1. 20. Основные виды спецмероприятий в практике со (цели и задачи)

Для решения стоящих перед фирмой задач в ходе реализации различных функций ПР используются различные средства, в том числе и специальные мероприятия.

1. Выставка. Международное бюро выставок классифицирует выставку как показ, основная цель

которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества, для удовлетворения потребностей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив. Выставочная деятельность должна быть четко определена необхо­димостью решения основных маркетинговых задач фирмы. В качестве таковых могут выступать:

• поиск новых рынков;

• расширение числа покупателей; внедрение нового товара на рынок; поиск новых посредников;

• позиционирование своей продукции относительно товаров кон­курентов;

• определение возможного спроса на новый товар;

• завязывание контактов в деловом мире страны-организатора вы­ставки;

• формирование благоприятного имиджа фирмы на конкретном рынке; интенсификация рекламы нового товара;

• непосредственный сбыт продукции (в ходе выставки заключают­ся контракты, поэтому участие в ней может рассматриваться как один из каналов распределения).

2. Деловая встреча – это средство генерирования новых идей, обмена информацией, принятия коллективных решений.

Деловые встречи проводятся:

• с целью информирования;

• для получения информации;

• для привлечения участников встречи к принятию решения;

• для оценки результатов по принятому ранее решению;

• для выяснения мнения участников встречи по какому-либо вопросу;

• для планирования мероприятий и т.д.