Тема 5. Сми и связи с общественностью (12 часов)

Занятие 1. Медиарилейшнз (2 часа)

1. Понятие медиарилейшнз.

2. Основные типы сотрудничества со СМИ.

3. Налаживание контактов со СМИ. Правила общения с прессой.

4. Анализ и планирование медиарилейшнз.

5. Мониторинг и оценка медиарилейшнз.

Рекомендуемая литература по теме (в том числе и для самостоятельной работы)

Основная:

1. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2000.

2. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М., 2008.

Дополнительная:

1. Белов А. А. Теория и практика связей с общественностью: Учеб.пособие Ростов н/Д ; СПб., 2005.

2. Варакута С.А. Связи с общественностью. М,, 2001.

3. Гусев К.А. Связи с общественностью в экономике. М., 2003.

4. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. М., 2003.

5. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью: вводный курс. Учеб.пособие. СПб.: Питер, 2006

6. Кочеткова А.В., В.Н.Филиппов, Я.Л.Скворцов, А.С.Тарасов. Теория и практика связей с общественностью. СПб.: Питер, 2006.

Электронные ресурсы:

1. Абельмас Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз // SOCIOLINE.RU: Социология по-новому. URL: http://socioline.ru/node/1150

2. Алешина И.В. Связи с общественностью – PR // SOCIOLINE.RU: Социология по-новому. URL: http://socioline.ru/node/428

3. Беляев В.И. Психология восприятия рекламы людьми // ELITARIUM.RU: Новости Центра дистанционного образования. URL: http://www.elitarium.ru/2006/11/30/psikhologija_vosprijatija_reklamy_ljudmi.html

4. Бутенко А. Связи с прессой // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

5. Векслер А. Как привлечь внимание СМИ к своему бизнесу // ELITARIUM.RU: Новости Центра дистанционного образования. URL:: http://www.elitarium.ru/2006/06/28/kak_privlech_vnimanie_smi_k_svoemu_biznesu.html

6. Взгляд на то, как отношения со СМИ могут повлиять на восприятие продукта пациентами, специалистами в области здравоохранения и правительством. Пер. Ерофеева // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

7. Гинзбург Е. Media Relations: актуальные аспекты// Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

8. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз // EVARTIST.NAROD.RU: Авторский проект Е.Алеевой. 2005. URL: http://evartist.narod.ru/text10/29.htm

9. Ермолаева П. Использование PR-методов в работе субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

10. Искусство подачи информации: Привлечение журналистов. Пер Е. Виноградова // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

11. Камерон Г. Псевдособытия, или как создавать новости для вашего бизнеса // ELITARIUM.RU: Новости Центра дистанционного образования. URL: http://www.elitarium.ru/2005/03/04/psevdosobytija_ili_kak_sozdavat_novosti_dlja_vashego_biznesa.html

12. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз // POLBU.RU: Библиотека «Полка букиниста». 2006. URL: http://polbu.ru/korolko_pr/

13. Левинсон Дж. Что любят СМИ // ELITARIUM.RU: Новости Центра дистанционного образования. URL: http://www.elitarium.ru/2004/08/03/chto_ljubjat_smi.html

14. Левинсон Дж. Что НЕ любят СМИ // ELITARIUM.RU: Новости Центра дистанционного образования. URL: http://www.elitarium.ru/2004/07/22/chego_ne_ljubjat_smi.html

15. Левченко А.Е. Формы и методы воздействия СМИ на общественное сознание // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

16. Назайкин А.Н. Организация медиарилешнз // MEDIASCOPE.RU: Электронный журнал Факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. 2009. №4. URL: http://mediascope.ru/node/471

17. Назайкин А.Н. Три цвета медиарилешнз // MEDIASCOPE.RU: Электронный журнал Факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. 2008. №1. URL: http://www.mediascope.ru/node/208

18. Полухин А.В. Медийная специфика корпоративных конфликтов в России // MEDIASCOPE.RU: Электронный журнал Факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. 2008. №1. URL: http://mediascope.ru/node/33

