А) Вибір предмета опису

Для звуження полів пошуку аналогій можна вибрати від 1 до 3 предметів опису – співпадаючих з задачею, яку потрібно розв’язати, або найбільш близьких їй.

Для розширення полів пошуку аналогій можна не вибирати предмети опису. У цьому випадку програма видасть аналогії по всіх можливих предметах опису.

При бажанні одержати більш "прицільні" рекомендації, після вибору предмета опису його можна деталізувати. Наприклад, замість “процес, ситуація” вибрати “наслідки процесу, ситуації”...

Б) Вибір відношення клієнтів

1. Для постановки задачі потрібно вказати відношення клієнтів до предмета опису (а не до самого заголовка або тексту!).

2. Якщо предмет опису при переході до нового розділу тексту змінюється то, після кожної його зміни, варто вибирати нове (!) відповідне відношення до нього клієнтів (читачів).

3. Якщо різні групи клієнтів по-різному відносяться до предмета опису, варто орієнтуватися на ту групу клієнтів, думку (відношення) яких найбільш важливо змінити або підтвердити.

В) Вибір задачі

Потрібно вибрати 1-3 задачі, які необхідно вирішити в даному тексті або фрагменті тексту.

У випадку ускладнення:

1. Вибираються найбільш близькі задуму задачі;

2. Послідовно вибираються і вирішуються - протягом ряду сеансів - кілька задач:

• задача позиціювання

• задача піднесення іміджу

• задача антиреклами (зниження іміджу)

• задача "відокремлення від конкурента"

• задача контрреклами

 Задача позиціювання

Домогтися розуміння клієнтом, читачем ідей, товарів і/або послуг, про які розповідає автор. Це розуміння може бути досягнуто на різних рівнях:

• впізнання клієнтом предмету опису;

• переказування клієнтом інформації про предмет опису.

Якщо предмет опису не зрозумілий клієнту, тобто він залишився неспозиційованим (неясний клієнту) і, перш ніж вести рекламну кампанію, його доцільно спозиціювати.

® Задача піднесення іміджу

Формування - шляхом системи PR-акцій - керованого і позитивного іміджу ідей, організацій, особистостей, товарів і/або послуг у владі, партнерів, клієнтів і потенційних клієнтів. У ряді випадків - паралельного формування і “контрольованого недоліку”, як правило, у неосновній області діяльності. Дана міра необхідна, оскільки в противному випадку увага клієнтів може бути притягнута до неконтрольованих нестачі...

Типова помилка:

Піднесення іміджу у відсутності вже вирішеної задачі позиціювання. Тому рекламується, підвищується імідж якогось "незрозумілого" клієнту предмету опису.

® Задача антиреклами (зниження іміджу)

Формування - шляхом системи PR-акцій – негативного іміджу конкурента та його діяльності у владі, партнерів, клієнтів і потенційних клієнтів.

Даний тип задач особливо характерний в області політичної реклами, а також неминуче виникає, у тих або інших формах, при загостренні конкурентної боротьби на конкретних ринках.

® Задача "відокремлення від Конкурента"

Формування - шляхом системи PR-акцій - власного позитивного іміджу, який повинен добре впізнаватися владою, партнерами, клієнтами та потенційними клієнтами на фоні роботи конкурентів.

Даний тип задач неминуче виникає при загостренні конкурентної боротьби. На ринках СНД звичайне відставання від моменту, коли необхідно ставити і вирішувати даний тип задач, складає 2-3 роки.

Типові помилки:

а) "відокремлення від конкурента" ведуться у відсутності раніше вирішеної задачі позиціювання...

б) "відокремлення від конкурента" мається на увазі одна (!) акція, а не система роботи.

® Задача контрреклами

Відновлення тимчасово втраченого керованого і позитивного іміджу у владі, партнерів, клієнтів і потенційних клієнтів, "зниженого" у результаті:

- власних помилок (у цілому добропорядної організації);

- вдалої антиреклами з боку конкурентів.

При необхідності програмою передбачений вибір додаткових параметрів, які знаходяться в меню <ДОПОЛНИТЕЛЬНО>. Їх можна вибирати при постановці задачі:

• вибір типу тексту

• вибір числа слів

• вибір стилю

• вибір точності пошуку

• вибір принципу пошуку