15. Как оформить статью для Интернета
Черновик статьи написан, вычитан, ошибки исправлены, требования уникальности соблюдены. Каков следующий шаг? Это грамотное оформление статьи для веб-ресурса. На первых порах копирайтерам нужно придерживаться определенных правил, заглядывая в «шпаргалку». Что же отличает статью для Интернета от обычного текста?
В статье должны быть абзацы и подзаголовки. Даже если заказчик просит написать небольшую заметку, в ней нужно выделить несколько абзацев в 2-4 предложения. Каждый абзац - это либо законченная мысль, либо продолжение предыдущего фрагмента текста. Если статья содержит более 1500 знаков, нужны подзаголовки. Такое оформление поисковая система воспринимает как верное, да и читателю удобно изучать материал, разбитый на фрагменты.
В статье должны быть буквенные или цифровые списки. Они помогают читателю быстрее сориентироваться в теме, да и солидности тексту прибавляют.
Материал нужно хорошо отформатировать: по правому (левому) краю, с обеих сторон и так далее. Подзаголовки обычно выделяют курсивом, ключевые слова – жирным шрифтом.
Если заказчик просит прикрепить к статье тематическую картинку из Интернета, то нужно выбирать файлы формата jpg, png или gif. Минимальная ширина картинки – 520 px. Конечно, на самой картинке не должны быть видны водяные знаки, ссылки и различные надписи.
Виды текстов для Интернета и их особенности
Приступая к написанию текстов для веб-ресурсов, копирайтер обязан четко понимать, какой вид статьи требует от него заказчик.
Имиджевая статья создает позитивный, интересный образ компании, в ней следует указать все преимущества и достоинства предлагаемых товаров или услуг, красиво рассказать о деятельности самой компании. Если ее руководители занимаются благотворительностью, проводят тренинги и семинары для персонала, поощряют постоянных клиентов подарками или бонусами, организовывают акции и распродажи, это необходимо отразить в статье.
Продающий текст должен заинтересовать пользователей описанием выгод, которые он может получить, воспользовавшись услугами сайта, купив конкретный товар. Практически все тексты, размещенные на веб-ресурсах, можно назвать продающими.
Сео-статья продвигает конкретный ресурс, в ней можно употребить большое количество однокоренных слов, иногда даже в начальной форме.
Пресс-релиз сообщает о значимых событиях, связанных с деятельностью компании. Это может быть крупномасштабная сделка, корпоративное мероприятие, использование новых технологий.
Новостная заметка содержит краткую информацию о каком-то событии.
А вот комбинированная статья сочетает все признаки различных видов текстов. Это самый распространенный тип статьи в Интернете.
16. Как написать продающий текст
Хороший текст, размещенный на веб-ресурсе, способен сделать многое для владельцев сайта. Он продвинет сайт в поисковых системах, поможет продать услуги или товары большему количеству пользователей.
Качественная статья, в которой копирайтер четко распишет все преимущества услуг, предлагаемых сайтом, будет продавать постоянно. И копирайтер, и владелец сайта смогут спокойно отдыхать, а статья – работать.
Клиент, обратившись на сайт, где просто размещены цены на услуги и указаны контакты, всегда пожелает узнать о товарах больше. Поэтому текст, который грамотно расскажет о предложенной услуге, так необходим каждому заказчику. Он должен убрать все препятствия с пути клиента и показать ему, как быстро сделать заказ и получить желаемое. Опытный копирайтер обязан расписать все шаги к получению заказа.
Шаг первый: понимание. Читатель должен четко осознавать, что ему предлагают, зачем это нужно.
Шаг второй: описание действий клиента. Читателю нужно объяснить, что ему необходимо сделать, чтобы получить товар.
Шаг третий: описание выгоды при покупке товара именно сейчас, а не потом.
Четыре правила продающей статьи
Продуманная архитектура текста. Чем можно зацепить пользователя? Здесь важна хорошая верстка, интересные картинки, иконки. И конечно, броский заголовок, выделение абзацев и подзаголовков, читабельный шрифт.
Безупречная логическая основа. Предложения должны быть связаны друг с другом, чрезмерное использование художественных приемов, превращающий статью в красочный рассказ, недопустимы.
Наличие определенных точек захвата. Любые интересные дополнения: иконки, забавные картинки, видео привлекают и удерживают внимание посетителей сайта.
Деление текстов на универсальные и проблемные. Уже из названия понятно, что универсальный текст подходит к каждому материалу. Схема проста: копирайтер пытается захватить внимание клиента, объясняет, почему нужно приобрести данный продукт или услугу, призывает потенциальных покупателей к действию. А проблемный начинается с вопроса копирайтера, где отражена боль клиента. «Не знаете, как сделать ремонт в ванной комнате?». Человек, увидев, что ему предлагают решить актуальную для него проблему, соглашается на предложение.
В финале продающего текста нужно разместить призыв, пусть даже и банальный: «Купите. Позвоните. Закажите. Спешите. Торопитесь». Если созданный продающий текст подтолкнул посетителя сайта к действию, значит, копирайтер выполнил поставленную задачу.