19. Санаев А. Деловые СМИ: между бизнесом и пиаром // ELITARIUM.RU: Новости Центра дистанционного образования. URL: http://www.elitarium.ru/2005/12/09/delovye_smi_mezhdu_biznesom_i_piarom.html

20. Тулина С. Cредства массовой информации (СМИ) как основной субъект политической манипуляции // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

21. Хлопаева Н.А. Креативные методы анализа текстов СМИ как инструмент коммуникационного менеджмента // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

22. Эфрон Э. Средства массовой дезинформации // ELITARIUM.RU: Новости Центра дистанционного образования. URL: http://www.elitarium.ru/2003/12/14/page,1,sredstva_massovojj_dezinformacii.html

23. Яковлева Е. Как продвинуть свою новость в сми с максимальным эффектом// Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

Методические указания

Первый вопрос практического занятие предполагает развернутую характеристику понятия медиарилейшнз. Назовите основные задачи медиарилейшнз. Раскройте базовые средства медиарилейшнз.

Ответ на второй вопрос строится на предварительном анализе статьи А.Н. Назайкина «Три цвета медиарилешнз». Раскройте, что предполагает собой «черный», «серый» и белый» цвет взаимоотношений со СМИ. Используя статью А.В. Полухина, охарактеризуйте медийную специфику конфликтов.

Для подготовки ответа на третий вопрос используйте статьи А. Векслер, Г. Камерона и Дж. К. Левинсона. Подумайте, какую специфику имеет процесс взаимодействия со СМИ в России.

Ответ на четвертый и пятый вопрос необходимо основывать на статье А.Н. Назайкина «Организация медиарилешнз». Раскройте, в каком порядке строится процесс организации медиарилейшнз. Охарактеризуйте каждый из этапов данного процесса: ситуационный анализ, стратегическое планирование, тактическое планирование, реализация плана, анализ и коррекция плана.

Переходя к характеристике мониторинга и оценки медиарилейшнз нужно отметить, каким образом мониторинг позволяет следить за состоянием информационного пространства. Укажите, какую информацию можно получить с помощью мониторинга. Раскройте основные подходы к процессу оценки медиарилейшнз.

Перечень вопросов и заданий для самостоятельной работы

1. Какую роль играет пресса в связях с общественностью?

2. Выделите основные направления взаимодействия специалиста по связям с общественностью и СМИ.

3. Раскройте методы административного воздействия на журналистику.

4. Проанализируйте и дайте оценку многоуровневой системы СМИ, описанной А.Н. Чумиковым.

5. Составьте таблицу «Виды СМИ: особенности, преимущества, недостатки, возможности охвата целевой аудитории»

6. Составьте краткое описание «Особенности медиасистемы, сложившейся в России».

Занятие 2. Связи с общественностью и телевидение (2 часа)

1. Специфика телевидения как средства массовой информации

2. Основные жанры тележурналистики

3. Место телевидения в PR-деятельности

Рекомендуемая литература по теме (в том числе и для самостоятельной работы)

Основная:

1. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. М., 2003.

2. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2000.

Дополнительная:

1. Голядкин Н.Я.. История отечественного и зарубежного телевидения. М. Аспект Пресс, 2004.

2. Ильченко С.Н., В.Ф.Познин, Е.П.Почкай. Технология СМИ. Творческие профессии на телевидении и радио. Уч.пособие. СПб., 2003.

3. Ильченко С.Н., О.А.Окнер. Телевидение в эпоху Интернета. Уч.пособие. СПб., 2005.

4. Милан Д. Миск. Реклама на радио, ТV и в Интернете. Уч. пособие. Третье изд. Пер. с анг. Е.А.Лозовика. М.: «Мир», 2004.

5. Солганик Г.Я.. Толковый словарь: Язык газеты, радио, телевидения: Около 6000 слов и выражений. М.: ООО «Издательство АСТ», 2004.

6. Телевизионная журналистика. Учебник. 5-ое, перераб. и доп. Изд. / редкол.: Г.В.Кузнецов, В.Л.Цвик, А.Я.Юровский. М.: МГУ, 2005.

7. Цвик В.Л.. Телевизионная журналистика. История. Теория. Практика. М. Аспект Пресс. 2004.

