- •Передмова
- •Лабораторна робота №1. Тема: Аналіз змісту політичного та соціального рекламного звернення.
- •I. Теоретичні відомості
- •1. Рівні психологічного впливу реклами:
- •2. Види моделей розробки рекламних звернень.
- •Основні характеристики рекламних моделей
- •3. Вивчення мотивації адресата в рекламному бізнесі.
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання:
- •Контрольні запитання.
- •Лабораторна робота №2. Тема: Вибір кольору в рекламі
- •1. Теоретичні відомості Психологія кольору
- •Класифікація кольорів по психологічному впливу на людину
- •Характеристики впливу кольорів
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання:
- •3. Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №3. Тема:Принцип домінанти а.А.Ухтомського і реклама. Способи корекції небажаних домінант.
- •1. Теоретичні відомості
- •Вимоги до оформлення звіту:
- •Індивідуальне завдання
- •Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №4. Тема:Негативні і позитивні стереотипи в політичній і соціальній рекламі. Прийоми виявлення стереотипів. Позиціювання як система стереотипів.
- •1. Теоретичні відомості
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання
- •Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №5. Тема:Структура політичного та соціального рекламного звернення.
- •1. Теоретичні відомості
- •1. Основні структурні компоненти у рекламному зверненні
- •2. Фактори посилення ефективності політичної реклами
- •& II. Практичне завдання
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання
- •Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №6. Тема:Створення слоганів, текстів, заголовків у політичній і соціальній рекламі за допомогою програми HeadLiner.
- •1. Відомості про можливості програми HeadLiner
- •Крок 1. Умова
- •А) Вибір предмета опису
- •Б) Вибір відношення клієнтів
- •В) Вибір задачі
- •Г) Вибір типу тексту
- •Д) Вибір числа слів
- •Є) Вибір стилю тексту
- •Ж) Вибір точності пошуку
- •Крок 2. Аналогії
- •Рішення задачі за аналогією
- •Крок 3. Синтез
- •A) посилення заголовків
- •Б) типові помилки в заголовках
- •В) нетрадиційне застосування метафор
- •Теми рекламного звернення:
- •Контрольні запитання
- •Вимоги до оформлення звіту
- •3. Композиція політичного рекламного оголошення
- •4. Рекомендації по використанню шрифту:
- •Вимоги до оформлення звіту:
- •Контрольні запитання
- •Тестові запитання
- •Відповіді
- •Список рекомендованої літератури Основна література:
- •Додаткова література:
спонукання до здійснення покупок, стимулювання роботи мережі товаровиробників
Відповіді
|
№ питання |
№ відповіді |
№ питання |
№ відповіді |
№ питання |
№ відповіді |
|
1 |
1, 2, 3 |
34 |
1 |
67 |
1, 2 |
|
2 |
1, 2, 3 |
35 |
1 |
68 |
1, 2 |
|
3 |
1 |
36 |
1 |
69 |
1, 2 |
|
4 |
1 |
37 |
1 |
70 |
1,2 |
|
5 |
1 |
38 |
1 |
71 |
1, 2 |
|
6 |
1 |
39 |
1 |
72 |
1 |
|
7 |
1 |
40 |
1 |
73 |
1 |
|
8 |
1 |
41 |
1 |
74 |
1, 2 |
|
9 |
1 |
42 |
1 |
75 |
1 |
|
10 |
1 |
43 |
1 |
76 |
1 |
|
11 |
1, 2, 3 |
44 |
1 |
77 |
1 |
|
12 |
1, 2, 3 |
45 |
1 |
78 |
1, 2 |
|
13 |
1, 2, 3 |
46 |
1 |
79 |
1, 2 |
|
14 |
1, 3 |
47 |
1, 2 |
80 |
1, 2, 3, 4, 5 |
|
15 |
1 |
48 |
1, 2 |
81 |
1 |
|
16 |
1 |
49 |
1, 2 |
82 |
1, 2, 3, 4, 5 |
|
17 |
1, 2,3 |
50 |
1 |
83 |
1, 2 |
|
18 |
1 |
51 |
1, 2, 3, 4 |
84 |
1 |
|
19 |
1 |
52 |
1 |
85 |
1, 2, 3 |
|
20 |
1 |
53 |
1 |
86 |
1, 2, 3, 4 |
|
21 |
1 |
54 |
2 |
87 |
1, 2, 3 |
|
22 |
1 |
55 |
4 |
88 |
1, 2, 3 |
|
23 |
1, 2, 3, 4 |
56 |
3 |
89 |
1, 2 |
|
24 |
1 |
57 |
1 |
90 |
1 |
|
25 |
1 |
58 |
1 |
91 |
1, 2, 3 |
|
26 |
1, 2, 3 |
59 |
1, 2, 3 |
92 |
1, 2, 3 |
|
27 |
1, 2, 3 |
60 |
1, 2, 3 |
93 |
1, 2, 3 |
|
28 |
1, 2, 3, 4 |
61 |
1 |
94 |
1, 2, 3 |
|
29 |
1 |
62 |
1, 2 |
95 |
1, 2, 3 |
|
30 |
1 |
63 |
1 |
96 |
1 |
|
31 |
1 |
64 |
1, 2 |
97 |
1 |
|
32 |
1, 2, 3, 4, 5, 6 |
65 |
1 |
98 |
1 |
|
33 |
1 |
66 |
1 |
|
|
Список рекомендованої літератури Основна література:
Викентьев И.Л., Приемы рекламы и Public Relations, ч. 1, - СПб: ООО «ТРИЗ-Шанс»: Изд. Дом “Бизнес-Пресса”, 1999. – 256 с.
Моисеев В.А., Паблик рилейшенз. Теория и практика. – К.6ВИРА – Р, 1999. – 376 с.
Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. –М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999. – 240 с.
Ромат Е.В. Реклама. – СПб: Питер, 2001, - 469 с.: ил. – (Серия «Учебники для вузов»).
Международный кодекс рекламной практики: Пер. Н. В. Гениной, В. Е. Демидова. — К.: Укрреклама, 1995.
Музикант В. Л. Теория и практика современной рекламы. — М.: Евразийский регион,1998.
Федотова Л. Н. Социология рекламы. — М.: Добросвет, 1999.
Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. № 4. 2000. С. 6-8.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебн. пособие // Наук. ред. М. В. Удальцова. - Пономарева Ю. Оценка ефективности WEB-сервера // Маркетинг и реклама. 2000. № 7-8. С. 60-63.
Рожков И. Я. Международное рекламное дело. — М.: ЮНИТИ, 1994. 41. Bidlake S. WFA Wants New Rules on Media Buys // Advertising Age International. 2000. February. P. 1, 24.42. Реклама: Правовое регулирование.
Закон України "Про рекламу" // Уряд. кур'єр. — 1996. — № 137-138