- •Передмова
- •Лабораторна робота №1. Тема: Аналіз змісту політичного та соціального рекламного звернення.
- •I. Теоретичні відомості
- •1. Рівні психологічного впливу реклами:
- •2. Види моделей розробки рекламних звернень.
- •Основні характеристики рекламних моделей
- •3. Вивчення мотивації адресата в рекламному бізнесі.
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання:
- •Контрольні запитання.
- •Лабораторна робота №2. Тема: Вибір кольору в рекламі
- •1. Теоретичні відомості Психологія кольору
- •Класифікація кольорів по психологічному впливу на людину
- •Характеристики впливу кольорів
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання:
- •3. Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №3. Тема:Принцип домінанти а.А.Ухтомського і реклама. Способи корекції небажаних домінант.
- •1. Теоретичні відомості
- •Вимоги до оформлення звіту:
- •Індивідуальне завдання
- •Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №4. Тема:Негативні і позитивні стереотипи в політичній і соціальній рекламі. Прийоми виявлення стереотипів. Позиціювання як система стереотипів.
- •1. Теоретичні відомості
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання
- •Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №5. Тема:Структура політичного та соціального рекламного звернення.
- •1. Теоретичні відомості
- •1. Основні структурні компоненти у рекламному зверненні
- •2. Фактори посилення ефективності політичної реклами
- •& II. Практичне завдання
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання
- •Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №6. Тема:Створення слоганів, текстів, заголовків у політичній і соціальній рекламі за допомогою програми HeadLiner.
- •1. Відомості про можливості програми HeadLiner
- •Крок 1. Умова
- •А) Вибір предмета опису
- •Б) Вибір відношення клієнтів
- •В) Вибір задачі
- •Г) Вибір типу тексту
- •Д) Вибір числа слів
- •Є) Вибір стилю тексту
- •Ж) Вибір точності пошуку
- •Крок 2. Аналогії
- •Рішення задачі за аналогією
- •Крок 3. Синтез
- •A) посилення заголовків
- •Б) типові помилки в заголовках
- •В) нетрадиційне застосування метафор
- •Теми рекламного звернення:
- •Контрольні запитання
- •Вимоги до оформлення звіту
- •3. Композиція політичного рекламного оголошення
- •4. Рекомендації по використанню шрифту:
- •Вимоги до оформлення звіту:
- •Контрольні запитання
- •Тестові запитання
- •Відповіді
- •Список рекомендованої літератури Основна література:
- •Додаткова література:
Додаткова література:
Битри Р.. Манери Дж., Аакер Д. Рекламний менеджмент. — М.; Спб.; К., 1999.
Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент. — К.: Вид-во КНЭУ, 1998.
Гаркавенко С. С. Маркетинг. — К.: Либра, 1998.
Дейян А. Реклама. — М.: Прогресс-Универс, 1993.
Єрмощенко Н. Н., Шпаків Н. Н. Довідник підприємця. — К.: Изд-во УкрИНТЭИ, 1993.
Лук'янець Т. І. Рекламний менеджмент. — К.: У КНЕУ, 1999.
Хорошковський В. І. Чи можливе українське чудо? — К.: Українські пропілеї, 1996.
Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и передвижение товаров. Спб: Питер, 2000.
Балакирева О. Н., Ромат Е.В. Как осуществлять маркетингове ииследования (Как органивать маркетинговое иисделование?) // Маркетинг и реклама. 1999. № 2. С. 23-25
Балакирева О. Анкета в маркетинговых исследований // Маркетинг и реклама. 1999. № 10. С. 46-49.
Дмитрієва Е. Фокус-групи в маркетинге и социологии. - М.: Центр,1998.
Куракина В. Использованне методов фокусированных груповых интервью в маркетинговых исследованиях // А & PR Digest. 1997. №3. С. 12-14.
Балакирева О., Комарова Н. Исследовательские возможности и методология подготовкии проведения фокус-групп // Маркетинг и реклама. 2000. № 11-12. С. 22-26.
Уэллс У., Поверне Дж., Мориарти С. Реклама: и практика. - Спб: ЗАТ «Издательство «Питер» , 1999.
Ромат Е. И др. Основы управления маркетингом. - Харков: ХИОП, 1993.
Амблер Т. Практический маркетинг. - Спб: Питер, 1999.
Котлер Ф. Управление маркетингом. - М.: Экономика, 1980.
Кушнарева Е., Маркова Е. Рекламное агентство, которое мы выбираем // Маркетинг и реклама. 2000. № 10. С. 47-49.
Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогрес, 1989.