Электронные ресурсы:

1. Абельмас Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз // SOCIOLINE.RU: Социология по-новому. URL: http://socioline.ru/node/1150

2. Алешина И.В. Связи с общественностью – PR // SOCIOLINE.RU: Социология по-новому. URL: http://socioline.ru/node/428

3. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз // EVARTIST.NAROD.RU: Авторский проект Е.Алеевой. 2005. URL: http://evartist.narod.ru/text10/29.htm

4. Ермолаева П. Использование PR-методов в работе субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

5. Карлсон Дж. Телевизионное развлечение и политическая социализация // I.-U.RU: Русский гуманитарный интернет-университет. 2010. URL: http://www.i-u.ru/biblio/archive/hrest_pr/11.aspx

6. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз // POLBU.RU: Библиотека «Полка букиниста». 2006. URL: http://polbu.ru/korolko_pr/

7. Ломакина Т.С. Как делается реклама на телевидении в России // ELITARIUM.RU: Новости Центра дистанционного образования. URL: http://www.elitarium.ru/2004/10/27/kak_delaetsja_reklama_na_televidenii_v_rossii.html

Методические указания

При ответе на первый вопрос необходимо раскрыть особенности телевидения как средства массовой информации, назвать преимущества и недостатки телевидения по сравнению с другими видами СМИ. Назовите основные виды телевидения по способу трансляции, по типу деятельности, по охвату аудитории, по форме собственности. Раскройте дифференциацию и профилирование телевизионных каналов по таким признакам, как тематический, аудиторный, учредительный, национальный, территориальный и т.п. Укажите современные тенденции в развитии отечественного телевидения. Приведите в пример данные о телепредпочтениях россиян.

Ответ на второй вопрос включает анализ жанров телевизионной информационной публицистики. Раскройте специфику телевизионных программ. Подробно охарактеризуйте специфику композиции и жанры, которые объединяет информационная, аналитическая и художественная публицистика (используйте работу И.В. Алешиной). Подкрепите сказанное примерами.

При подготовке ответа на третий вопрос обратите внимание на специфику взаимодействия сферы связей с общественностью и телевидения. Раскройте, по какому принципу необходимо составлять перечень телевизионных станций, какие характеристики последних должны быть обязательно под рукой PR-специалиста. Расскажите об особенностях подготовки к телевизионному интервью и участия в нем. Отметьте, какие задачи телевидение для формирования имиджа организации или личности. Подумайте, какую роль в целом играет телевидение в PR-деятельности.

Перечень вопросов и заданий для самостоятельной работы

1. Назовите и охарактеризуйте основные этапы генезиса телевидения как СМИ.

2. В чем преимущество телевидения перед другими средствами массовой информации?

Занятие 3. Связи с общественностью и радио (2 часа)

1. Специфика радио как средства массовой информации

2. Типология радиовещания

3. Жанры радиовещания

4. Значение радио в PR-деятельности

Рекомендуемая литература по теме (в том числе и для самостоятельной работы)

Основная:

1. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. М., 2003.

2. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2000.

Дополнительная:

1. Ильченко С.Н., В.Ф.Познин, Е.П.Почкай. Технология СМИ. Творческие профессии на телевидении и радио. Уч.пособие. СПб., 2003.

2. Милан Д. Миск. Реклама на радио, ТV и в Интернете. Уч. пособие. Третье изд. Пер. с анг. Е.А.Лозовика. М.: «Мир», 2004.

3. Новиков К.Ю. Радиорепортер и радиорепортаж в ХХI вее. История и трансформация жанра, перспективы профессии. М.: Издательство «ВК», 2006.

4. Почкай Е.П.. Технология СМИ. Выразительные средства телевидения и радио. Уч.пособие. СПб., 2000.

5. Солганик Г.Я.. Толковый словарь: Язык газеты, радио, телевидения: Около 6000 слов и выражений. М.: ООО «Издательство АСТ», 2004.

