29. Как удержать внимание пользователя
Каждый контент-менеджер понимает, что посетителю необходимо дать достаточное количество информации. Пусть ее будет меньше (заинтересованный пользователь при желании кликнет на «Читать дальше» и продолжит изучение информации), но она обязана быть нужной посетителю сайта. Ведь на просторах Интернета много ресурсов, и не получив нужные сведения на одном из них, потенциальный покупатель просто уйдет на следующий. Вот и стоит перед копирайтером четкая задача: удержать внимание пользователя с помощью хорошего контента, броских заголовков, четко структурированных блоков.
Основные подходы к удержанию внимания пользователей:
Активный заголовок. Первое, что привлекает пользователя, зашедшего на сайт, это заголовок. Всего одна фраза, набранная ярким, броским шрифтом, способна сделать многое. Увидев интересный заголовок, пользователь переходит к изучению контента.
Информативный анонс. Контент, как правило, начинается с анонса. Если вступление заинтересовало посетителя, он обязательно нажмет на кнопку: «Читать далее». Поэтому в анонсе должна быть красиво подана краткая информация о событиях, изложенных в статье.
Четкая структура текстов. Использование подзаголовков, деление на абзацы сделает процесс чтения материала легким и приятным.
Оптимизация текстового контента.
Семантическое ядро. Правильные ключевые слова. Те слова и словосочетания, которые будут продвигать сайт в поисковиках, являются семантическим ядром ресурса. Иначе они называются ключевыми. Для поиска важна точность ключевых слов.
Требования к написанию контента для сайтов
У любого текстового контента есть уникальные свойства, которые позволяют ему стать универсальным средством борьбы за пользователя. Контент должен привлечь на сайт покупателя, помочь ему выбрать конкретный товар, подтолкнуть к принятию решения заказать товар именно на этом сайте.
На страницах веб-ресурса люди задерживаются недолго. Они выбирают для себя только самые привлекательные материалы, содержащие ценную информацию. Иногда пользователи даже просматривают текст бегло, по диагонали, чтобы не тратить время на его подробное изучение. Поэтому так важно научиться правильно подавать материал и внятно, грамотно излагать информацию, которая интересна пользователям.
Сосредоточившись на текстовом контенте, не нужно забывать и о мультимедийном. Лишь гармоничное сочетание двух видов контента сделает ресурс действительно интересным для пользователей.
30. Методы создания текстового контента
Человек, который только начинает работать с текстами, обычно выделяет два основных метода создания текстов: это копирайт и рерайт. Но контент-менеджеры знают, что на самом деле таких методов существует несколько.
«Copy-past». Пожалуй, самый простой метод. Достаточно лишь найти в Интернете уже готовую статью на заданную тему, опубликованную на другом ресурсе пару лет назад, выдав ее за уникальный текст.
Рерайт. Тот же copy-past, только усовершенствованный. Хороший рерайтер сможет изменить любую статью просто до неузнаваемости, вписав нужные ключевики и ссылки. Рерайт текста обычно поручают людям, делающим первые шаги в копирайтинге.
«Псевдотекст». Таким методом часто «грешат» фирмы, предлагающие услугу «создание сайта под ключ». Когда на первое место выступает дизайн сайта, услуги по его дальнейшей разработке, написание текстового контента поручают штатным программистам. Они создают текст, написанный лишь для того, чтобы хоть какой-то материал был на сайте. Качество «псевдотекста» обычно низкое.
«Графоман». На любой бирже копирайтинга есть огромное количество заказов на технические темы. Только вот берутся за их написание гуманитарии, не желающие разбираться в теме. Присутствует красивый грамотный слог, но тема обычно раскрыта не полностью, кое-как.
Компиляция. Человек берет несколько источников, и, взяв из каждого понемногу, «лепит» новую статью. Но вот ее уникальность окажется низкой.
«SONrus». Несколько предложений, не связанных по смыслу, оформляются в текст, где есть множество ключевых слов. Этот текст читают поисковики, а вот обычному пользователю он покажется нечитабельным бредом.
Авторский текст. То, что называется копирайтом. Вершина мастерства любого копирайтера – это умение создавать уникальные, эксклюзивные материалы, которые привлекут на ресурс большое количество пользователей.
Уровни привлекательности сайта
Есть несколько уровней привлекательности того или иного ресурса по отношению к текстовому контенту:
- текстовый материал присутствует;
- тексты на сайте содержат актуальную и уникальную информацию;
- материал на ресурсе доступен и полезен определенным группам пользователей;
- контент соответствует ожиданиям посетителей.
Достичь самого высокого уровня можно при наполнении сайта уникальными авторскими материалами. А вот компиляция, графоманские статьи и псевдотексты подрывают доверие пользователей к ресурсам.
