Теория и практика связей с общественностью Раздел «Этика, организационные структуры и технологии связей с общественностью в стабильной ситуации и в период кризиса»

№	Название	Часы
	Вводный	2
1-2	1. Этические кодексы в связях с общественностью: сходства и различия	4
3-6	2. Основные организационные структуры в связях с общественностью Связи с общественностью в системе управления организации Типовое PR-агентство Корпоративная культура: сущность и содержание Корпоративный имидж организации	8
7	3. Общественность и общественное мнение как главные объекты PR-деятельности	2
8-12	4. Исследования в области связей с общественностью Социологические исследования в сфере связей с общественностью Маркетинговые исследования в сфере связей с общественностью Контент-анализ Методы анализа массовой коммуникации.	10
13-18	5. СМИ и связи с общественностью Медиарилейшнз Связи с общественностью и телевидение Связи с общественностью и радио Электронные СМИ: история, типология, тенденции развития Рекламная деятельность Медиапланирование	12
19	6. Технологии	2
20-21	7. Связи с общественностью в кризисных ситуациях	2 + 2

Тема 1. Этические кодексы в связях с общественностью: сходства и различия (4 часа)

Занятие 1. Международные кодексы в связях с общественностью (2 часа)

1. Всеобщая декларация прав человека.

2. Кодекс профессионального поведения IPRA

3. Кодекс профессионального поведения Британского института PR (IPR)

4. Афинский кодекс

5. Лиссабонский кодекс (Европейский кодекс профессионального поведения в области PR - кодекс CERP)

6. Римская хартия

7. Хельсинкская хартия

Занятие 2. Российские кодексы в связях с общественностью (2 часа)

1. Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью (Декларация РАСО)

2. Хартия принципов сотрудничества и конкуренции на российском рынке услуг по связям с общественностью

3. Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью

4. Кодекс профессиональной этики российского журналиста

5. Хартия «Политические консультанты за честные выборы»

6. Общественный договор «Выборы-2003»

7. Кодекс профессиональной сертификации в области связей с общественностью

8. Профессиональный кодекс в области маркетинга

Рекомендуемая литература по теме (в том числе и для самостоятельной работы)

Основная:

1. Кочеткова А.В., В.Н.Филиппов, Я.Л.Скворцов, А.С.Тарасов. Теория и практика связей с общественностью. СПб.: Питер, 2006.

2. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М., 2008.

Дополнительная:

1. Белов А. А. Теория и практика связей с общественностью: Учеб.пособие Ростов н/Д ; СПб., 2005.

2. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью: вводный курс. Учеб.пособие. СПб.: Питер, 2006.

Электронные ресурсы:

1. Афинский кодекс // SOVETNIK.RU: профессиональный PR-портал URL: http://www.sovetnik.ru/documents/codes/international/codex_athens/;

2. Европейский кодекс профессионального поведения в области PR // SOVETNIK.RU: профессиональный PR-портал URL: http://www.sovetnik.ru/documents/codes/international/codex_cerp/

3. Кодекс профессионального поведения Британского института PR // SOVETNIK.RU: профессиональный PR-портал URL: http://www.sovetnik.ru/documents/codes/international/codex_ipr/;

4. Кодекс профессионального поведения Международной ассоциации по связям с общественностью // SOVETNIK.RU: профессиональный PR-портал.URL: http://www.sovetnik.ru/documents/codes/international/codex_ipra/

5. Профессиональная хартия Международного комитета ассоциаций PR-консультантов // SOVETNIK.RU: профессиональный PR-портал URL: http://www.sovetnik.ru/documents/codes/international/charter_rome/;

6. Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью // SOVETNIK.RU: профессиональный PR-портал URL: http://www.sovetnik.ru/documents/codes/russian/codex_raso/

7. Хельсинкская хартия // SOVETNIK.RU: профессиональный PR-портал URL: http://www.sovetnik.ru/documents/codes/international/charter_helsinki/

Методические указания

Занятие 1.

При подготовке вопросов к практическому занятию 1 задача студентов – ознакомиться с содержанием указанных документов. Обратите внимание на понятия – декларация, кодекс, хартия.

Непосредственно при ответе необходимо кратко рассказать, когда и кем был принят данный документ, раскрыть содержание документа (близко к тексту), отметить место данного документа в общей линии эволюции этических кодексов в сфере связей с общественностью. Обратите внимание на основные тематические блоки документов, отметьте, с какими группами призваны регулировать отношения данные кодексы. Укажите, что нового появляется в тексте кодексов по отношению к более ранним.

Занятие 2.

При подготовке ответа на первый вопрос пользуйтесь планом, предложенным в методических указаниях к занятию 1. Сравните текст Декларации РАСО с текстами уже изученных европейских кодексов. Какие тематические блоки, имеющие место в европейских кодексах, отсутствуют в Декларации РАСО?

При ответе на второй вопрос, укажите, какими причинами, на ваш взгляд, было обусловлено появление данной хартии. Сравните структуру данного документа с Декларацией РАСО и с европейскими кодексами.

Ответ на третий вопрос строится по аналогичной схеме.

При ответе на четвертый вопрос необходимо дать краткую характеристику данному документу, указать общее и особенное в Кодексе профессиональной этики российского журналиста и Российском кодексе профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. Подумайте, в чем специфика деятельности журналиста по сравнению с работой специалиста по связям с общественностью.

Анализируя тексты документов, предложенных в пятом и шестом вопросах, подумайте о причинах появления этих документов. Сравните текст хартии и текст общественного договора.

При подготовке ответа на седьмой и восьмой вопросы дайте краткую характеристику документам. Подумайте, какая информация из текстов будет наиболее полезна для специалиста по связям с общественностью и почему.

Перечень вопросов и заданий для самостоятельной работы

1. Почему этика является методом регулирования отношений в связях с общественностью?

2. Каково соотношение правовых и этических норм регулирования связей с общественностью?

3. Каковы отличия формальных норм регулирования связей с общественностью от неформальных?

4. Соотнесите понятия этика личная, корпоративная, профессиональная.

5. Приведите примеры постепенное трансформации этических норм в правовые.

6. Дайте определения следующим понятиям: декларация, хартия, кодекс. Подумайте, в чем заключается разница между ними. Каким образом, на ваш взгляд, включения соответствующих понятий в названия зарубежных и отечественных кодексов связей с общественностью определяет их юридическую силу.