Электронные ресурсы:

1. Алешина И.В. Связи с общественностью – PR // SOCIOLINE.RU: Социология по-новому. URL: http://socioline.ru/node/428

2. Васильев Г.А. Реклама на радио: ее особенности и характеристики // ELITARIUM.RU: Новости Центра дистанционного образования. URL: http://www.elitarium.ru/2009/07/21/reklama_na_radio.html

3. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз // EVARTIST.NAROD.RU: Авторский проект Е.Алеевой. 2005. URL: http://evartist.narod.ru/text10/29.htm

4. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз // POLBU.RU: Библиотека «Полка букиниста». 2006. URL: http://polbu.ru/korolko_pr/

Методические указания

При ответе на первый вопрос раскройте, в чем заключается специфика радио как средства массовой информации. Назовите преимущества и недостатки радио по сравнению с другими средствами массовой информации. Наряду с этим важно отметить общие черты радио и телевидения как каналов коммуникации.

При подготовке ответа на второй вопрос подумайте, какое значение для PR-специалиста имеют сведения о типах вещания (типах радиоприема) и типах радиоприемниках. Назовите основные типы радиовещания. Укажите, какие радиостанции занимают лидирующие места на современном российском медиарынке. Поясните, каким образом происходит распределение аудитории по типам радиовещания.

При ответе на третий вопрос необходимо раскрыть, какие виды материалов содержат радиопрограммы. Подробно охарактеризуйте специфику композиции и жанры, которые объединяет информационная, аналитическая и художественная публицистика (используйте работу И.В. Алешиной). Подкрепите сказанное примерами.

Ответ на четвертый вопрос предполагает анализ работы специалиста ПР с радио. Подумайте, какие возможности дает PR-специалисту знание особенностей радиосообщений. Раскройте алгоритм построения контрольного списка радиостанции, укажите основные тематические блоки данного списка. Охарактеризуйте особенности подготовки радиорепортажа и участия в радиоинтервью.

Перечень вопросов и заданий для самостоятельной работы

1. В чем преимущество и недостатки радио перед другими средствами массовой информации?

2. Составьте таблицу «Жанры информационного и художественного радиовещания».

Занятие 4. Использование сетевых ресурсов в PR-практике (2 часа)

1. Интернет как глобальная коммуникативная сеть: история и современные тенденции развития

2. Классификация сетевых ресурсов

3. Веб-сайт и электронная почта как инструмент Public Relations

4. Социальные сети как новый информационный канал в Public Relations

Рекомендуемая литература по теме (в том числе и для самостоятельной работы)

Основная:

1. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М., 1997.

2. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М., 2008.

Дополнительная:

1. Белов А. А. Теория и практика связей с общественностью: Учеб.пособие Ростов н/Д ; СПб., 2005.

2. Варакута С.А. Связи с общественностью. М., 2001.

3. Гусев К.А. Связи с общественностью в экономике. М., 2003.

4. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. М., 2003.

5. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью: вводный курс. Учеб.пособие. СПб.: Питер, 2006

6. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2000.

7. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. СПб., 2006.

8. Милан Д. Миск. Реклама на радио, ТV и в Интернете. Уч. пособие. Третье изд. Пер. с анг. Е.А.Лозовика. М., 2004.

Электронные ресурсы:

1. Абельмас Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз // SOCIOLINE.RU: Социология по-новому. URL: http://socioline.ru/node/1150

2. Аксюткина Д. Интернет мониторинг: предпосылки возникновения, сущность и возможности применения в сфере Public Relations // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

3. Алешина И.В. Связи с общественностью – PR // SOCIOLINE.RU: Социология по-новому. URL: http://socioline.ru/node/428

4. Батоврина Е. Веб-сайт как инструмент PR в сфере образования // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

5. Волшебный механизм коммуникации. Исследование воздействия интернета на связи с общественностью, журналистику и общество в целом. Пер. А. Андрунакиевич // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

6. Казалупова А.Б. Мониторинг социальных сетей // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

7. Киселев Н. Социальные сети как инструмент PR // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

8. Колчанова А. Возможности PR в социальных сетях // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

9. Конецкая В.П. Социология коммуникации. // GUMER.RU: Библиотека Гумер. http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Sociolog/koneck/index.php

10. Кутузов М. Социальные сети как новый информационный канал в Public Relations (на примере Интернет-ресурсов Odnoklassniki.ru и Vkontakte.ru) // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

