- •Передмова
- •Лабораторна робота №1. Тема: Аналіз змісту політичного та соціального рекламного звернення.
- •I. Теоретичні відомості
- •1. Рівні психологічного впливу реклами:
- •2. Види моделей розробки рекламних звернень.
- •Основні характеристики рекламних моделей
- •3. Вивчення мотивації адресата в рекламному бізнесі.
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання:
- •Контрольні запитання.
- •Лабораторна робота №2. Тема: Вибір кольору в рекламі
- •1. Теоретичні відомості Психологія кольору
- •Класифікація кольорів по психологічному впливу на людину
- •Характеристики впливу кольорів
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання:
- •3. Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №3. Тема:Принцип домінанти а.А.Ухтомського і реклама. Способи корекції небажаних домінант.
- •1. Теоретичні відомості
- •Вимоги до оформлення звіту:
- •Індивідуальне завдання
- •Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №4. Тема:Негативні і позитивні стереотипи в політичній і соціальній рекламі. Прийоми виявлення стереотипів. Позиціювання як система стереотипів.
- •1. Теоретичні відомості
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання
- •Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №5. Тема:Структура політичного та соціального рекламного звернення.
- •1. Теоретичні відомості
- •1. Основні структурні компоненти у рекламному зверненні
- •2. Фактори посилення ефективності політичної реклами
- •& II. Практичне завдання
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання
- •Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №6. Тема:Створення слоганів, текстів, заголовків у політичній і соціальній рекламі за допомогою програми HeadLiner.
- •1. Відомості про можливості програми HeadLiner
- •Крок 1. Умова
- •А) Вибір предмета опису
- •Б) Вибір відношення клієнтів
- •В) Вибір задачі
- •Г) Вибір типу тексту
- •Д) Вибір числа слів
- •Є) Вибір стилю тексту
- •Ж) Вибір точності пошуку
- •Крок 2. Аналогії
- •Рішення задачі за аналогією
- •Крок 3. Синтез
- •A) посилення заголовків
- •Б) типові помилки в заголовках
- •В) нетрадиційне застосування метафор
- •Теми рекламного звернення:
- •Контрольні запитання
- •Вимоги до оформлення звіту
- •3. Композиція політичного рекламного оголошення
- •4. Рекомендації по використанню шрифту:
- •Вимоги до оформлення звіту:
- •Контрольні запитання
- •Тестові запитання
- •Відповіді
- •Список рекомендованої літератури Основна література:
- •Додаткова література:
Тестові запитання
1. Які з перерахованих компонентів входять у класифікацію структурних компонентів політичної реклами:
- підзаголовок
- кода
- виборча програма
- установка
- тендер
- сігнат
2. Які з перерахованих компонентів входять у класифікацію структурних компонентів політичної реклами:
- слоган
- інформаційний блок
- довідкові відомості
- сінкел
- реципієнт
- доджер
3. Дайте визначення салогану - як структурному компоненту політичної реклами.
- короткий рекламний девіз, гасло, заклик, заголовок, афоризм, який випереджає рекламне звернення
- частина звернення, яка розкриває “розшифровує” девіз, та стоїть перед інформаційним блоком
- це частина рекламного тексту, яка приводить споживача до заключного висновку про необхідність прийняття того або іншого рішення
4. Дайте визначення зачину - як структурному компоненту політичної реклами.
- частина звернення, яка розкриває “розшифровує” слоган, та стоїть перед інформаційним блоком
- короткий рекламний девіз, гасло, заклик, заголовок, афоризм, який випереджає рекламне звернення
- це частина рекламного тексту, яка приводить споживача до заключного висновку про необхідність прийняття того або іншого рішення
5. Дайте визначення затексту:
- це «духовна атмосфера, у якій створювався текст», емоційне сприйняття тексту
- передає єдиний смисл тексту
- це суб'єктивна інформація, яка відповідає намірам комунікатора, і яка прямо не вказується у змісті повідомлення
6.Дайте визначення контексту:
- передає єдиний смисл тексту
- це «духовна атмосфера, у якій створювався текст», емоційне сприйняття тексту
- це суб'єктивна інформація, яка відповідає намірам комунікатора, і яка прямо не вказується у змісті повідомлення
7. Як утворюється контекст?
