2.12.Метод експертного оцінювання

Таблиця 2.22

Оцінка конкурентного стану підприємства

Доля ринку	0,1	4	0,4
Зростання долі ринку	0,15	4	0,6
Якість продукту	0,1	5	0,5
Репутація торговельної марки	0,1	5	0,5
Канали розподілу	0,05	4	0,2
Ефективність просування	0,1	4	0,4
Виробничі потужності	0,05	4	0,2
Ефективність виробництва	0,05	5	0,2
Вартість товару	0,15	5	0,75
Матеріально-технічне забезпечення	0,1	5	0,5
Менеджмент	0,05	4	0,2
Всього	1		4,45

Отримана оцінка конкурентного стану підприємства становить 4,45 з 5 можливих, що свідчить про доволі високий стан конкурентоспроможності.

2.13.Метод зважених рейтингових оцінок

Конкурентоспроможність підприємства може бути визначена методом середньозваженої арифметичної оцінки за значеннями критеріїв ефективності виробничої діяльності підприємства, фінансового стану підприємства, ефективності організації збуту й просування, конкурентоспроможності товару.

Переваги методу: він зручний для використання при дослідженні конкурентоспроможності виробничого підприємства, охоплює основні напрямки його діяльності, дозволяє уникати дублювання окремих показників.

Недоліком методу є суб'єктивність експертного оцінювання показників вагомості кожного коефіцієнта. Порівняємо деякі характеристики «Конті» з основними конкурентами за допомогою зважених рейтингових оцінок в галузі.

Таблиця 2.23

Зважена рейтингова оцінка підприємств галузі

Характерис-тика	Ваго- мість, од	Підприємство
		Roshen		Конті		АВК
		Рей-тинг	зваж. оцінка	Рей-тинг	зваж. оцінка	Рей-тинг	зваж. оцінка
Низькі витрати	0,25	3	0,75	2	0,50	1	0,25
Ділова репутація	0,25	3	0,75	1	0,25	2	0,50
Якість продукції	0,20	2	0,40	3	0,60	1	0,20
Сервісне обслуговування	0,20	1	0,20	3	0,60	2	0,40
Організація виробництва	0,10	1	0,10	2	0,20	3	0,30
	1, 00		2,20		2,15		1,65

За результати порівняльного оцінювання трьох підприємств галузі – Roshen, Конті та АВК, можна зробити висновок про те, що підприємствоRoshenвипереджає інші за зваженою рейтинговою оцінкою 2,20, його результат значно кращий. «Конті» не сильно відстає від лідера, З таблиці видно, що даному підприємству необхідно поліпшити ділову репутацію.