11. Лень Н. Самухина И. Возможности PR - деятельности в Internet // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

12. Минаев А. Интернет как инструмент продвижения проектов // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

13. Мнение специалистов о pr в социальных сетях. Пер. А. Калинина // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

14. Петрова В. Самопиар, PR компании и антикризисный PR с помощью интернет-ресурса livejournal.com // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

15. Ратникова Е. Практика ПР-кампании в Интернете (на примере ПР-кампании Тойоты RAV 4, проведенной BTW agency) // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

16. Сидоров И. Анти-брендинг в Интернете // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

17. Смирнов М. Технологии e-mail маркетинга // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

18. Теленкова А. ИНТЕРНЕТ-RELATIONS исследование моделей Интернет-присутствия на примере лучших практик западных компаний (по материалам Public Relations Review/ Science Direct 2007, British Library) // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

19. Трубачев Н., Короткова Е. Интернет-сайт как средство управления общественным мнением для реализации интересов местных органов власти // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

20. Черноокий Д. Построение PR-кампании минимальными средствами с максимальной отдачей: опыт Internet-магазина «1 Click» // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

21. Чумиков Т. Стратегии эффективного позиционирования корпоративных интересов в сети Интернет // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

22. Шиманюк Н. Российские блоггеры-тысячники: их продвижение и причины популярности. Контент блогов, блоги как инструмент PR // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

Методические указания

Ответ на первый вопрос начните с истории создания сети Интернет. Выделите и охарактеризуйте основные этапы развития Интернета. Дайте характеристику развития Интернета в России. Назовите современные тенденции процесса развития сети Интернет в России и мире. Раскройте основные положения программы «Электронная Россия», «Информационное общество». Поясните, в чем суть идеи создания электронного правительства в Российской Федерации.

При ответе на второй вопрос необходимо озвучить основные подходы к классификации ресурсов сети. Выделите и дайте развернутую характеристику каждой из категорий, приведите примеры. Назовите сетевые ресурсы, наиболее полезные для специалиста по связям с общественностью.

Ответ на третий вопрос начните с понятия веб-сайт (веб-сервер). Назовите типовые блоки информации стандартного веб-сайта. Дайте развернутую характеристику разновидностей веб-сайтов (корпоративный веб-сайт, интернет-портал и т.п.). Охарактеризуйте этапы создания веб-сайта (анализ целевого сегмента потребителей, разработка дизайна и содержания веб-сайта, анализ результативности веб-сайта). Раскройте, какими дополнительными форматами возможно привлечение к веб-сайту целевой аудитории. Назовите основные принципы, которыми необходимо руководствоваться при использовании электронной почты в PR-кампании.

Ответ на четвертый вопрос включает анализ особенностей работы специалиста по связям с общественностью в социальных сетях. Начните с понятия «социальная сеть», приведите примеры. Поясните, каким образом социальные сети могут быть инструментами PR. Охарактеризуйте возможности PR в социальных сетях. Раскройте, каким образом проводится мониторинг социальных сетей. Приведите в пример мнение специалистов о связях с общественностью в социальных сетях.

Перечень вопросов и заданий для самостоятельной работы

1. Почему развитие сети Интернет в России началось позднее, чем в странах Западной Европы?

2. Назовите и охарактеризуйте виды Интернет-СМИ.

3. Каковы основные тематические блоки веб-сайта?

4. Назовите основные принципы работы с электронной почтой.

5. Что такое социальные сети?

Занятие 5. Рекламная деятельность (2 часа)

1. Понятие рекламы, сфера рекламы

2. Виды рекламы

3. Современные рекламные стратегии и технологии

4. Реклама и связи с общественностью: сходства и различия

Рекомендуемая литература по теме (в том числе и для самостоятельной работы)

Основная:

1. Рюмшина Л.И.. Манипулятивные приемы в рекламе. Уч.пособие. М., 2004.

2. Ученова В.В. История отечественной рекламы. 1917 – 1990. Уч.пособие. М., 2004.

3. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М., 2008.

