3. Композиція політичного рекламного оголошення

Художня творчість у рекламі - не просто робота укладача текстів і ілюстратора. Візуальне представлення, зокрема, має на увазі:

• розташування частин тексту відносно один одного;

• тип і розмір шрифту;

• ілюстрації і їхнє оптимальне розташування;

• єдиний стиль;

• колірні сполучення;

• співвідношення елементів по розташуванню, розміру, пропорції.

Композиція в даному випадку є упорядкування всіх частин рекламного оголошення.

Якщо хоча б один з основних елементів не залучає увагу споживача, то ефективність реклами знижується.

Як показують дослідження, найбільш популярні серед споживачів композиції з таким співвідношенням елементів:

60-70%	площа ілюстрації
10-15%	площа заголовка (заголовок при необхідності може розташовуватися вище або нижче ілюстрації)
20%	площа зайнята текстом
5-10%	площа логотипа (рекомендується розташувати його в правому нижньому куті або внизу рекламного плаката)

Композицію реклами варто будувати за наступними принципами.

Рівновага або розташування елементів реклами на сторінці: ліва частина щодо правої і верхня частина щодо нижньої, які розділені оптичним центром (крапкою, що визначає рівновага).

Оптичний центр знаходиться приблизно на одній восьмій вище фізичного або на відстані п'яти восьмих від нижньої границі плаката. Розрізняється два види рівноваги: формальне і неформальне.

Формальна рівновага - абсолютна симетрія використовується для того, щоб підкреслити достоїнство, стабільність і консерватизм образа.

Неформальна рівновага - досягнення візуальної рівноваги шляхом розміщення елементів різних розмірів, форм, колірної інтенсивності або затінення на різній відстані від оптичного центра.

Переміщення - принцип побудови реклами, завдяки якому увага споживача направляється в потрібній послідовності. Це досягається наступними прийомами:

• зображенням людей або тварин, простеживши за поглядом яких, око читача переміщається на наступний важливий елемент;

• за допомогою механічних покажчиків - трикутника, лінії або стрілки, які змушують переводити погляд з одного елемента на іншій;

• за допомогою розташованих у визначеній послідовності картинок, які змушують читати рекламу в потрібному напрямку;

• застосуванням різнобарвного фону, який виділяє текстову частину або ілюстрацію (погляд буде переміщатися з темного елемента на світлий, з кольорового на некольоровий);

• завдяки природній звичці людини починати читання з лівого верхнього кута сторінки і продовжувати зиґзаґоподібно до нижнього правого;

• використанням особливості людської підсвідомості: у першу чергу звертається увага на великі, домінуючі на сторінці елементи, і тільки потім на дрібні.

Домірність. Кожний компонент реклами повинен займати площу, пропорційну його значимості в рекламі як єдиному цілому.

Контрастність. Використання контрастних кольорів, розмірів, стилів.

Послідовність. Взаємозв'язок даної реклами з усією рекламною кампанією досягається шляхом застосування того самого формату, стилю і тональності друкованої продукції, включенням в усі рекламні оголошення незвичайного, найчастіше не схожого ні на які інші графічні елементи або постійним використанням логотипа.

Єдність - об'єднання всіх елементів у нерозривне і гармонічне ціле. Єдність досягається рівновагою, переміщенням, пропорційністю.

Колір. Кольорова реклама залучає на 50% більше споживачів, чим чорно-біла. І все-таки одна з заповідей рекламіста говорить: працюючи з кольором, виявляй обережність; довідайся, куди йде рекламна продукція, проконсультуйся у психологів із приводу емоційного впливу обраного колірного рішення, тому що в різних країнах на кольори реагують по-різному.

Чіткість і простота. Любий із компонентів реклами, відсутність якого ніяк не вплине на якість, повинен бути вилучений. Перевантаженість стильовим різноманіттям шрифтів, занадто дрібними буквами, негативним способом зображення (білим по чорному), ілюстраціями в рамочках, нумерацією або непотрібним текстом ускладнює і захаращує композицію. Ефективність реклами знижується.

Виділення пробілами. Пробіли - це не зайнятий елементами реклами простір. Обмеживши текстову частину великими пробілами, ми створимо враження, що текст знаходиться в промені світла.