Тема 6. Технологии связей с общественностью в политике, экономике и социальной сфере (2 часа)

Занятие 1. Особенности PR-технологий в различных сферах общественной жизни

1. PR-технологии в избирательных кампаниях

2. Технологии связей с общественностью в инвестиционной сфере

3. Спонсоринг и фанд-рейзинг

4. PR-технологии в сфере экологии

Рекомендуемая литература по теме (в том числе и для самостоятельной работы)

Основная:

1. Белов А. А. Теория и практика связей с общественностью: Учеб.пособие Ростов н/Д ; СПб., 2005.

2. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М., 2008.

Дополнительная:

1. Блакар Р. М. Язык как инструмент социальной власти (теоретико-эмпирические исследования языка и его использования в социальном контексте) // Язык и моделирование социального взаимодействия. – Б., 1998.

2. Ван Дейк Т. А. Язык. Познание. Коммуникация. Пер. с англ. / Сост. В.В.Петрова; М., 1989.

3. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью: вводный курс. Учеб.пособие. СПб.: Питер, 2006.

4. Кочеткова А.В., В.Н.Филиппов, Я.Л.Скворцов, А.С.Тарасов. Теория и практика связей с общественностью. СПб.: Питер, 2006.

5. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. М., 2001.

Электронные ресурсы:

1. Анохин М.Г. Политические технологии // HUMANITIES.EDU.RU: Социально-гуманитарное и политологическое образование: система федеральных образовательных порталов. 2006. URL: http://www.humanities.edu.ru/db/msg/51118

2. Гранова И. Приемы манипуляции человеческим сознанием, используемые современными корпорациями // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

3. Гуляева Н. Life Placement как технология PR // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

4. Жуков Д. Слухи в PR-кампаниях организаций // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

5. Литовченко М.А. Сущность вербальной деятельности как политического действия // TAMBOV.ORAGS.ORG: Материалы международной научно-практической Internet-конференции. 7 апреля – 31 июля 2008. URL: http://www.tambov.orags.org/konf_int_08.shtml

6. Лочмеле Р. Десять вопросов, на которые надо ответить до принятия спонсорского предложения // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

7. Львова О. Практический аспект применения новых инструментов PR: управление толпой // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

8. Рутковская М. Pr-технологии в привлечении инвестиций. Спонсоринг и фандрайзинг // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

9. Синюшкин В. Технологии работы со СМИ в политических кампаниях // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

10. Чумиков А. Модульные технологии в реализации ПР-проектов общероссийского и международного значения // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

Методические указания

Ответ на первый вопрос начните с объяснения различий между понятиями «PR-технологии в избирательных кампаниях» и «избирательные технологии». Раскройте суть формулы RACE как универсальной системы PR-действий, применимых и к политическому пространству.

При ответе на второй вопрос необходимо раскрыть понятие Investor Relations - IR («пабликрилейшнз» в инвестиционной сфе­ре). Укажите, какие субъекты являются главными потребителями данного вида услуг. Назовите и охарактеризуйте этапы динамической коммуникации инвестора и эмитента и сопутствующие им материалы.

Ответ на третий вопрос предполагает развернутую характеристику понятий спонсоринг и фанд-рейзинг. Назовите, в чем преимущества спонсоринга. Перечислите основания для выделения спонсорских средств. Укажите возможности для мотивации спонсора. Охарактеризуйте этапы подготовки документов и модели фанд-рейзинга.

Ответ на четвертый вопрос начните с актуализации экологического фактора. Назовите основные направления развития движений в сфере экологии (на основании классификации, предложенной А.Чумиковым). Дайте развернутую характеристику стратегии PR-обеспечения экологических проектов.

Перечень вопросов и заданий для самостоятельной работы

1. Проведите работу со словарями: обратите внимание на подход к понятию «технология».

2. Составьте таблицу «PR-технологии в политике, экономике и социальной сфере: общее и особенное».

3. В чем отличие понятий «избирательные технологии» и «PR-технологии в избирательной компании».

4. Охарактеризуйте современные подходы к трактовке PR-технологий в избирательной компании. Составьте сравнительную таблицу.

5. Почему формула RACE рассматривается универсальная система PR-действий, применимая и в сфере политики? Обоснуйте свой ответ фактами.

6. Назовите и охарактеризуйте виды исследований, используемые в избирательной компании.

7. Назовите основные элементы рабочего плана избирательной компании.

8. Назовите субъекты связей с общественностью на фондовом рынке и в реальном секторе экономики.

9. Раскройте этапы динамической коммуникации инвестора и эмитента.

10. Подумайте, почему новость рассматривается как PR-технология.

11. Назовите технологии рекламно-информационного воздействия при проведении рекламных и PR-кампаний, приведите примеры.

12. Составьте таблицу «Правила разработки коммуникационных технологий (манипулирование информацией, приемы создания и усиления новостей).