Вимоги до оформлення звіту

1. У зошиті для лабораторних робіт занотуйте тему і мету роботи.

2. Розроблене рекламне звернення представте у електронному вигляді.

3. Зробіть загальні висновки по лабораторній роботі та занотуйте їх у зошит.

Індивідуальні завдання:

Підберіть по обраній вами темі політичної реклами матеріал для заключного оформлення рекламного звернення: ілюстрації, фотографії, можливо статистичні та інші дані, які б допомогли ефективно прорекламувати обрану акцію.

Переглянувши ряд політичних та соціальних рекламних звернень по телебаченню та в пресі, зафіксуйте слогани, заголовки, логотипи, які вибрав рекламодавець для представлення свого замовника.

Лабораторна робота №7. Тема: Композиція політичного рекламного звернення.

Мета: формування навичок з композиції політичної та соціальної реклами.

1. Теоретичні відомості

1. Концепція унікальної творчої пропозиції (УТП)

Відповідно до цієї теорії, звернення обов'язково повинно містити пропозицію одержувачу, яка була б з однієї сторони цікава йому, з іншого боку — унікальна, тобто така, що не зустрічається в рекламі конкурентів. Якщо рекламований об’єкт звичайний і мало чим відрізняється від об’єктів конкурентів, то УТП треба попросту придумати УТП. УТП не є універсальною гарантією високої ефективності реклами, однак, приносило відчутний результат у випадках його використання.

2. Творча концепція реклами

Основою творчої концепції реклами є оригінальна ідея. Саме ідея загострює комерційний довід рекламного звернення, робить звернення відмінним від інших, що привертає увагу і запам'ятовується. Тільки чітко усвідомивши для себе мотив одержувача, використання якого в конкретному рекламному посланні може бути ефективним, розроблювачі рекламного звернення можуть сформулювати його основну ідею. Лише після цього ідея може бути трансформована у відповідну форму. Вдало підібрана форма дає можливість постійно «обновляти» звернення.

При створенні творчої концепції надзвичайно важливим є поняття креативу (від англ. creative – творчий, утворюючий). Класифікація креативу в створенні рекламного звернення:

1. дизайнерський – спрямований на створення візуального образу;

2. копірайтерський – текстовий;

3. змішаний – на базі перших двох елементів.

Етапи творчого рекламного процесу:

орієнтація	визначення проблеми
підготовка	збір інформації, яка стосується справи
аналіз	класифікація зібраного матеріалу
формування ідеї	збір різних варіантів ідей
інкубація	очікування, під час якого приходить осяяння
синтез	розробка рішень
оцінка	розгляд отриманих рішень

Рис. 7.1. Схема основних етапів творчого процесу в рекламі