- утворюється окремими фразами, уривками тексту, які несуть основне смислове навантаження, що відповідає меті реклами
- утворюється загальним смислом тексту
- утворюється спонукальними реченням
8. Дайте визначення підтексту:
- це суб'єктивна інформація, яка відповідає намірам комунікатора, і яка прямо не вказується у змісті повідомлення
- це «духовна атмосфера, у якій створювався текст», емоційне сприйняття тексту
- передає єдиний смисл тексту
9. Дайте визначення коді - як структурному компоненту політичної реклами:
- це частина рекламного тексту, яка приводить споживача до заключного висновку про необхідність прийняття того або іншого рішення
- це частина рекламного тексту, яка приводить споживача до заключного висновку про необхідність прийняття того або іншого рішення
- короткий рекламний девіз, гасло, заклик, заголовок, афоризм, який випереджає рекламне звернення
10. Як виражається пряма кода?
- спонукальна пропозиція
- впровадження ідеї рекламного звернення
- прямим оборотом у спонукальній формі
11. Які з перерахованих функцій є функціями заголовка в політичній рекламі?
- залучення уваги
- виклик інтересу
- зробити політичну рекламу більш привабливою та зрозумілою
- навіювання дій
- констатація фактів
- назви частин тексту
12. Які з перерахованих стимулів для читача слід використовувати при формулюванні заголовків в політичній рекламі?
- інтерес до вигоди
- певна новина
- зацікавленість
- патріотизм
- гасла до дії
-
13. Які з перерахованих правил є правилами вдалого заголовка?
- присутність мотиву особистої вигоди
- уникнення заголовків, які просто збуджують цікавість
- уникнення заголовків, які малюють похмуру або негативну картину
- присутність мотиву надійності і гарантій
- присутність мотиву додаткових переваг
- уникнення заголовків, які спонукають до дії
14. Чому в політичній рекламі найбільш важливими є пророблення слоганів і заголовків?
- сильніше іншого тексту залучають до себе увагу
- вони є стимулами
- передають смисл тексту
- спонукають до дії
15. За допомогою чого виражається непряма кода?
- стверджувальних пропозицій
- спонукальні пропозиції
- раціональні пропозиції
16. На яку думку наводить споживача непряма кода?
- зробити визначені дії у відношенні предмета реклами
- що вона відповідає його емоційному стану
- що вона відповідає його соціальним поглядам
17. Які принципи конструювання тексту треба враховувати при складанні біографії?
- речення не повинні бути занадто довгими
- текст повинен бути розбитий на невеликі абзаці
- кожен абзац повинен містити одну основну думку
- речення повинні бути об’ємними
- кожне речення повинно містити одну основну думку
- кожен абзац повинен містити один структурний компонент рекламного повідомлення
18. Що означає єдність тексту?
- наявність у ньому головної тези і ідеї
- наявність усіх структурних компонентів рекламного повідомлення
- наявність загального смислу для тексту та заголовків
19. Що повинно бути в основі конструкції тексту політичної реклами?
- головна ідея
- емоційне забарвлення
- слоган
20. У чому полягає принцип єдності тексту у політичній рекламі?
- одна ідея — в одному тексті
- впровадження головної ідеї у всіх структурних компонентах реклами
- єдиний смисл усього тексту
21. Для чого прибігають до серійної політичної реклами?
- підкреслити різні позитивні сторони кандидата
- рівноважне впровадження образу політичного лідера
- закріплення впливу на свідомість громадян
22. Основна функція підзаголовка:
- дати можливість зрозуміти зміст з одного погляду
- зв’язок між заголовком та текстом
- тлумачення основної тези
23. Які з перерахованих прийомів є прийомами для посилення мотивуючої сили рекламних повідомлень?
- часовий фактор
- друга особа множини
- підписи під ілюстраціями
- мовний стиль
- перша особа однини
- використання заголовків
- використання спонукальних дієслів
24. Який час використовується для посилення мотивуючої сили рекламних повідомлень?
- дійсний час
- майбутній час
- минулий час
25. При якій кількості слів падає активне сприйняття тексту?
- до п’ятдесяти
- до сімдесяти
- до ста
26. За допомогою яких факторів можна підсилити вплив довгого тексту?
