2.14.Метод вивчення профілю об’єкта

Метод вивчення профілю об’єкту передбачає створення профілю об’єкту, що аналізується. Під профілем розуміють суму характеристик даного об’єкту, завдяки яким він відомий цільовій групі споживачів. Таким чином корпоративний профіль – це образ компанії чи її продукції, який представляє собі цільова група. Характеристики, що приводяться до будь-якого об’єкту, кількісно вимірюються від 0 (min) до 100 (max) балів. “Профіль” є засобом чи інструментом візуального аналізу об’єкту. Споживач чи будь-яка організація може за даною методикою проаналізувати і оцінити будь-яку фірму, в будь-якій області діяльності

Таблица 2.24

Профіль пат во «конті»

Індикатор	Шакала оцінок
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
Відповідність міжнародним стандартам									Х
Екологічна безпека товару									Х
Зручність упаковки								Х
Прогресуюче підприємство								Х
Активний маркетинг						Х
Лідерство в галузі							Х
Рівень довіри споживачів								Х
Імідж підприємства									Х
Рівень цін									Х
Рівень інновацій								Х

З таблиці видно, що продукція «КОНТІ» відповідає міжнародним стандартам, товар є екологічно безпечним, досить високий імідж компанії, та рівень цін є доступним споживачеві. Звернути ж увагу варто на маркетинг та рівень інновацій.

2.15.Матриця конкурентного профілю

Порівняння окремих параметрів функціонування та результатів діяльності ПАТ ВО «Конті» з його основними конкурентами проведено за допомогою матриці конкурентного профілю. При аналізі використана 5-ти бальна шкала.

Таблиця 2.25