23. Как написать статью на главную страницу сайта
Начинающие копирайтеры часто испытывают сложности с написанием текстов на главную страницу сайта. В таком материале необходимо удачно сочетать несколько важных параметров: это и элементы продающего текста, и информацию, интересующую посетителей, и большое количество ключевых слов, и красоту стиля. Если хоть один из аспектов будет написан неграмотно, читатель не заинтересуется сайтом.
Текст для главной страницы выполняет несколько функций:
- он объясняет читателю, куда тот попал;
- вызвать желание остаться на сайте и изучить весь материал;
- найти важную для себя информацию.
Статья на главную страницу состоит из нескольких частей:
- заголовок;
- вводный абзац (он, как и подзаголовок в рекламной статье, должен максимально привлечь читателей);
- заключительный абзац (это своеобразное резюме, из которого читатель делает выводы).
Рекомендации по написанию статей на главную страницу
Первое правило копирайтера, приступающего к написанию текста на главную страницу: читателю нужно объяснить тематику сайта, показать, для кого сайт был создан. Поэтому в вводном абзаце нужно использовать все традиции продающего текста.
Второе правило: текст должен вызывать у читателей исключительно положительные эмоции, чтобы возникло желание посетить все страницы сайта. Для этого нужно определить потребности посетителей, сформулировать конкретные выгоды от посещения сайта, расписать категории ресурса в лучшем свете.
Третье правило: текст должен с первой же фразы погрузить читателя в атмосферу сайта. Поможет это сделать правильный подбор формулировки обращения к читателю.
Тексты на главную страницу должны состоять из броских заголовков, иметь деление на абзацы и подзаголовки, призывы к действию (покупке каких-либо товаров) и описание всех преимуществ предлагаемого продукта.
Загромождать главную страницу большим количеством ненужной информации неправильно. Читателю будет сложно пробиться через непроходимые дебри неактуальной информации, тексты, отягощенные причастными и деепричастными оборотами, на витрине сайта выглядят некрасиво.
Второстепенные факторы также имеют значение. Контент-менеджер должен сотрудничать с дизайнерами, обращая внимание на таблицы, диаграммы, изображения.
Эксперты маркетологи подсчитали: необходимо успеть зацепить клиента за 10 секунд. И если копирайтеру это удастся, значит, он успешно выполнил работу по наполнению главной страницы.
24. Имиджевые статьи
Какая статья может называться имиджевой? Это определенный материал, рассказывающий об имидже какой-либо компании в целом или же позиционирующий имидж главного лица, то есть, руководителя. Главной задачей данного вида текста является создание положительного образа самой компании на рынке. Затраты времени и средств на создание качественной имиджевой статьи всегда окупаются, если достигнут главный результат – достойное позиционирование предприятия на рынке.
Является ли имиджевая статья рекламной? Да, но кроме прямой рекламы, она еще содержит и материал, который посвящен значимым событиям в деятельности предприятия. Пишется имиджевый материал в разных жанрах, начиная с обзора услуг и товаров, заканчивая репортажами и интервью.
Классификация имиджевых статей
Данный вид подачи материала имеет несколько видов:
Персональная статья. Направлена на позиционирование имиджа главных лиц компании.
Статья о корпорации. Материал позиционирует имидж компании в целом, дает характеристику компании. Может быть приурочен к значимым событиям в компании. Это юбилей, выпуск новой продукции, внедрение новых технологий в производство.
Интервью. Пишется для корпоративных изданий или печатных СМИ в форме вопроса-ответа. Позиционирует первое лицо компании.
Как написать имиджевую статью
О чем можно писать в имиджевом материале? Конечно, об уникальном продукте, который производит компания. Можно взять историю становления предприятия. Хороший информационный повод – выпуск новой программы или обновленной версии продукта, изменение технологий.
Написание имиджевой статьи включает в себя несколько этапов:
- копирайтер определяет цели и задачи использования будущей статьи;
- изучает подробно историю создания компании и продуктов, которые она предлагает;
- выясняет, какой аудитории будет интересен материал, изучает досконально ее особенности, вкусы и предпочтения;
- определяет жанр написания статьи (это может быть и обычный информационно-аналитический материал, и острый репортаж);
- пишет статью, учитывая восприятие читателя, создавая положительное отношение к компании;
- проводит мониторинг эффективности использования написанного им материала.
Если объектом имиджевой статьи является конкретное лицо, то копирайтеру необходимо сделать выбор точного ракурса портрета, дать характеристику отдельных качеств героя, оценить в выгодном свете его профессиональную деятельность. Как правило, имиджевая статья – это объемный материал, рассчитанный на рациональное восприятие подаваемой информации.
