- •Дс,ф,01 Современная пресс-служба
- •Информационная работа государственных учреждений со средствами массовой информации и общественностью, организация публичных акций, налаживание двусторонней активной связи «организация – население».
- •Структура пресс-службы.
- •Практические рекомендации по организации пресс-центра
- •Аккредитация журналистов
- •4.Подготовка и распространение заявлений,сообщений,пресс-релизов и других официаьных информационных материалов органов госвласти.
- •Путается работа пр-отдела и пресс-службы.
- •Стратегические цели и задачи пресс-службы.
- •Основные направления работы пресс- службы.
- •Аналитическое направление пресс-службы
- •Организационное направление.
- •6.2. Использование сми при осуществлении связей с общественнностью
- •6.4. Основы взаимоотношений с прессой при организации связей с общественностью
- •6.3.Критерии выбора печатных сми для установления связей с общественностью.
- •Приложение
Аккредитация журналистов
Условия аккредитации представителей СМИ определяются руководством администрации, главой пресс-службы с учётом общего числа редакционных заявок и технических возможностей пресс-службы.
Аккредитационная анкета предлагается для заполнения журналистам, включённым в квоту аккредитации. Техническое оснащение пресс-службы обычно включает в себя
*средства связи (телефон, телетайп, факс)
*системы электронной обработки информации (банк данных, компьютеры с соответствующим программным обеспечением)
*издательский отдел (печатная информация в виде бюллетеней, пресс-релизов)
*внутренняя ТВ- и радиосеть
*библиотека текущей печати, информационно-справочные пункты
*службы сервиса (питание, экспедиция, транспорт).
Группа аккредитации выдаёт журналистам акккредитационные карточки, а также документы, обеспечивающие работу творческих бригад ТВ, фотокорреспондентов; вручает информационный пакет документов.
Творческая группа пресс-службы включает собственных корреспондентов, ТВ-репортёров и операторов, способных самостоятельно подготовить материал для редакций СМИ.
Руководителем прсс-службы проводится пресс-конференция, культурная программа, адресованная аккредитованным журналистам, также обеспечивается пресс-службой.
4.Подготовка и распространение заявлений,сообщений,пресс-релизов и других официаьных информационных материалов органов госвласти.
???????????????????????????????????????????????????????????????????????????
Путается работа пр-отдела и пресс-службы.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------
*Отдела по работе с политическими партиями и общественными организациями(*консультативно-методическая функция) заключается в консультации по организации и налаживанию отношений с общественностью.Сюда же входит разработка концептуальных моделей сотрудничества и социального партнёрства,программ,акций и пр-кампаний.
Работа с политическими партиями,общественными объединениями и органами власти.
Прочные деловые контакты с пресс-службами органов законодательной и исполнительной власти позволяют не только эффективно решать задачи,поставленные перед службой,но и дают возможность более оперативно решать вопросы законотворческой деятельности.
Службы по связям с общественностью субъектов Российской Федерации в своей деятельности постоянно опираются на информацию,получаемую из Управления администрации Президента Российской Федерации по связям с общественностью,управления правительственной информации аппарата правительства Российской ФедерацииЮинформационного Фонда Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации и законодательных органов субъектов Российской Федерации.
Значительный интерес представляет информация,рассылаемая Государственной Думой и Советом Федерации абонентам:
*планы работы Государственной Думы на предстоящий период,
*Думская панорама,
*аналитический вестник Информационно – аналитического управления Аппарата Совета Федерации,
*обзор событий за прошедший период Информационно-аналитического управления Аппарата Совета Федерации.
В демократическом обществе госструктуры по СО не могут решать свои задачи без постоянного взаимодействия с общественными организациями
Общественные некоммерческие организации - это наиболее организованная часть граждан,которая,используя собственные ресурсы.берёт на себя решение многих наболевших вопросов добровольно,ответственно и профессионально.Негосударственные некоммерческие организации,работающие в сфере культуры,играют роль полноценных институтов формирования и развития культуры.Это творческие союзы,цеховые союзы,фонды.
Правозащитные организации занимаются правовым консультированием и помощью наиболее социально уязвимым категориям,участвуют в судебных процессах в качестве общественных защитников,содействуют разработке и установлению механизмов гражданского контроля.
Экологические организации защищают права граждан на здоровую окружающую среду,проводят экологические экспертизы,осуществляют очистку террирорий заповедных зон.
Молодёжные и детские организации взяли на себя многие проблемы,появившиеся на этапе коммерциализации школ и развала системы профессионально – технических учмлищ в России.
Женские организации реализуют программы по защите репродуктивного здоровья и материнства.Объединения инвалидов отстаивают права людей на «доступную среду».