Дополнительная:

1. Белов А. А. Теория и практика связей с общественностью: Учеб.пособие Ростов н/Д ; СПб., 2005.

2. Варакута С.А. Связи с общественностью. М., 2001.

3. Гусев К.А. Связи с общественностью в экономике. М., 2003.

4. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. М., 2003.

5. Дударева А.. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М., 2004.

6. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2000.

7. Медведева Е.. Основы рекламоведения. М., 2004.

8. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы. М., 2004.

9. Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. СПб., 2005.

10. Федотова Л.Н.. Реклама в коммуникационном процессе.: Учебник. М., 2005.

11. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. М., 2005.

Электронные ресурсы:

1. Абельмас Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз // SOCIOLINE.RU: Социология по-новому. URL: http://socioline.ru/node/1150

2. Алешина И.В. Связи с общественностью – PR // SOCIOLINE.RU: Социология по-новому. URL: http://socioline.ru/node/428

3. Беляев В.И. Психология восприятия рекламы людьми // ELITARIUM.RU: Новости Центра дистанционного образования. URL: http://www.elitarium.ru/2006/11/30/psikhologija_vosprijatija_reklamy_ljudmi.html

4. Васильев Г.А. Реклама на радио: ее особенности и характеристики // ELITARIUM.RU: Новости Центра дистанционного образования. URL: http://www.elitarium.ru/2009/07/21/reklama_na_radio.html

5. Дал Г. Десять секретов создания памятной рекламы // ELITARIUM.RU: Новости Центра дистанционного образования. URL:: http://www.elitarium.ru/2004/03/25/desjat_sekretov_sozdanija_pamjatnojj_reklamy.html

6. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз // EVARTIST.NAROD.RU: Авторский проект Е.Алеевой. 2005. URL: http://evartist.narod.ru/text10/29.htm

7. Долгин А.Б. Современная экономическая трактовка рекламы и брендинга // ELITARIUM.RU: Новости Центра дистанционного образования. URL: http://www.elitarium.ru/2007/09/17/traktovka_reklamy_i_brendinga.html

8. Клендар А. Место слогана в PR-деятельности компании // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

9. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз // POLBU.RU: Библиотека «Полка букиниста». 2006. URL: http://polbu.ru/korolko_pr/

10. Литунов С.Н. Речевое воздействие и языковое манипулирование в рекламе // ELITARIUM.RU: Новости Центра дистанционного образования. URL: :http://www.elitarium.ru/2007/03/02/rechevoe_vozdejjstvie_i_jazykovoe_manipulirovanie_v_reklame.html

11. Ломакина Т.С. Как делается реклама на телевидении в России // ELITARIUM.RU: Новости Центра дистанционного образования. URL: http://www.elitarium.ru/2004/10/27/kak_delaetsja_reklama_na_televidenii_v_rossii.html

12. Матанцев А.Н. Методы повышения эффективности рекламы // ELITARIUM.RU: Новости Центра дистанционного образования. URL: http://www.elitarium.ru/2006/08/09/metody_povyshenija_jeffektivnosti_reklamy.html

13. Медведев М. Этика рекламной деятельности // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

14. Паршенцева Н. Социальная реклама // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

15. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России // EVARTIST.NAROD.RU: Авторский проект Е.Алеевой. 2005. URL: http://www.evartist.narod.ru/text3/11.htm

Методические указания

При ответе на первый вопрос необходимо раскрыть понятие рекламы, ее цель и задачи. Раскройте природу рекламы, охарактеризуйте влияние рекламы на современное общество. Назовите положительные и отрицательные стороны рекламы.

Ответ на второй начните с перечня базовых критериев, на основании которых строится процесс классификации рекламы. Раскройте типы рекламы по географическому признаку, по характеру объекта рекламы, по периоду жизненного цикла товара/услуги, по каналу распространения, по методике воздействия на потребителя, по секторам экономики и т.п. Приведите примеры для каждого типа.

Ответ на третий вопрос требует раскрытия стратегии и технологии, применяемые в рекламе. Начните с основных характеристик рекламного сообщения. Укажите, через какие модели реализуются рекламные сообщения. Назовите основные каналы распространения рекламы. Охарактеризуйте особенности, преимущества и недостатки каждого из каналов.