- використання зачину
- виділення абзаців напівжирним шрифтом або курсивом
- упорядкування тексту за допомогою відстаней між рядками й абзацами
- контексту
- колірного сполучення
- ілюстрацій
27. Які з перерахованих рекомендацій входять до загальних рекомендацій з використання шрифту в політичній рекламі?
- використовувати не більш двох шрифтів
- вживання буквиці
- виділення основної думки, ключового слова великим або напівжирним шрифтом
- використання різних кольорів
- використовувати не більш п’яти шрифтів
- зміна шрифтів через абзац
28. Які з перерахованих порад є корисними для написання тексту в політичній рекламі?
- викладайте прості і уперті факти
- не згадуйте про конкурентів
- не використовуйте дифамацій
- не перебільшуйте
- вживайте слова “буде”, “може”, “міг би”
- використовуйте заперечення
- не уникайте некоректного вживання
29. Що таке дифамація?
- передача помилкової інформації або помилковий натяк
- політична боротьба між лідерами партій
- набір символів у тексті
30. Чим може закінчитися поширення свідомо хибних відомостей в політичній рекламі?
- судом
- штрафом
- помстою
31. Що таке евфемізм?
- пом'якшення грубого, агресивного або занадто відвертого висловлення
- передача помилкової інформації або помилковий натяк
- політична боротьба між лідерами партій
32. У чому полягає візуальне представлення політичного рекламного звернення?
- розташування частин тексту відносно один одного
- тип і розмір шрифту
- ілюстрації і їхнє оптимальне розташування
- єдиний стиль
- колірні сполучення
- співвідношення елементів по розташуванню, розміру, пропорції
- єдність тексту
- домірність
- послідовність
- переміщення
- використання заголовків
33. Що є композицією політичного рекламного звернення?
- упорядкування всіх частин рекламного оголошення
- досягнення неформальної рівноваги
- правильне використання шрифтів
34. Що представляє собою корекція домінанти “гальмування колишньої домінанти новою”?
- формування нової домінанти, яка гальмує стару
- доведення до корисних автоматизмів
- виражається наказом “не можна!”, “не роби”
35. Що є основою рівноваги при композиції політичного рекламного звернення?
- оптичний центр
- фізичний центр
- колірна гама
36. Як розташований оптичний центр?
- на одній восьмій вище фізичного або на відстані п'яти восьмих від нижньої границі листа
- на рівні фізичного центру
- на рівні перехресті діагоналей аркуша
37. Для чого використовується формальна рівновага при композиції політичного рекламного звернення?
- для підкреслення достоїнств, стабільності і консерватизму образа
- для досягнення упорядкування всіх елементів тексту
- для зрозумілого сприйняття тексту
38. У чому полягає неформальна рівновага при композиції політичного рекламного звернення?
- у досягненні візуальної рівноваги
- шляхом розміщення елементів різної колірної інтенсивності або затінення на рівних відстанях від фізичного центра
- шляхом розміщення елементів різних розмірів, форм, колірної інтенсивності або затінення на різній відстані від оптичного центра
39. Яким способом досягається візуальна рівновага?
- шляхом розміщення елементів різних розмірів, форм, колірної інтенсивності або затінення на різній відстані від оптичного центра
- шляхом розміщення елементів різної колірної інтенсивності або затінення на рівних відстанях від фізичного центра
- шляхом розміщення заголовків та слоганів на рівних відстанях від фізичного центра
40. Сутність переміщення як принципу побудови політичної реклами?
- увага споживача направляється в потрібній послідовності
- кожний компонент реклами повинен займати площу, пропорційну його значимості в рекламі як єдиному цілому
- формування єдиного стилю у послідовній подачі політичного діяча
41. Що представляє собою корекція домінанти “переведення необхідних дій в автоматизм”?
- доведення до корисних автоматизмів
- виражається наказом “не можна!”, “не роби”
- формування нової домінанти, яка гальмує стару
42. У чому полягає сутність домірності звернення політичної реклами?
- кожний компонент реклами повинен займати площу, пропорційну його значимості в рекламі як єдиному цілому
- увага споживача направляється в потрібній послідовності
- використання контрастних кольорів, розмірів, стилів
43. У чому полягає сутність контрастності звернення політичної реклами?
