- •Российский государственный торгово - экономический университет
- •Челябинский институт (филиал)
- •Управление рекламной деятельностью предприятий торговли
- •Тема 1. Введение в рекламу и рекламный менеджмент. 17
- •Цели, задачи и предмет дисциплины
- •Требования к уровню освоения дисциплины
- •Объем дисциплины
- •Объем дисциплины и виды учебной работы
- •Распределение часов по темам и видам учебной работы Форма обучения – очная
- •Форма обучения – заочная
- •Содержание дисциплины
- •Тема 1. Введение в рекламу и рекламный менеджмент.
- •Тема 6. Управление рекламной деятельностью
- •Тема 7. Разработка медиа-стратегии. Медиапланирование.
- •Тема 8. Разработка рекламного обращения
- •Тема 9. Мониторинг рекламной кампании
- •Тема 10. Оценка эффективности рекламной кампании
- •Тема 11. Исследования в рекламной деятельности
- •Темы семинарских занятий
- •Тема 1. Введение в рекламу и рекламный менеджмент.
- •Тема 2. Правовое регулирование рекламной деятельности.
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинга.
- •Задание:
- •Тема 4. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •Тема 5. Характеристика потребительской аудитории.
- •Тема 6. Управление рекламной деятельностью
- •Тема 7. Разработка медиа-стратегии. Медиапланирование.
- •Тема 8. Разработка рекламного обращения
- •Тема 9. Мониторинг рекламной кампании
- •Тема 10. Оценка эффективности рекламной кампании
- •Тема 11. Исследования в рекламной деятельности
- •Лабораторные работы (лабораторный практикум)
- •Задания для самостоятельной работы студентов Форма обучения - очная
- •Тематика контрольных работ
- •Вопросы для подготовки к зачету
- •Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •Литература
- •Методические рекомендации по выполнению контрольных работ
- •Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины
- •454091 Ул. Орджоникидзе, 50, Челябинск
Учебно-методическое обеспечение дисциплины
Литература
Основная:
Бороноева, Т.А. Современный рекламный менеджмент [Текст]: учебное пособие / Т.А. Бороноева. – М.: Аспект Пресс, 2002.– 142 с.
Ромат, Е.В. Реклама: история, теория, практика [Текст]: учебник / Е.В. Ромат. – М.: Питер, 2003. – 498 с.
Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст]: учебник / У Уэллс., Д. Бернет, С. Мориарти; пер с англ. – М.: Питер, 2003. – 736 с.
Дополнительная:
Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход [Текст] / Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. Н. Габенов, В. Кузин под общ. ред. С.Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
Исаенко, Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности [Текст]: учебн. пособие / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 253 с.
Катернюк, А.В. Рекламные технологии: Коммерческая реклама [Текст] / А.В. Катернюк. – М.: Феникс, 2001. – 320 с.
Матанцев, А.Н. Эффетивность рекламы [Текст] / А.Н. Матанцев. - М.: Финпресс, 2002. – 414 с.
Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы [Текст]: учеб. пособие / Р.И. Мокшанцев. – М.: Инфра – М., 2001. – 230 с.
Назайкин, А.Н. Эффективная продажа рекламы: Технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства [Текст]: практич. пособие / А.Н. Назайкин. – М.: Дело, 2002. – 200 с.
Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность [Текст]: учебник – 7-е изд., перераб. и доп. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и К, 2004. –526 с.
Рекламные процедуры Клеппнера [Текст]: 15-е международное издание / Дж. Рассел., У. Лейн; пер. с англ. – М.: Питер, 2003. – 928 с.
Семенов, Б.Д Рекламный менеджмент [Текст]: учебное пособие / Б.Д.Семенов. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2001. –128 с.
Феофанов, О.А. Реклама: новые технологи в России [Текст] / О.А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2004. – 377 с
Рекомендуемая:
Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства [Текст]: курс лекций / Под общ. Ред. А.В, Овруцкого. – СПб.: Питер, 2004. – 200 с.
Асеева, Е.Н Рекламная кампания [Текст] / Е.Н. Асеева, П.В Асеев. – М.: Приор, 1996. –112 с.
Баженов, Ю.К. Организация рекламы в магазине [Текст]: учебно-практ. Пособие / Ю.К. Баженов, Е.В Васькин. – М.: Маркетинг, 1998. – 124 с.
Власова, Н.М. Рекламный конструктор [Текст] / Н.М. Власова. — Новосибирск: Научно-издательский центр ОИГГМ, Изд-во РАН, 1998. – 256 с.
Волкова, В.В. Дизайн рекламы [Текст]: учеб. пособ. / В.В. Волкова – М.: Кн. дом «Университет», 1999. – 144 с.
Гальман, И.А. Реклама плюс. Реклама минус [Текст] / И.А, Гальман. –М.: Гелла –Принт, 2000. – 240 с.
Девяносто девять лучших чеклистов для вашей рекламы [Текст] /Ин-т приклад. маркетинговых исследований; пер. с нем. И.У. Лянсена. – М.: Интерэксперт, 2000. –424 с.
Картер, Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса [Текст] / Г. Картер; пер. с англ., общ ред. Е.М. Пеньковой – М.: Маркетинг, МТ-Пресс, 2000. – 244 с.
Кохтев, Н.Н. Реклама: искусство слова [Текст]: рекомендации для составителей рекламных текстов / Н.Н. Кохтев. – М.: изд-во МГУ, 1997. –96 с.
Рекламный менеджмент [Текст]: учебник / Р Батра., Д. Майерс. [и др.].; пер. с англ. – М.: «Вильямс», 1999. – 784 с.
Уткин, Э.А. Рекламное дело [Текст]: учебник. / Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. – М.: Тандем, Экмос, 1998. – 358 с.