Тема 2Фирма как хозяйствующий субъект рынка

1. Сущность фирмы (предприятия)

2. Цели деятельности фирмы

3. Конкурентные стратегии фирмы

4. Риски в бизнесе

5. Анализ безубыточности производства

1. Сущность фирмы (предприятия)

Основным хозяйствующим субъектом рыночных отношений является фирма или предприятие, которые на «бытовом» уровне в настоящее время отождествляются, но в экономической теории имеют различный смысл.

Фирма – это организационно-хозяйственная единица, осуществляющая производственную деятельность, преследующая коммерческие цели и пользующаяся правами юридического лица. Для обозначения фирмы в менеджменте используется термин «организация». Каждая фирма как организационно-хозяйственная единица имеет в своём составе одно или несколько предприятий, специализирующихся на конкретных видах деятельности, и функциональные подразделения, которые осуществляют управленческую деятельность.

Предприятие – это производственно-хозяйственная единица, представляющая совокупность материальных, трудовых и финансовых ресурсов, определённым образом организованная для достижения поставленной цели.

В дальнейшем предлагается употреблять термины «фирма» и «предприятие» в одном смысле, если фирма содержит не более одного предприятия.

Любое предприятие (фирма) имеет статус юридического лица, свои учредительные документы, самостоятельный баланс, счета в банках, право ведения договорных отношений. Для этого оно обладает следующими признаками:

1. Организационное единство. Это определённым образом организованный коллектив со своей внутренней структурой и порядком управления, закреплённым в учредительных документах.

2. Обособленное имущество. Предприятие имеет собственное имущество, состоящее из основных и оборотных средств, нематериальных активов, самостоятельно приобретает имущество, учитывает его, использует, реализует, списывает, уплачивает налог на имущество.

3. Имущественная ответственность. То есть предприятие самостоятельно несёт ответственность по своим обязательствам так, как предписывает закон.

4. Выступление в гражданском обороте от собственного имени. Под своим именем предприятие приобретает и отчуждает имущественные и личные неимущественные права, несёт обязанности, выступает в суде, арбитраже в роли истца или ответчика.

2. Цели деятельности фирмы

Целью фирмы принято называть конкретный результат видения такого состояния бизнеса, которое может быть достигнуто в будущем при самых благоприятных условиях его осуществления.

Чаще всего называют 2 таких цели:

• максимизация стоимости фирмы;

• максимизация прибыли;

Максимизация стоимости фирмы.

Под стоимостью (ценностью) фирмы понимается чистая текущая рыночная её стоимость в длительной перспективе или та сумма денег, которую владельцы фирмы могли бы получить при продаже её активов в данный момент времени. Такой подход ориентируется не на прямолинейную прибыль, а на её влияние на рыночную стоимость активов и акций.

Максимизация стоимости, кроме прибыли, принимает в расчёт и рост фирмы как таковой, приемлемый для инвестора риск, рыночную стоимость активов и акций, выплату дивидендов.

Максимизация прибыли.

Часто описание закономерностей деятельности фирмы сводится к утверждению, что основной ее целью является максимизация прибыли, т.е. получение наибольшей ее величины на протяжении фиксированного периода времени. Такое утверждение не всегда является обоснованным, поскольку не учитываются следующие обстоятельства.

1. Не в любой период деятельности фирма может добиваться максимизации прибыли. Причиной тому - внешние ограничения, с которыми она сталкивается в своей деятельности. Например, в ситуации появления опасных конкурентов для фирмы более важным может оказаться - сохранение своей доли на рынке или ранее найденных покупателей, даже если решение этой задачи потребует уменьшения цен, и соответственно сокращения величины прибыли в текущем периоде.

2. Максимизация прибыли является задачей производной от цели более глобальной, а именно, максимизации ценностей фирмы, т.е. той суммы денег, которую владельцы фирмы могли бы получить при продаже ее активов, а достижение этой основной цели может требовать от фирмы даже временного сокращения размеров прибыли, например, в период освоения новых видов продукции или захвата новых рыночных ниш ради того, чтобы обеспечить себе устойчивые перспективы развития и еще большее увеличение своих ценностей.

Таким образом, максимизация прибыли не всегда должна рассматриваться как необходимость получения в данном периоде времени именно наибольшей абсолютной ее величины.