- використання контрастних кольорів, розмірів, стилів
- кожний компонент реклами повинен займати площу, пропорційну його значимості в рекламі як єдиному цілому
- формування єдиного стилю у послідовній подачі політичного діяча
44. У чому полягає сутність послідовності звернення політичної реклами?
- формування єдиного стилю у послідовній подачі політичного діяча
- формування свідомості громадян у послідовній подачі політичного діяча
- афективний вплив на свідомість громадян у послідовній подачі політичного діяча
45. Якими компонентами досягається єдність компонентів звернення політичної реклами?
- рівновагою, переміщенням, пропорційністю
- домірністю, контрастністю, послідовністю
- пропорційністю, виділенням пробілами, контрастністю
46. Дайте визначення домінанті?
- стійкий осередок підвищеного збудження в корі і/чи підкірці головного мозку
- стійка система поглядів на оточуюче середовище
- стійке емоційне забарвлення відношення до оточуючого середовища
47. Які з перерахованих стадій є стадіями розвитку домінанти?
- виникає під впливом внутрішньої секреції та зовнішнього роздратування
- виникнення уловного рефлексу
- встановлення тонкого нестійкого зв’язку з зовнішнім роздратуванням
- виникнення стійкого емоційного відношення до зовнішнього постійного роздратування
48. Які з перерахованих властивостей є властивості домінанти?
- стійкий в часі осередок збудження
- ”стягнення” різних зовнішніх роздратувальників
- одночасно може бути декілька домінант
- домінанта діє тільки тоді, коли вона усвідомлюється людиною
49. Які з перерахованих способів є способами корекції небажаної домінанти?
- заборона, гальмування ”в лоб”
- переведення необхідних дій в автоматизм
- посилення колишньої домінанти новою
- виведення домінанти з уловного рефлексу у свідомість
50. Що представляє собою корекція домінанти “заборона, гальмування ”в лоб””?
- виражається наказом “не можна!”, “не роби”
- доведення до корисних автоматизмів
- формування нової домінанти, яка гальмує стару
51. Основна функція реклами:
- інформування
- послідовне формування переконання
- підтримка поінформованості
- позиціювання
- стимулювання роботи мережі товаровиробників
- встановлення довгострокових комунікацій
- розробка іміджу фірми
52. Чим відрізняється реклама від звичайного інформаційного повідомлення:
- зацікавленістю в кінцевому результаті
- формуванням поведінки споживачів
- формуванням мотивації у споживачів
53. Дайте означення рекламі:
- це форма комунікації з аудиторією за допомогою неособистих оплачуваних каналів; аудиторія чітко представляє джерело послання, як організацію, яка оплатила засоби поширення реклами
- один з найважливіших елементів комунікаційної суміші, система прийомів і заходів, спрямованих на заохочення збуту і продажів
- інтерактивна взаємодія продавця/виробника з кінцевим споживачем з метою продажу товарів
- система взаємодії фірми з її цільовими аудиторіями, спрямована на формування і підтримку сприятливого образа фірми, на переконання громадськості в необхідності діяльності фірми і її сприятливому впливу на життя суспільства
54. Дайте означення sales promotion:
- це форма комунікації з аудиторією за допомогою неособистих оплачуваних каналів; аудиторія чітко представляє джерело послання, як організацію, яка оплатила засоби поширення реклами
- один з найважливіших елементів комунікаційної суміші, система прийомів і заходів, спрямованих на заохочення збуту і продажів
- інтерактивна взаємодія продавця/виробника з кінцевим споживачем з метою продажу товарів
- система взаємодії фірми з її цільовими аудиторіями, спрямована на формування і підтримку сприятливого образа фірми, на переконання громадськості в необхідності діяльності фірми і її сприятливому впливу на життя суспільства
55. Дайте означення public relations:
- це форма комунікації з аудиторією за допомогою неособистих оплачуваних каналів; аудиторія чітко представляє джерело послання, як організацію, яка оплатила засоби поширення реклами
- один з найважливіших елементів комунікаційної суміші, система прийомів і заходів, спрямованих на заохочення збуту і продажів
- інтерактивна взаємодія продавця/виробника з кінцевим споживачем з метою продажу товарів
