- •Передмова
- •Лабораторна робота №1. Тема: Аналіз змісту політичного та соціального рекламного звернення.
- •I. Теоретичні відомості
- •1. Рівні психологічного впливу реклами:
- •2. Види моделей розробки рекламних звернень.
- •Основні характеристики рекламних моделей
- •3. Вивчення мотивації адресата в рекламному бізнесі.
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання:
- •Контрольні запитання.
- •Лабораторна робота №2. Тема: Вибір кольору в рекламі
- •1. Теоретичні відомості Психологія кольору
- •Класифікація кольорів по психологічному впливу на людину
- •Характеристики впливу кольорів
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання:
- •3. Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №3. Тема:Принцип домінанти а.А.Ухтомського і реклама. Способи корекції небажаних домінант.
- •1. Теоретичні відомості
- •Вимоги до оформлення звіту:
- •Індивідуальне завдання
- •Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №4. Тема:Негативні і позитивні стереотипи в політичній і соціальній рекламі. Прийоми виявлення стереотипів. Позиціювання як система стереотипів.
- •1. Теоретичні відомості
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання
- •Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №5. Тема:Структура політичного та соціального рекламного звернення.
- •1. Теоретичні відомості
- •1. Основні структурні компоненти у рекламному зверненні
- •2. Фактори посилення ефективності політичної реклами
- •& II. Практичне завдання
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання
- •Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №6. Тема:Створення слоганів, текстів, заголовків у політичній і соціальній рекламі за допомогою програми HeadLiner.
- •1. Відомості про можливості програми HeadLiner
- •Крок 1. Умова
- •А) Вибір предмета опису
- •Б) Вибір відношення клієнтів
- •В) Вибір задачі
- •Г) Вибір типу тексту
- •Д) Вибір числа слів
- •Є) Вибір стилю тексту
- •Ж) Вибір точності пошуку
- •Крок 2. Аналогії
- •Рішення задачі за аналогією
- •Крок 3. Синтез
- •A) посилення заголовків
- •Б) типові помилки в заголовках
- •В) нетрадиційне застосування метафор
- •Теми рекламного звернення:
- •Контрольні запитання
- •Вимоги до оформлення звіту
- •3. Композиція політичного рекламного оголошення
- •4. Рекомендації по використанню шрифту:
- •Вимоги до оформлення звіту:
- •Контрольні запитання
- •Тестові запитання
- •Відповіді
- •Список рекомендованої літератури Основна література:
- •Додаткова література:
Вимоги до оформлення звіту
У зошиті для лабораторних робіт занотуйте тему і мету роботи.
Приведіть короткий опис вивчених рекламних зразків. В опис включіть: назву або номер рекламного прикладу, відповіді на пункти практичного завдання.
Зробіть висновки по лабораторній роботі та занотуйте їх у зошит.
Індивідуальне завдання:
Переглянувши ряд телевізійних рекламних звернень, запишіть сюжети цих звернень. Визначте їхню ціль, рівень психологічного впливу, модель, мотив, бренд.
Підберіть приклади україномовної реклами, які відповідають кожному з мотивів рекламного звернення.
Контрольні запитання.
У чому полягає вплив реклами на одержувача?
Назвіть три основні характеристики рекламного звернення?
Перелічіть рівні психологічного впливу реклами.
У чому полягає когнітивний рівень психологічного впливу реклами?
У чому полягає афективний рівень психологічного впливу реклами?
У чому полягає сугестивний рівень психологічного впливу реклами?
У чому полягає конативний рівень психологічного впливу реклами?
Перелічіть моделі розробки рекламних звернень.
У чому сутність рекламної моделі AIDA?
У чому сутність рекламної моделі AIDMA?
У чому сутність рекламної моделі ACCA?
У чому сутність рекламної моделі DIBABA?
У чому сутність рекламної моделі DAGMAR?
У чому сутність рекламної моделі «Схвалення»?
Дайте визначення поняттю “мотив”?
Для чого необхідне вивчення мотивації при розробці рекламних звернень?
Перелічіть групи мотивів реклами?
Які мотиви відносяться до раціональних мотивів?
Які мотиви відносяться до емоційних мотивів?
Які мотиви відносяться до соціальних мотивів?
Лабораторна робота №2. Тема: Вибір кольору в рекламі
Мета: розкрити психологічний вплив кольорів на людину, навчити студентів правильному використанню кольору в рекламному зверненні.
1. Теоретичні відомості Психологія кольору
1. Основні кольори - жовтий, синій, червоний, - з них складені всі інші кольори. Змішування цих трьох основних кольорів у певних відносинах завжди дасть безбарвність, тобто сірий колір.
2. Складові кольори першого ступеня - кольори, отримані змішанням двох основних кольорів. Це, наприклад, оранжевий утворюється при змішанні жовтого та червоного; фіолетовий - при змішанні червоного і синього.
3. Складові кольори другого ступеня - кольори, утворені шляхом змішання складових кольорів першого ступеня. Це, наприклад, червоно-бурий утворився при змішанні жовтогарячого і фіолетового, сіро-синій - від змішання фіолетового і зеленого; колір охри - від змішування зеленого з оранжевим і т.д.
Всі утворення кольорової гами краще розглядати на "Природному кольоровому колі" Ґете, яке будується по вершинах рівностороннього трикутника, де знаходяться основні кольори - жовтий, синій і червоний. У побудованому по цих вершинах колі вписується такий же рівносторонній, але перевернений трикутник. На вершинах другого трикутника розташовуються складові кольори першого ступеня. Обидва трикутники утворять описаний шестикутник.
На такому колі, на протилежних його точках, з'єднаних діаметрами, будуть взаємно протистояти два кольори, один із яких – основний, а другий - складовий першого ступеня. Ці кольори ми називаємо протилежними, або додатковими кольорами. Кожна колірна пара протилежних складається завжди з трьох основних кольорів. Таким чином, у колірній парі представлене все кольорове коло.