Ответ на четвертый вопрос предполагает обобщение изложенного выше материала и сравнение рекламной деятельности с работой специалиста по связям с общественностью. Поясните, в чем сходства и различия этих сфер деятельности.

Перечень вопросов и заданий для самостоятельной работы

1. Является ли реклама формой массовой коммуникации?

2. Почему реклама является фактором экономической, политической и культурной жизни общества?

3. Назовите основные принципы создания телевизионной и радиорекламы.

4. Каково значение рекламы в PR-деятельности?

Занятие 6. Медиапланирование (2 часа)

1. Медиапланирование как отрасль научного знания.

2. Основные понятия и критерии медиапланирования

3. Выбор средств массовой информации.

4. Методы создания оптимальных медиапланов.

5. Социологические исследования в медиапланировании

Рекомендуемая литература по теме (в том числе и для самостоятельной работы)

Основная:

1. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. М., 2001.

2. Кочеткова А.В. Медиапланирование. М., 2003.

Дополнительная:

1. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью: вводный курс. Учеб.пособие. СПб.: Питер, 2006

2. Кочеткова А.. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. 2-ое изд.,доп. М.: РИП – холдинг, 2005.

3. Кочеткова А.В., В.Н.Филиппов, Я.Л.Скворцов, А.С.Тарасов. Теория и практика связей с общественностью. СПб.: Питер, 2006.

4. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М., 2008.

Электронные ресурсы:

1. Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // MEDIA-PLANNING.RU: Медиапланирование.RU: каталог агентств, статьи, исследования, программы. 2000. URL: http://www.media-planning.ru/ru/mediaplanning/theory_and_practice/articles/termines.htm

2. Кочеткова А.В. Медиапланирование // EVARTIST.NAROD.RU: Авторский проект Е.Алеевой. 2005. URL: http://www.evartist.narod.ru/text10/15.htm

3. Крылов И. Введение в медиапланирование // MEDIA-PLANNING.RU: Медиапланирование.RU: каталог агентств, статьи, исследования, программы. 2000. URL: http://www.media-planning.ru/ru/mediaplanning/theory_and_practice/articles/intro.htm

4. Щепилов К. Планирование с приставкой «медиа» // PROPEL.RU: Реклама и продвижение. URL: http://propel.ru/pub/100.php

Методические указания

Ответ на первый вопрос включает характеристику понятия и предмета медиапланирования, основных компонентов медиапланирования. Также необходимо раскрыть понятие медиаплан. Для подготовки ответа базовой литературой является работа А.В. Кочетковой (глава 1).

При ответе на второй вопрос раскройте базовые понятия медиапланирования, такие, как рейтинг и доля аудитории, Гросс Рейтинг Пойнт и т.п. Используйте учебник В.А. Евстафьева (глава 4), статьи С. Константинова и И. Крылова.

Ответ на третий вопрос начните с характеристики понятия медиамикс (используйте работу А.В. Кочетковой (глава 5) и статью К. Щепилова). Дайте обзор основных носителей рекламы (на основе главы 1 учебника В.А. Евстафьева). Назовите, какие аспекты определяют выбор средств массовой информации (ознакомьтесь предварительно со статьей И. Крылова и главой 5 из учебника А.В. Кочетковой).

При подготовке ответа на четвертый вопрос обратите внимание на те факторы, которые определяют выбор методов создания оптимальных медиапланов. На основе материалов главы 5 учебника В.А. Евстафьева охарактеризуйте данные методы. Раскройте механизм оценки эффективности медиаплана (используйте главу 7 учебника А.В. Кочетковой).

При ответе на пятый вопрос охарактеризуйте основные этапы социологических исследований в медиапланировании. Подумайте, какое значение имеет исследовательская деятельность в рассматриваемой отрасли.

Перечень вопросов и заданий для самостоятельной работы

1. Назовите и дайте характеристику каналов выхода на связей с общественностью на различные аудитории.

2. Составьте таблицу «Составные элементы медиаплана».

3. Составьте таблицу «Важнейшие каналы финансирования СМИ (реклама, подписка, спонсорство)».