- система взаємодії фірми з її цільовими аудиторіями, спрямована на формування і підтримку сприятливого образа фірми, на переконання громадськості в необхідності діяльності фірми і її сприятливому впливу на життя суспільства
56. Дайте означення direct-marketing:
- це форма комунікації з аудиторією за допомогою неособистих оплачуваних каналів; аудиторія чітко представляє джерело послання, як організацію, яка оплатила засоби поширення реклами
- один з найважливіших елементів комунікаційної суміші, система прийомів і заходів, спрямованих на заохочення збуту і продажів
- інтерактивна взаємодія продавця/виробника з кінцевим споживачем з метою продажу товарів
- система взаємодії фірми з її цільовими аудиторіями, спрямована на формування і підтримку сприятливого образа фірми, на переконання громадськості в необхідності діяльності фірми і її сприятливому впливу на життя суспільства
57. У чому полягають відмінності між sales promotion, public relations, direct-marketing, рекламою:
- полягають в їхніх цілях
- полягають в їхніх мотивах
- полягають у формі представлення результату
58. Що є базисом реклами:
- питання, які направлені на підвищення ефективності реклами
- об’єм коштів, які направлені на рекламу
- досвід, яким володіє рекламна організація в проведенні реклами
59. Які з перерахованих питань вирішує реклама:
- на кого спрямована реклама
- чого намагаються досягти проведенням рекламної кампанії
- збільшення обсягу продажів
- налагодження зв’язків між підприємствами
- досягнення високої суспільної репутації фірми
- вплив на свідомість споживача
60. Які з перерахованих питань вирішує реклама:
- яка специфіка продукту (послуги), який намагаються просунути на ринок
- встановити час проведення рекламної кампанії
- який засіб масової інформації найбільш підходить для проведення рекламної кампанії
- діяльність по реалізації комерційних та творчих ідей, які стимулюють продаж виробів
- налагодження зв’язків між підприємствами
- вплив на свідомість споживача
61. Мета рекламної діяльності:
- створення образа фірми, товару, досягнення поінформованості про них потенційних покупців
- встановлення довгострокових двосторонніх комунікацій між виробником і споживачем
- досягнення високої суспільної репутації фірми
- спонукання до здійснення покупок, стимулювання роботи мережі товаровиробників
62. Які з перерахованих елементів входять до структури реклами:
- інформативність
- ефективність
- вплив на свідомість
- аналіз ринку
63. Що є предметом реклами:
- комунікація
- свідомість споживачів
- емоційний стан
64. Етапи розробки рекламного продукту:
- розробка центральної тези або рекламного аргументу
- розробка рекламного матеріалу
- розробка заходів для завоювання ринку збуту
- розробка довгострокових планів підвищення іміджу фірми
65. Коли вперше з’явилися інформаційні війни:
- коли з’явилися перші рекламні засоби
- коли з’явилися товарно-грошові відношення
- коли з’явився попит в певної інформації
66. Що об’єднує рекламу та PR:
- технології
- замовник
- кінцевий результат
67. Що лежить в основі поділу реклами:
- аудиторія, на яку розрахована реклама
- цілі проведення рекламної кампанії
- технології рекламної кампанії
- стратегії рекламних кампаній
68. Які з перерахованих видів реклами відносяться до маркетингової класифікації реклами:
- від імені роздрібних і оптових торговців
- від імені приватних осіб
- від імені споживача
- формування іміджу фірми
69. Які з перерахованих видів реклами відносяться до маркетингової класифікації реклами:
- від імені уряду, суспільних інститутів і груп
- від імені виробника
- відбудова конкурентів
- паблісіті
70. Які з перерахованих видів реклами відносяться до реклами від імені виробника:
- реклама “на сферу торгівлі”
- реклама “на фахівців”
- імідж-реклама
- стимулююча реклама
71. Які з перерахованих видів реклами відносяться до реклами від імені виробника:
- престижна реклама
- реклама на індивідуального споживача
- реклама стабільності
- поліграфічна реклама
72. Цілі реклами, яка направлена на індивідуального споживача:
- вплив на свідомість у відношенні товарів для особистого використання або вживання товарів домашнього вжитку
- призвати запасати товар певної марки та стимулювати його збут
- сприятливо вплинути на одну або декілька аудиторій, з якими фірма має ділові стосунки, в сфері посилення взаємозалежності
