2. Основные характеристики товарного рынка

Функционирование любого товарного рынка отражается с помощью ряда характеристик, основными из которых являются следующие.

1. Спрос

Спросом называется количество товара или услуги, которое будет куплено по определенной цене за определённый период.

Закон спроса гласит: при прочих равных условиях спрос на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены. Это происходит по двум причинам: во-первых, при снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара (эффект дохода); во-вторых, товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его становится выгоднее (эффект замещения).

Закон спроса не действует в трёх случаях:

• при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;

• для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, антиквариат и др.), являющихся средством помещения денег;

• при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (например, переключение спроса с маргарина на сливочное масло. Снижение цен на маргарин не ведёт к увеличению спроса на него)

Зависимость между ценой и спросом выражается в виде таблицы

Цена, руб.	2	4	6	8
Спрос, шт.	4	3	2	1

или графика (рис.1).

p_{, руб.}

8

6

4

2

0

1 2 3 4 5 Q, _шт.

Рис. 1. График спроса: P – цена; Q – величина спроса.

На изменение спроса влияют и неценовые факторы:

• изменения в денежных доходах населения;

• изменения в структуре населения;

• изменения цен на другие товары, особенно на товары-заменители;

• экономическая политика государства;

• изменение потребительских предпочтений под воздействием моды, рекламы и т.д.

2. Эластичность спроса

При планировании объёма и структуры производства для фирмы крайне важно знать количественное значение изменения величины спроса на её продукцию и услуги в результате влияния ценовых и неценовых факторов. Такое измерение осуществляется показателем эластичности. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная величина при изменении другой на один процент.

Таким образом, ценовая эластичность спроса (или эластичность спроса по цене) показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на 1%.

Для измерения эластичности спроса по цене необходимо подсчитать процентное изменение величины спроса и процентное изменение цены и соотнести их:

Э_р = ∆Q/Q : ∆P/P = ∆Q/∆P _* P/Q,

где Э_р – эластичность спроса по цене;

Q – величина спроса, шт.;

∆Q – прирост величины спроса, %;

P – цена товара, руб.;

∆P – прирост цены, %.

Формулы для определения процентного изменения величины спроса ∆Q и цены ∆P следующие:

и

где Q₀ и Q₁ – величина спроса до и после изменения цены; шт.

P₀ и P₁ – первоначальная и новая цена, руб.

Аналогично можно определить показатель эластичности по доходам или другой экономической величине.

Показатель ценовой эластичности спроса почти для всех товаров является отрицательной величиной, поскольку если цена товара снижается, то величина спроса растёт, и наоборот.

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше 1, то имеет место относительно эластичный спрос. Это означает, что изменение цены приведёт к большему количественному изменению величины спроса.

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса меньше 1, то спрос относительно неэластичен. В этом случае изменение цены повлечёт за собой меньшее изменение величины спроса.

При коэффициенте эластичности, равном 1, говорят о единичной эластичности, то есть изменение цены в этом случае приводит к такому же количественному изменению величины спроса.

На рис 2 изображены два варианта графиков спроса. На рис. 2,а снижение цены с Р₀ до Р₁ на 100 руб. (на 33%) приведёт к росту величины спроса с q₀ до Q₁ на 20 шт. (на 200%). Коэффициент эластичности будет равен 6 (200:33), т.е. больше 1, и спрос эластичен. А что произойдет с выручкой от реализации продукции? Она увеличится с 3000 (300х10) до 6000 руб. (200х30), т.е. вырастет в два раза. Заштрихованные прямоугольники 0 и 1 наглядно показывают увеличение выручки от реализации продукции при снижении цены в условиях эластичного спроса. Площадь прямоугольника 1 заметно больше площади прямоугольника 0.

Рис. 2. Относительно эластичный (а) и относительно неэластичный (б) спрос

Рис. 2,б иллюстрирует графически пример неэластичного спро­са. Снижение цены на 100 руб. с P₀ до P₁ увеличит величину спроса лишь на 2 шт. Выручка от реализации при этом упадет с 3000 (300х10) до 2400 руб. (200х12). Естественно, что при такой ситуации фирма не будет снижать цену своей продукции, не без основания опасаясь снижения своих доходов.

