайн, NLP, метод разрыва). Введение в психологию рекламы: уровни психологического воздействия рекламы. Психологические закономерности восприятия рекламного послания. Мотивы в рекламных обращениях. |
8 |
9 |
Мониторинг рекламной кампании |
Подготовка рефератов: Методы контрольных исследований, методы математической статистики в контрольных исследованиях. Критерии эффективности |
5 |
Продолжение таблицы
1 |
2 |
3 |
4 |
|
|
взаимодействия с рекламным агентством. Допустимые отклонения в реализации рекламной кампании агентством. |
|
10 |
Оценка эффективности рекламной компании |
Проработка учебного материала: Международная реклама и ее оценка. Методы оценки рекламной кампании. Алгоритмы оценки. |
4 |
11 |
Исследования в рекламной деятельности |
Проработка учебного материала: Основные вопросы планирования рекламных исследований. Качественные исследования и их анализ. Количественные исследования и их анализ. Контент-анализ рекламы. Тестирование эффективности рекламного продукта. |
6 |
ИТОГО |
65 |
||