- •Дс,ф,01 Современная пресс-служба
- •Информационная работа государственных учреждений со средствами массовой информации и общественностью, организация публичных акций, налаживание двусторонней активной связи «организация – население».
- •Структура пресс-службы.
- •Практические рекомендации по организации пресс-центра
- •Аккредитация журналистов
- •4.Подготовка и распространение заявлений,сообщений,пресс-релизов и других официаьных информационных материалов органов госвласти.
- •Путается работа пр-отдела и пресс-службы.
- •Стратегические цели и задачи пресс-службы.
- •Основные направления работы пресс- службы.
- •Аналитическое направление пресс-службы
- •Организационное направление.
- •6.2. Использование сми при осуществлении связей с общественнностью
- •6.4. Основы взаимоотношений с прессой при организации связей с общественностью
- •6.3.Критерии выбора печатных сми для установления связей с общественностью.
- •Приложение
Организационное направление.
*огранизация интервью,пресс-конференций,выступлений по радио и телевидению руководства компании;
*размещение прямой и косвенной рекламы в СМИ;
*редакционно-издательская деятельность;
*техническое обеспечение съёмки и монтажа видеороликов и сюжетов о деятельности компании.
Занимается непосредственными контактами с работниками СМИ. На этом же направлении лежит поддержка экстренной и постоянной связи со СМИ.
Креативное и организационное направления тесно связанф между собой.В рамках креативного направления пресс-служба производит создание информационных поводов.выбирает и разрабатывает формы общения с журналистами и СМИ в целом.В рамках организационного – осуществляет непосредственные контакты со СМИ.(подробно Гундарин,с.94)
Мероприятия для журналистов.
Именно доверенных журналистов нужно приглашать на мероприятия для СМИ, чтобы быть уверенным в правильном их освещении.
Наименование |
Назначение |
Особенности |
Группа информационных мероприятий |
Информировать общественность посредством передачи сообщений через СМИ |
|
Пресс-конференция |
Поводом для созыва служит значимое для организации и общественности событие, информацию о котором следует донести до общественности |
Продолжительность – до 3 часов; предполагается диалог; соотношение времени выступающих (представителей организации)\ задающих вопросы (журналистов) - 1:3. |
Брифинг |
В отличие от пресс-конференции брифинг является текущим, регулярным мероприятием, для которого не нужен серьёзный информационный повод. Это – отчёт о проделанной работе(например, силовых ведомств или министерств). |
Продолжительность брифинга –до 45-60 минут; предполагается преимущественно монологическое выступление представителя организации с небольшим количеством вопросов. |
Имиджевые мероприятия |
Создать у общественности позитивный образ организации/продукта посредством передачи сообщений через СМИ, а также привлечь к себе, расположить самих журналистов. |
|
Презентации |
Журналисты получают возможность не только услышать о чём-то, но и «потрогать руками» это, т.е. дополнить слуховую информацию осязательной, визуальной и т.д. Иначе говоря, оказаться в каком-либо месте (открываемом магазине) или в какой-либо роли (обладателя вещей из новой коллекции) раньше, чем это сделает потребитель. |
Не следует путать с презентацией для деловых партнёров или потребителей. Эти типы презентаций не следует смешивать! |
Дегустации |
Часто сопровождает презентацию. Особенность – добавление вкусового компонента в общую информационную картину. |
|
Специальные мероприятия |
Используя нестандартные приёмы, привлечь внимание и интерес общественности через привлечение внимания СМИ, а также расположить к себе самих журналистов. |
|
Экскурсии (пресс-туры) |
Журналисты получают «эксклюзивную возможность» посетить с профессиональными целями особо охраняемые, секретные, опасные для жизни и т.п. объекты – в режиме самостоятельного доступа недостижимые. |
Могут служить в качестве имиджевых мероприятий )например фирма ИКЕА раз в год вывозит журналистов из разных стран в город Эльмхульт в Швеции, где был открыт первый магазин ИКЕА. |
Мероприятия, связанные с Интернетом, например, онлайновые конференции |
Журналисты получают возможность встретиться с VIP-персонами (недостижимыми другими способами), напрямую задать им свои вопросы. |
Нужен особо тщательный подбор VIP-персон, иначе мероприятие провалится из-за отсутствия внимания СМИ. |
Тесты |
Журналисты получают возможность проверить на себе действие тех или иных товаров или услуг организации, как правило связанных с техникой (к примеру, драйв-тесты – когда журналист становится на короткое время водителем, опробующим автомобиль с точки зрения потребителя). |
|