- •Передмова
- •Лабораторна робота №1. Тема: Аналіз змісту політичного та соціального рекламного звернення.
- •I. Теоретичні відомості
- •1. Рівні психологічного впливу реклами:
- •2. Види моделей розробки рекламних звернень.
- •Основні характеристики рекламних моделей
- •3. Вивчення мотивації адресата в рекламному бізнесі.
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання:
- •Контрольні запитання.
- •Лабораторна робота №2. Тема: Вибір кольору в рекламі
- •1. Теоретичні відомості Психологія кольору
- •Класифікація кольорів по психологічному впливу на людину
- •Характеристики впливу кольорів
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання:
- •3. Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №3. Тема:Принцип домінанти а.А.Ухтомського і реклама. Способи корекції небажаних домінант.
- •1. Теоретичні відомості
- •Вимоги до оформлення звіту:
- •Індивідуальне завдання
- •Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №4. Тема:Негативні і позитивні стереотипи в політичній і соціальній рекламі. Прийоми виявлення стереотипів. Позиціювання як система стереотипів.
- •1. Теоретичні відомості
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання
- •Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №5. Тема:Структура політичного та соціального рекламного звернення.
- •1. Теоретичні відомості
- •1. Основні структурні компоненти у рекламному зверненні
- •2. Фактори посилення ефективності політичної реклами
- •& II. Практичне завдання
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання
- •Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №6. Тема:Створення слоганів, текстів, заголовків у політичній і соціальній рекламі за допомогою програми HeadLiner.
- •1. Відомості про можливості програми HeadLiner
- •Крок 1. Умова
- •А) Вибір предмета опису
- •Б) Вибір відношення клієнтів
- •В) Вибір задачі
- •Г) Вибір типу тексту
- •Д) Вибір числа слів
- •Є) Вибір стилю тексту
- •Ж) Вибір точності пошуку
- •Крок 2. Аналогії
- •Рішення задачі за аналогією
- •Крок 3. Синтез
- •A) посилення заголовків
- •Б) типові помилки в заголовках
- •В) нетрадиційне застосування метафор
- •Теми рекламного звернення:
- •Контрольні запитання
- •Вимоги до оформлення звіту
- •3. Композиція політичного рекламного оголошення
- •4. Рекомендації по використанню шрифту:
- •Вимоги до оформлення звіту:
- •Контрольні запитання
- •Тестові запитання
- •Відповіді
- •Список рекомендованої літератури Основна література:
- •Додаткова література:
Г) Вибір типу тексту
У випадку великої кількості аналогій, на панелі <ДОПОЛНИТЕЛЬНО> можна вказати тип тексту, до якого відноситься заголовок:
стаття / глава
замітка
інтерв'ю
фрагмент статті
будь-який
Д) Вибір числа слів
На панелі <ДОПОЛНИТЕЛЬНО> можна вказати передбачуване число слів у заголовку.
Є) Вибір стилю тексту
У програмі передбачений вибір наступних стилів текстів:
діловий
інформаційний
мемуарний
науково-популярний
методичний, навчальний
рекламний
Ж) Вибір точності пошуку
На панелі <ДОПОЛНИТЕЛЬНО> можна регулювати точність пошуку аналогій, яка дозволяє одержувати більше (або менше) число аналогій. При виборі <ПОЛНОЕ СОВПАДЕНИЕ>, шукаються тільки аналогії з параметрами, що цілком збігаються з обраними колись. При виборі <РАСШИРЕННЫЙ ПОИСК-1, 2 и 3> область пошуку аналогій послідовно розширюється.
За замовчуванням встановлюється <АВТО-РЕГУЛИРОВАНИЕ>, тобто, точність пошуку вибирається програмою автоматично в залежності від обраних умов. Цей режим рекомендується при перших сеансах роботи з програмою.
У віконці <НАЙТИ КАК МИНИМУМ> встановлюється мінімальне число заголовків, що використовується при авто-регулюванні точності пошуку, тобто область пошуку буде автоматично розширюватися доти, поки не буде знайдено більше зазначеного числа заголовків.
Крок 2. Аналогії
На правій панелі з'явилися заголовки-аналоги, а також фрази, які відповідають обраним на 1-му кроці параметрам.
1. Перегляньте запропоновані приклади заголовків і фраз. Ймовірно, не всі, а тільки 5 - 10% (!) заголовків, фраз або їхніх модифікацій наштовхнуть на рішення. З появою варіантів рішення можна записувати їх у розділ <МОИ> (праворуч унизу).
2. По кожному з прикладів також можна переглянути наступну інформацію: реферат тексту, частинe тексту (цитату), а також <ПОРТРЕТ ЗАГОЛОВКА> - короткий опис прийому, який використовувався при створенні даного заголовка. Для перегляду цієї інформації, клацніть 2 рази мишею по будь-якому заголовку.
3. На панелі <ДОПОЛНИТЕЛЬНО>можна вибрати принцип пошуку аналогій.
При виборі <ОБЪЕДИНЕНИЕ> пошук буде здійснюватися шляхом об'єднання великої кількості аналогій, знайдених по кожній обраній задачі. У цьому випадку, вибравши більш однієї задачі, можна одержати і більше аналогій.
При виборі <ПЕРЕСЕЧЕНИЕ> пошук буде здійснюватися шляхом перетинання великої кількості аналогій, знайдених по кожній обраній задачі. У цьому випадку, вибравши більш однієї задачі, можна одержати значно менше аналогій, чим при виборі <ОБЪЕДИНЕНИЕ> (найчастіше, їх може взагалі не бути). <ПЕРЕСЕЧЕНИЕ> варто використовувати тільки при визначеній навичці роботи з програмою і при великій кількості аналогій (наприклад, кілька сотень), отриманому при <ОБЪЕДИНЕНИИ>.
При замовчувані встановлюється <ОБЪЕДИНЕНИЕ>.
Рішення задачі за аналогією
При вірній постановці задачі ймовірно, що програма видасть добірку <АНАЛОГИЙ> (заголовків, крилатих фраз, виразів і т.п.).
При рішенні конкретної задачі може допомогти одна, або кілька аналогій з цілої добірки. З добірки <АНАЛОГИЙ> можна відібрати:
аналогії, більш близькі особистому стилю автора;
аналогії, більш близькі стилю, жанру фрагмента тексту;
аналогії, які краще за інших вирішують конкретну задачу.
Часто новий заголовок створюється варіацією відомого висловлювання: Біблійної цитати, прислів'я, крилатої фрази.