С уществует два крайних случая. В первом возможно существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена будет снижена). Спрос при этом является абсолютно эластичным, показатель эластичности бесконечен. Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси (рис. 3,а). Например, спрос на помидоры, продаваемые отдельным торговцем на городском рын­ке, абсолютно эластичен. Однако рыночный спрос на помидоры не является эластичным.

Рис. 3. Крайние случаи эластичности: а – спрос абсолютно эластичен, б – спрос абсолютно неэластичен

Другой крайний случай представляет собой пример абсолютно неэластичного спроса: изменение цены не отражается на величине спроса. График абсолютно неэластичного спроса (рис. З, б) выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси. Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись, и т.п.

3. Товарное предложение

Предложением называется количество товара или услуги, которое производители готовы продать по определённой цене за определённый период. Зависимость между ценой и предложением прямая.

Закон предложения гласит: предложение, при прочих равных условиях, изменяется в прямой зависимости от изменения цены, то есть иными словами, по мере роста цен изготовители предлагают к продаже большее количество товара, а по мере их снижения – меньшее.

Зависимость между предложением и ценой может быть представлена в виде таблицы, аналогичной таблице спроса:

Цена, руб.	2	4	6	8
Предложения, шт.	1	2	3	4

или графика (рис. 4)

p_{, руб.}

8

6

4

2

0

1 2 3 4 Q, шт.

Рис. 4. График предложения: Р – цена, Q – величина предложения

Предложение, как и спрос, может изменяться под влиянием неценовых факторов:

• изменение издержек производства в результате технических нововведений, изменение источников ресурсов, налоговой политики, стоимости факторов производства. Повышение издержек сдвинет кривую предложения влево, снижение – вправо;

• выход на рынок новых фирм увеличит предложение вне зависимости от цен;

• изменение цен на другие товары, приводящие к переливу ресурсов (уход фирм из отрасли), что уменьшит предложение;

• природные катастрофы, политические действия, войны, разрушая экономику, влияют на сокращение предложения.

4. Рыночная и равновесная цена.

В результате взаимодействия спроса и предложения устанавливается рыночная цена. Она фиксируется в точке, в которой пересекаются кривые спроса и предложения. Эта точка называется точкой равновесия, а цена – равновесной. Только в этой точке цена устраивает одновременно и покупателя и продавца. При этом действуют следующие законы рыночного ценообразования:

1. Цена стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению.

2. Если под влиянием неценовых факторов произойдёт повышение спроса при неизменном предложении или сокращение предложения при неизменном спросе, то цена возрастёт, если, наоборот, при неизменном предложении спрос сократится или при неизменном спросе увеличится предложение – цена снизится.

Эти закономерности отражены на графике спроса и предложения (рис. 5)

Рис. 5. Установление точки равновесия спроса и предложения: P – цена, Q – величина спроса или предложения; D, D₁ – спрос до и после изменения; S, S₁ – предложение до и после изменения; а – увеличение спроса ведёт к росту цены и расширению предложения; б – уменьшение предложения ведёт к повышению цены и сокращению спроса; в – уменьшение спроса ведёт к падению цены и сокращению предложения; г – увеличение предложения ведёт к падению цены и расширению спроса.

В условиях свободной конкуренции под воздействием законов рыночного ценообразования цена выравнивается автоматически. Однако рыночное ценообразование может быть нарушено при деятельностью монополий, вмешательством государства, волевым способом устанавливающего цены выше или ниже точки равновесия. В таких случаях говорят о ценах пола и потолка.

Цена потолка ограничивает рост цены (движение цены вверх) – это искусственно заниженная цена. Цена пола не позволяет цене снизиться за пределы лимита – это искусственно завышенная цена. На графике цена пола будет установлена выше точки равновесия, цена потолка – ниже неё.