- •Дс,ф,01 Современная пресс-служба
- •Информационная работа государственных учреждений со средствами массовой информации и общественностью, организация публичных акций, налаживание двусторонней активной связи «организация – население».
- •Структура пресс-службы.
- •Практические рекомендации по организации пресс-центра
- •Аккредитация журналистов
- •4.Подготовка и распространение заявлений,сообщений,пресс-релизов и других официаьных информационных материалов органов госвласти.
- •Путается работа пр-отдела и пресс-службы.
- •Стратегические цели и задачи пресс-службы.
- •Основные направления работы пресс- службы.
- •Аналитическое направление пресс-службы
- •Организационное направление.
- •6.2. Использование сми при осуществлении связей с общественнностью
- •6.4. Основы взаимоотношений с прессой при организации связей с общественностью
- •6.3.Критерии выбора печатных сми для установления связей с общественностью.
- •Приложение
Приложение
Положение об отчёте пресс-службы
1.Отчёты о работе пресс-службы предоставляются ежеквартально (5 число первого месяца 2-4 кварталов).
2.Отчёт состоит из текстовой части (форма А) и таблицы (форма Б).
3.Текстовая часть характеризует содержательную часть деятельности пресс-службы с подробным,по мере необходимости,указанием необходимых сведений.
4.Таблица содержит только количественные показатели.В справочных данных сопоставимого периода следует указывать – в зависимости от вида отчёта – данные за прошлый год или за соответствующий квартал предыдущего года.
5.Практическая рекомендация пресс-секретарям:текстовая часть заполняется ежедневно по мере осуществления деятельности.Данные таблицы подсчитываются непосредственно перед подачей отчёта.
Форма А. Квартальный\годовой отчёт о работе пресс-службы за__ 200 г.
Заголовок пункта |
Указываемые сведения |
Интервью, выступления (комментарии, статьи)руководителей (представителей) организации в СМИ |
Дата, тема выступления, наименование СМИ. |
Мероприятия для журналистов (информационные, специальные, имиджевые). |
Дата, тема, мероприятия, краткий бриф мероприятия. |
Пресс-релизы |
Дата, тема, в какое количество СМИ разослан, в скольких опубликован или использован |
Материалы, касающиеся организации, организованные при участии пресс-службы и опубликованные: *в федеральных СМИ *в местных СМИ *в Интернет-СМИ |
Дата, место публикации, краткий бриф материала. |
Корпоративные издания, вышедшие в свет |
Дата, тип издания |
Книги, альбомы, буклеты, фильмы, презентационные диски и т.п. материалы, посвящённые организации |
Дата, тип издания |
Дата
Подпись
Форма Б.Таблица к квартальному\годовому отчёту о работе пресс-службы за___ 200 __г.
Заголовок пункта |
Количество за отчётный период |
Интервью, выступления (комментарии, статьи)руководителей (представителей) организации в СМИ |
|
Мероприятия для журналистов (информационные, специальные, имиджевые). |
|
Пресс-релизы |
|
Материалы, касающиеся организации, организованные при участии пресс-службы и опубликованные: *в федеральных СМИ *в местных СМИ *в Интернет-СМИ |
|
Корпоративные издания, вышедшие в свет |
|
Книги, альбомы, буклеты, фильмы, презентационные диски и т.п. материалы, посвящённые организации |
|
Всего за отчётный период |
|
Справочно: данные сопоставимого периода |
|
Дата
Подпись
Литература
Гундарин М.В.Теория и практика связей с общественностью:основы медиа-рилейшнз. – М.,ФОРУМ:ИНФРА - М,2007.с.78)
И.В.Алёшина. Паблик рилейшнз для менеджеров.Курс лекций.”ИКФ “ЭКМОС”.Москва,2004 г.(10.4.-Средства внутриорганизационных коммуникаций).
Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. – Питер,2007 г.
Беленков С.Д.Кадры пресс-службы:парадигмы междисциплинарного подхода//Связи с общественностью:образование и карьера.М.,1998.
Демин Ю.М.Бизнес.ПР.М.,2003.
Кривоносов А.Д.ПР-текст в системе публичных коммуникаций.СПб,2202.
Пресс-службы Санкт-Петербурга,Северно-Западного региона,стран Балтии и Финляндии,СПб.,1997.
Реклама и связи с общественностью:теория и методика профессионального творчества;Учебное пособие в 2-ч/Под ред.М.А.Шишкиной.Ч.2.СПб,1999 г.
Русаков А.Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти.Учебное пособие. – СПб,Изд-во Михайлова В.А.,2006. – 224.с.
Дополнительная литература.
Алёшина И.А.Паблик рилейшнз для менеджеров.,м,.2002.
Векслер А.ПР на службе у государственного менеджера//Связи с общественностью:образование и карьераМ.,1998.
Горохов В,.Комаровский В.Связи с общественностью в органах государственной службы,М.,1996.
Григорьева Н.Работа учреждения с общественностью.СПб,1999.
Зверинцев А.Коммуникативный менеджмент.СПб,1995.
Словарь-справочник по рекламе,связям с общественностью,СМИ.СПб,1998.
Тульчинский Г.Паблик рилейшнз.Репутация,влияние,связи с прессой и общественностью,спонсорство.СПб,1997.
Яковлев И.П.Паблик рилейшнз в организациях.СПб,1995.