Основным звеном политической коммуникации являются политические партии.Они аккумулируют интересы граждан,являясь связующим звеном между властью и обществом.Принятый Федеральный закон определил политическую партию основным субъектом политической деятельности и во взаимодействии с избирательным законодательством наделил её исключительными правами избирательного объединения при проведении выборов всех ступеней.В конце 90-х гг в целях сохранения политической и социальной стабильности в службе по СО Санкт-Петербурга была разработана концепция открытой политики.Она предусматривает обеспечение прямого и открытого диалога между администрацией и гражданами.В целях реализации концепции «Открытая политика» в 1998 г впервые прошёл Форум граждан С –П.,созванный по инициативе общественных организаций при поддержке администрации С-П.(Русаков,с.87).
*Организационно-правового отдела. (*Организационно-правовая функция) предполагает совокупные меры и действия по подготовке проведения и организации активных акций,пр-кампаний,деловых встреч с использованием СМИ,правовое обеспечение деятельности служб СО.
Типовая схема структуры пресс-службы руководителя региона.
Пресс-секретарь – руководитель пресс-службы губернатора округа.
Заместитель руководителя пресс-службы
губернатора округа
Консультант Старший
инспектор
Специалист-эксперт Специалист – эксперт
по работе с электронными по работе с печатными СМИ
СМИ и ИА
Структура и функции пресс-службы как органов госуправления,так и коммерческих организаций должны быть унифицированы и различаться между собой минимально.Функции этих служб в двух типах организаций в принципе схожи,а эффективно налаженный коммуникационный менеджмент универсален,но различия существуют.
Главными целями пресс-служб властных структур является построение имиджа первых лиц (в региональных администрациях – губернатора и вице-губернаторов) и лишь потом – пиар самой организации или структуры с целом (например – региональной администрации).Задачи и цели ПР-подразделений коммерческих структур строятся в другой последовательности:сначала позиционирование товаров – услуг,затем имиджевая поддержка компании.Продвижение имиджа первого лица и ведущих специалистов в данном случае имеет лишь косвенное значение и используется для продвижения имиджа самой организации.с тем,чтобы это отразилось на финансовом состоянии компании.От позитивного присутствия компании на страницах СМИ завист имидж и степень доверия к ним,а значит – и доходы.
В некоторой степени пресс-служба госорганов призвана ограничивать допуск журналистов к информации.Любому репортёру,попробовавшему получить оперативные сведения у работников МВД или ФСБ,непременно предложат обратиться к работникам пресс-службы.У органов госуправления всегда есть информация,которая интересует СМИ,и пресс-службы могут управлять лояльностью журналистов:одних допускать к «эксклюзиву»,других – нет,а также пытаться управлять содержанием информации,интерпретируя её нужным образом.
В то же время П-С коммерческих структур всячески пытаются заинтересоватьо СМИ деятельностью своей фирмы.Запретительная функция выполняется ими преимущественно в моменты организационных кризисов.
Функции пресс-службы органа государственного управления могут быть объединены в несколько блоков:
*установление,поддержание,расширение контактов с гражданами и общественными организациями,наиболее влиятельными в данном регионе), *информирование общественности о существе принимаемых органами власти решений,
*анализ общественной реакции на действия должностных лиц и органов власти в целом,
*прогнозирование социально-политического процесса,обеспечение органов власти аналитикой,
*формирование благоприятного образа власти и должностных лиц.
Ресурсное обеспечение работы пресс – службы.
№п\п |
Наменование документа |
Для чего используется |
Комментарий |
1 |
План работы организации и соответствующий ему план работы пресс-службы |
Для планирования мероприятий для журналистов,выхода рекламных и заказных статей. |
Должен быть максимально подробным.Его можно разослать «доверенным» журналистам,в случае с пресс-службой органа госуправления –«официальным»СМИ |
2. |
База данных СМИ.Список прямых контактов с журналистами и редакторами. |
Для оперативного оповещения о предстоящих мероприятиях,рассылки пресс-релизов,комментариев,приглашений. |
Стоит позаботиться о постоянном обновлении,полноте и достоверности базы данных |
3 |
Информационный пакет о вашей организации Включает базовую (структура,объём работы в фактических и числовых показателях,количество сотрудников,имена руководителей всех уровней) и обновляемую информацию (новости организации)Изобразительные материалы в электронном виде – портреты первых лици внешний вид офисов,фотографии продукции и наград,полученных за неё. |
Для предоставления оперативной информации СМИ по первому запросу. |
Такая информация может срочно понадобиться журналисту.который пишет по вашему заказу. |
4 |
Информационный пакет о руководителе вашей организации |
Для предоставления оперативной информации СМИ по первому запросу. |
Лучше обзавестись целой галереей фотоизображений вашего руководителя (он с деловыми партнёрами,он в Думе,он с народом) |
5 |
Архив публикаций и мониторинга СМИ |
Для подготовки справок,развёрнутых статей и пр. |
История вашей организации во многих случаях пишется в СМИ.Работники П-С могут забыть какую –либо деталь,а публикация из архива воскресит событие. |