- стимулювання закупівлі підприємствами та організаціями рекламованих товарів чи послуг для власного безпосереднього використання та рекомендації їх своїм клієнтам
73. Цілі реклами, яка направлена на сферу торгівлі:
- призвати запасати товар певної марки та стимулювати його збут
- вплив на свідомість у відношенні товарів для особистого використання або вживання товарів домашнього вжитку
- сприятливо вплинути на одну або декілька аудиторій, з якими фірма має ділові стосунки, в сфері посилення взаємозалежності
- стимулювання закупівлі підприємствами та організаціями рекламованих товарів чи послуг для власного безпосереднього використання та рекомендації їх своїм клієнтам
74. На кого направлена реклама “на сферу торгівлі”:
- на роздрібного торговця
- на оптового торговця
- на масового споживача
- на аудиторію з певними професійними інтересами
75. Цілі престижної реклами:
- сприятливо вплинути на одну або декілька аудиторій, з якими фірма має ділові стосунки, в сфері посилення взаємозалежності
- призвати запасати товар певної марки та стимулювати його збут
- стимулювання закупівлі підприємствами та організаціями рекламованих товарів чи послуг для власного безпосереднього використання та рекомендації їх своїм клієнтам
- вплив на свідомість у відношенні товарів для особистого використання або вживання товарів домашнього вжитку
76. Цілі реклами “на фахівців”:
- стимулювання закупівлі підприємствами та організаціями рекламованих товарів чи послуг для власного безпосереднього використання та рекомендації їх своїм клієнтам
- призвати запасати товар певної марки та стимулювати його збут
- сприятливо вплинути на одну або декілька аудиторій, з якими фірма має ділові стосунки, в сфері посилення взаємозалежності
- вплив на свідомість у відношенні товарів для особистого використання або вживання товарів домашнього вжитку
77. Призначення імідж-реклами:
- закріпити у свідомості широкого кола людей позитивний образ товару або фірми
- стимулювання потреб покупців в придбанні певного товару
- закріплення рекламою досягнутих результатів фірми
78. Основна роль імідж-реклами:
- ознайомлення покупців з продукцією, з її призначенням, характеристиками, а також з напрямками діяльності фірми, з перевагами фірми , які одержує покупець, звертаючись до цієї фірми
- створити сприятливе враження саме про даний товар або фірму
- стимулювання потреб покупців в придбанні певного товару
- закріплення рекламою досягнутих результатів фірми
79. Найбільш ефективні засоби для подання реклами “на фахівців” є:
- пряме поштове розсилання
- вузькоспеціалізовані видання
- рекламні ролики на телебаченні
- реклама на транспорті
- участь у благодійних акціях
80. Найбільш ефективні засоби для подання імідж-реклами є:
- рекламні ролики на телебаченні
- рекламні щити
- реклама на транспорті
- реклама в популярних газетах і журналах
- участь у благодійних акціях
- пряме поштове розсилання
- вузькоспеціалізовані видання
- телереклама
81. Призначення стимулюючої реклами:
- стимулювання потреб покупців в придбанні певного товару
- закріплення рекламою досягнутих результатів фірми
- закріпити у свідомості широкого кола людей позитивний образ товару або фірми
82. Найбільш ефективні засоби для подання стимулюючої реклами є:
- реклама в газетах та журналах
- пряме поштове розсилання
- реклама по радіо
- участь у виставках
- телереклама
- участь у благодійних акціях
- рекламні щити
- вузькоспеціалізовані видання
83. Перерахуйте причини, з яких неприпустимі негативні висловлювання на адресу фірм-конкурентів та їхніх товарів:
- йде на користь конкурентам, вони одержують додаткову рекламу
- такий метод викликає сумніву покупця про якість рекламованого товару
- тому що діють ринкові відношення
- неефективність проведення подібної рекламної кампанії
84. Призначення реклами стабільності:
- закріплення рекламою досягнутих результатів фірми
- стимулювання потреб покупців в придбанні певного товару
- закріпити у свідомості широкого кола людей позитивний образ товару або фірми
85. Які найбільш ефективні засоби для подання реклами стабільності:
- схована реклама в вигляді статей про діяльність фірми та її товари
- участь у виставках
- пряме поштове розсилання партнерам різноманітних проспектів про діяльність фірми
- реклама в газетах та журналах
