2. Фактори посилення ефективності політичної реклами

Основний текст містить повну інформацію та є логічним продовженням заголовку та підзаголовку.

Існують деякі мовні прийоми і засоби для посилення мотивуючої сили рекламних повідомлень.

Часовий фактор. Для більшого впливу необхідно використовувати дійсний час: «Ви знаєте правду!»

Друга особа множини. Звертання прямо до людей підсилює їхню наступну реакцію: «Ви знаєте правду!»

Підписи під ілюстраціями. Ці підписи не тільки сприяють розумінню змісту ілюстрації, але і підсилюють інтерес до неї.

Мовний стиль. Письмовий стиль у політичній рекламі повинен бути простим і зрозумілим. Довгі слова або з декількома коренями сильно обтяжують сприйняття тексту, його розуміння й утримання в пам'яті.

Як правило, у міру збільшення кількості слів до п’ятдесяти активне сприйняття тексту падає, але при наступному збільшенні його обсягу ослаблення уваги не спостерігається.

Вплив довгого тексту можна підсилити за допомогою вступного абзацу - “містка” між заголовком, підзаголовком і текстом.

Європейці читають зліва направо, тому права сторона запам'ятовується краще (там зупиняється погляд). Верхня частина сторінки, в свою чергу, читається з більшою увагою. Початок та кінець рекламного тексту сприймається краще, ніж середина.

Повторення - найбільш ефективний засіб впливу реклами (чотири-сім повторів). Уникайте впливу негативних асоціацій у читачів з текстом, заголовком, салоганом. Ключ до створення гарного тексту - простота і ясність. “Важливо, щоб прозаїчний текст був написаний ясно, інформативно, цікаво, напористо, переконливо, емоційно, вишукано та запам'ятався - ось і все” (Джон 0'Тул).

В тексті слід “підігрівати” інтерес до предмету реклами, стимулювати мотиваційну сферу споживача реклами, слід добре продумати аргументацію своїх доводів для переконання читача. Але треба завжди пам’ятати, ефективна тільки та реклама, яка викликає довіру. Кліше, штампи не прикрашають рекламний текст. Обережніше потрібно бути і з залученням знаменитостей. Знаменитість запам’ятають, кандидата ні.

Корисні поради до написання тексту:

• викладайте прості і уперті факти;

• якщо затверджуєте що-небудь, то в цьому не має бути ні тіні сумніву;

• не згадуйте про конкурентів, тим більш не використовуйте спеціально дифамацій (дифамація - передача помилкової інформації або помилковий натяк);

Пам’ятайте: Поширення у друкованій рекламі, усних заявах на радіо, телебаченні відомостей, які ганьблять – підсудно.

• не перебільшуйте; голосний вигук дратує, а не залучає;

• будьте точні;

• слова “буде”, “може”, “міг би” непереконливі;

• не використовуйте заперечення, споживачі краще реагують на позитивну точку зору, підкреслюйте суть явищ – те що є, а не те чого вони не мають;

• уникайте некоректного вживання евфемізмів (евфемізм - пом'якшення грубого, агресивного або занадто відвертого висловлення).

& II. Практичне завдання

1. Відкрийте файл Server\Base\TR\Lab\Zrazok. Прогляньте представлені зразки політичної реклами.

2. Проаналізуйте з точки зору повноти структурних компонентів рекламного звернення.

3. Скопіюйте один із представлених зразків у свою папку. Виправте помилки копірайтера, так щоб текст реклами був більш ефективним.

4. Продумайте 2-3 варіанти слогану та заголовків.

5. Доведіть, що ваша версія реклами більш ефективна.