Боброва И.И. Чёрный PR? Белый GR! Цветной IR : менеджмент информационной культуры.И.Боброва @В.Зимин.-М.:Вершина,2006.- 464 с.
Дополнение к лекциям по курсу «Современная пресс-служба»
Government Relations (GR)
новая система «взаимодействия с правительством».
Government Relations (GR) – система «взаимодействия с правительством» является неотъемлемым элементом целостной системы государственного и муниципального управления.Государственная и муниципальная власть,обязанная обеспечить конституционное право граждан на объективную информацию,опирается на службу по связям с общественностью,призванные,в свою очередь,обеспечивать систему политического влияния и реализацию в государственной политике принципов свободы и справелоивости,формирование цивилизованной GR-платформы информационной открытости государственных органов.Этот важнейший политический вопрос решают специальные подразделения «GR-отрасли»,именуемые иногда «государственные PR», иногда - Public Affairs.На уровне государства к ним относятся:
*управление пресс-службы и информации Администрации Президента Российской Федерации;
*Управление пресс-службы Совета Федерации Федерального Собрания РФ;
*управление по связям с общественностью и взаимодействию со средствами массовой информации Государственной Думы Федерального Собрания РФ;
*департамент массовых коммуникаций,культуры и образования Правительства РФ;
*пресс-служба Центральной избирательной комиссии РФ;
*пресс-службы судов высших инстанций РФ (Конституционного суда РФ,Верховного суда РФ,Высшего арбитражного суда РФ);
*управления информации и общественных связей Генеральной Прокуратуры РФ,Счётной палаты РФ.
На уровне субъектов РФ GR-структуры именуются следующим образом:
*пресс-службы Губернатора,Администрации и /или главы Администрации края,области,города,муниципального образования;
*управления информации и общественных связей;
*департаменты по информационной политике и работе с общественностью;
*отделы по связям с общественностью;
*информационно-аналитические отделы;
*методические отделы;
*пресс-центры.
В государственных учреждениях:
*службы по связям с общественностью и средствами массовой информации;
*управления по международным связям,связям с общественностью и средствами массовой информации;
*пресс-службы.
Цели и задачи Government Relations.
Несмотря на большое разнообразие наименований GR-служб их цели и задачи имеют одинаковый вектор взаимодействия с общественностью, а именно:
1.повышение уровня информационной культуры государственной или муниципальной структуры управления средствами Government Relations.
2.доведение до широкой общественности оперативной,полной и объективной информации о принятых решениях и политики их исполнения,
3.налаживание тесных контактов с электоратом и целевыми группами граждан,
4расширение этих контактов и получение от граждан обратной связи в виде предложений,критических замечаний и жалоб,
5поддержание постоянных контактов с различными целевыми группами граждан для выработки предложений по корректировке реализуемых планов,проводимых мероприятий и GR-программ,
6.проведение постоянного анализа поступающей информации и определение степени адекватности реакции общественности на действия должностных лиц,выполняющих свои функциональные обязанности в рамках законов и других нормативно-правовых актов,
7.осуществление процессов прогнозирования развития социально-экономической ситуации и мониторинга политических процессов,
8.недопущение кризисных ситуаций с применением механизмов и технологий кризисного (антикризисного) GR,
9.проведение постоянной работы по формированию и поддержанию политически положительного образа органной государственной и муниципальной власти,
10.осуществление методической деятельности по созданию и поддержанию GR –средствами государственной статусности,положительного имиджа всех руководителей и представителей органов госуларственной и муниципальной власти.
Функции Government Relations.
1.чёткое соблюдение международного и российского законодательства,регулирующего доступ к информации.
2.координация взаимодействия гос.и муниципальных органов власти сл СМИ,проведение аккредитаций,предоставление аккредитованным СМИ полной и объективной информации,
3.информирование общественности о принятых нормативно-правовых актах,
4.предоставление СМИ сведений о деятельности должностных лиц,в том числе подготовка и размещение в СМИ текстовых,фото- и видеоматериалов о деятельности руководителей,
5.организация и проведение пресс-конференций,брифингов,интервью представителей власти с журналистами,
6.информационно-аналитическое формирование информационной среды официальных Интернет-сайтов материалами о деятельности органов государственной и мкниципальной власти высших должностных лиц,включая интервью,выступления,доклады,заявления для прессы,фотографии,отражающие выполнение этими лицами функциональных обязанностей, в том числе личные контакты с граждами,решение их проблем,реализацию критических замечаний и предложений,
7.осуществление мониторинга федеральных,государственных,местных и независимых СМИ с целью проведения анализа отражения в СМИ деятельности представителей органов власти,
8.формирование через СМИ объективного общественного мнения о деятельности органов власти,повышение уровня информационной культуры,
9.согласование финансово-экономических вопросов при расчёте потребностей в бюджетных ассигнованиях на содержание GR-подразделений по связям с общественностью,
10.взаимодействие с другими GR-, PR-, IR(Investor Relations – отношения с инвесторами)-подразделениями органов государственной власти,бизнес структур и инвестиционных институтов,включая обмен пресс-релизами,пресс-дайджестами,пресс-бюллетенями.
(Боброва И.И. Чёрный PR? Белый GR! Цветной IR : менеджмент информационной культуры.И.Боброва @В.Зимин.-М.:Вершина,2006.- 464 с.