- реклама по радіо
- телереклама
86. З чого складається портрет покупця:
- з диференціації потреб покупця
- з географічного розташування місцевості майбутніх покупців
- з психологічних особливостей майбутніх покупців
- з врахування віку та статі майбутніх покупців
- з економічного стану регіону розташування місцевості майбутніх покупців
- з впливу рекламних заходів на свідомість майбутніх покупців
- з впливу місцевих органів правління на майбутніх покупців
- 87. Задачі опису рекламної стратегії:
- типи рекламних засобів
- як будуть використовуватись рекламні засоби
- аргументація вибору типів рекламних засобів
- встановлення рівня психологічного впливу
- чітка розробка моделі рекламного звернення
- вибір рекламної фірми
88. Які з названих пунктів включаються до опису рекламної стратегії:
- визначення аудиторії
- витрати на виробництво и необхідні матеріали
- запланований об’єм і тривалість рекламного оголошення
- визначення економічного стану регіону майбутніх покупців
- творча концепція рекламної фірми
89. Які з найбільш ефективних засобів проведення рекламної кампанії є спільними для стимулюючої реклами та реклами стабільності:
- пряме поштове розсилання
- участь у виставках
- реклама в газетах та журналах
- реклама по радіо
- телереклама
90. Які з найбільш ефективних засобів проведення рекламної кампанії є спільними для реклами “на фахівців” та стимулюючої реклами:
- пряме поштове розсилання
- участь у виставках
- реклама в газетах та журналах
91. Які з названих заходів необхідно включити до загального плану проведення рекламної кампанії:
- визначення портрету покупця
- організація роботи фірми під час рекламної кампанії
- складання розгорнутого плану рекламної кампанії
- розробка концептуальних питань торгівельної пропозиції
- встановлення рівня психологічного впливу реклами
- розробка форми рекламного звернення
92. Які з названих заходів необхідно включити до загального плану проведення рекламної кампанії:
- визначення цілей рекламної кампанії
- розробка елементів рекламної кампанії
- вибір форми рекламної кампанії
- вибір рекламної моделі
- вибір бренду реклами
93. Які з названих заходів необхідно включити до загального плану проведення рекламної кампанії:
- визначення основної ідеї рекламної кампанії
- порівняння отриманої суми з сумою, яку можна виділити на рекламну кампанію
- перевірка можливої ефективності обраної цілі, елементів рекламної кампанії
- визначення рекламної фірми
- розробка довгострокових дій по упровадженню рекламованого товару
- обґрунтування прибутку рекламного агентства від гонорарів рекламодавця
94. Які з названих заходів необхідно включити до загального плану проведення рекламної кампанії:
- визначення найбільш оптимального терміну розміщення рекламних заходів
- підрахування можливих витрат на рекламну кампанію
- підведення підсумків рекламної кампанії
- розробка заходів по підтримці продажу рекламованого товару
- формування в сприйнятті споживача цінності фірмових товарів
- обґрунтування прибутку рекламного агентства від гонорарів рекламодавця
95. Які з перерахованих елементів входять до структури реклами:
- здатність привернути увагу
- сила впливу на емоції споживачів реклами
- сила переконання у необхідності певного товару
- створення додаткової цінності товару для споживача
- підтримування комунікації з окремими споживачами або фірмами
96. Мета sales promotion:
- спонукання до здійснення покупок, стимулювання роботи мережі товаровиробників
- створення образа фірми, товару, досягнення поінформованості про них потенційних покупців
- досягнення високої суспільної репутації фірми
- встановлення довгострокових двосторонніх комунікацій між виробником і споживачем
97. Мета public relations:
- досягнення високої суспільної репутації фірми
- створення образа фірми, товару, досягнення поінформованості про них потенційних покупців
- встановлення довгострокових двосторонніх комунікацій між виробником і споживачем
- спонукання до здійснення покупок, стимулювання роботи мережі товаровиробників
98. Мета direct-marketing:
- встановлення довгострокових двосторонніх комунікацій між виробником і споживачем
- створення образа фірми, товару, досягнення поінформованості про них потенційних покупців
- досягнення високої суспільної репутації фірми;